台湾传媒业生态掠影(2)

　　三、高度商业化、娱乐化、反智化内容频现

　　2003年，《苹果日报》杀入台湾，它的头版以耸动标题、腥辣图片，引进香港狗仔队的摄影跟拍技术，有别于传统报纸以政治新闻等硬性新闻为头版主打报道，进攻“社会”、“消费”、“影剧八卦”等软性新闻，给台湾媒体界带来强烈的商业气息，极大地影响了台湾媒体的操作模式与新闻理念。2009年11月底，为创新赢利手段，走向电视媒体，《苹果日报》推出“动新闻”，即利用3D动画模拟新闻场面，以供读者手机下载观看。初期因过于详尽描述犯罪场面及色情场面，受到全球关注及台湾民众与政府的批判。

　　商业化在电视上的主要表现是综艺娱乐节目以及电视政论节目的风行，这些节目一则成本低廉，另外容易吸引受众。各电视台在政论节目中将政治事件当作故事进行叙述，虽名为政论节目，但做的却是“去政治化”的内容。电视台的新闻产制逻辑基本上完全受制于A.C.尼尔森的收视率尤其是每分钟收视率调查，2009年6月联经出版社出版的《收视率新闻学：台湾电视新闻商品化》(林照真著)即对此有详细的阐述。

　　商业化的运作以及高度激烈的媒体竞争，使得记者很少有时间思考新闻的写作方式以及对新闻事件进行深入的分析。以电视新闻为例，台北市主要新闻台一般均有中午档和晚间档的新闻，记者上午及下午采访完新闻即要进行文字稿的写作、过音、编辑等步骤，留给他们的思考时间和采访时间极少，往往记者们前往采访地仅仅拍一个证实性的画面或问一句话，即回家编稿，从而导致新闻中大量采用背景资料。表面上看似乎新闻较有深度，但是新闻的总体信息量不足，对比、综合这一常规编辑手段成为记者手中的主要采访手段。

　　在商业化、娱乐化的运作之下，媒体异质化的表现不是在新闻上，而是表现在观点与时间的争夺之中。各媒体用自己的新闻框架去编辑发生的新闻，由此导致新闻的反智化，理性的声音在媒体中很难呈现出来，粗俗、带有强烈情感性和煽动性的内容往往成为新闻的主体。以采访“国会”新闻的记者为例，记者守着摄像机，听着会议质询，目的不是为了听具体的内容，而是为了捕捉“议员”骂场。此画面一经捕捉到，记者即打道回府，至于后面的开会内容为何、与百姓有何关系，一概不在其关心范围之内。政治新闻完全娱乐化，冲突成为记者采访的最大兴奋点。但另一方面,竞争的激烈使得新闻记者基本业务水平相当熟练，竞争能力相当强。

　　四、政治与商业对媒体的利用与控制更加隐蔽

　　台湾政治生态十分复杂，截至2009年第二季度，台湾政党多达148个，以国民党和民进党为大，社会团体有8910个，职业团体91个'，各党派团体派系复杂。媒体为了吸引更多某一政治倾向的受众，为了巩固与受众的关系，会刻意强化其政治立场，如《自由时报》与三立电视台；当然也有媒体为增加受众群，刻意淡化政治及具体的政治立场，如《苹果日报》。各团体为传播自己的观点、信息、获取相关利益，往往借诸公关或植入性营销。

　　政府新闻的植入性营销主要是政府付费给媒体，以使媒体将自己的政令宣传性的内容置入到日常新闻之中。一般认为新闻植入性营销起源于2003年，这年“行政院新闻局”等台湾政府部门编列11亿元的预算，统一采购文宣广告，并于招标文中明确要求媒体实施植入性营销。政府部门实行此种营销方式主要原因大致有二:一是大量政府部门的行政行为不为媒体所关注，在社会新闻至上的媒体世界中，那些与百姓关系不是很密切的部门不透过植入营销就不能将其施政行为及理念传递给公众；二是一些政府部门要改变公众或媒体对其不利的看法，因此通过文宣塑造其正面良好的形象。政府植入营销的最关键之处在于其花费巨大，从而足以影响媒体操作。一般每则电视新闻达10万新台币，报纸加图版面亦在10万左右。台湾官方的植入式营销不仅涉及到一般栏目、节目，而且涉及到新闻节目以及儿童节目。正是由于大量植入营销的存在，使得在竞争激烈的台湾电视界，真正倒闭的电视台不多。

　　商业性的新闻植入在媒体中更为大量地使用，其中之一就是“业配新闻”，也即花钱买新闻。主要原因在于不少人认为“虽然戏剧、综艺节目已经可以植入，但产品要有公信力，就要搭配新闻的专题植入，或是让厂商以意见领袖的身份接受访问”。(这一模式直接影响了传统新闻的产制，它让新闻处于一种“左有权贵，右有资本”的尴尬境地。

　　五、新闻商业主义、新闻专业主义与新闻民粹主义斗争激烈

　　虽然各类媒体都以经济为目标，但是在达成经济目标的手段上却有所区别，具体表现为急功近利的新闻商业主义、“反智”的新闻民粹主义和强调理性的新闻专业主义。

　　新闻专业主义是政府控制媒体和商业机构控制媒体间的一种“妥协与折中”)。主要表现为新闻操作遵循新闻职业理念，讲求新闻的客观、公正与真实，追求新闻理性，强调新闻运作于社会、人民有益，代表性的媒体有《联合报》和公共电视台。

　　新闻商业主义表现为媒体以商业利益为核心价值观，其余均不在其考虑范围之内。其极端表现为《苹果日报》，该报往往对一般的社会新闻进行无限放大，一个普通的男女不正当关系便能做一个整版。如其某日头版新闻《嫌夫太长拒同房，法院不准》，该事件本属私人隐私，但《苹果日报》硬是将其做成一整块版面，所写内容包括基本事件介绍、丈夫之言、台大医院拒绝鉴定、妻子言辞、妻拒行房示意图、罕见诉请离婚原因资料、律师说法、医生观点等等。

　　民粹主义是一种批判性的社会理论，它以人民崇拜为核心理念，主张大众民主，追求道德至上主义，它的批判性在于强烈的反市场文明、反现代化的倾向。它以中下层大众为诉求对象，坚持反精英的、反体制的社会批判立场。*之所以会出现这种现象，首先在于目前媒体大都以受众的数量来衡量自己的业绩与争取自己的利润；其次在于独特的两岸关系、台湾的政治现状以及台湾的民众心理给予某些媒体以可趁之机；再次在于民粹主义强调民主的直接性，这一特点恰好符合媒体与民众直接接触的现实，也是媒体扩充其势力的绝好借口；最后，民粹主义只批判、不建设的思路符合部分弱势媒体、弱势民众迅速获取话语权的追求。台湾民粹主义在政治上早期以李登辉为代表，在报纸上则以《自由时报》为代表，在电视上以三立电视台为代表。它们往往以抽象的新闻自由与民主为口号，反对一切对其不利的东西。

　　新闻民粹主义的实质虽然是商业主义，但是其过度泛滥不仅使台湾媒体竞争激烈，道德沦丧，而且促使媒体利用分裂社会价值观，破坏族群团结来获取经济利益，并为某些政治利益团体所利用。

　　（作者系华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生）

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