媒介融合：荆棘下报媒的华丽转身(2)

    二、对中国报纸“对症下药”

　　面临着网络媒体的挑战，中国报纸存在的诸多问题亟待解决。针对上文的分析，下述解决办法可能会从某种程度上奏效。

　　（一）坚持正确舆论导向

　　我国报纸是党和政府的喉舌，人民是我国报纸的服务对象，因此，报纸应坚持正确的舆论导向，不低俗，应以健康向上的的格调出现在读者面前，切实传达好党和政府的政策，切实做好党和人民的沟通工作。目前，我国许多报纸出现一种杂志化倾向，所谓杂志化有两种表现形式：一是报纸越做越厚，有向杂志发展的趋势；二是许多报纸的内容包含太多消闲娱乐的东西，靠近杂志的风格。作为与杂志相区别的一种媒体，报纸应该树立正确的定位，还应以严肃、深刻的新闻或评论吸引受众的眼球为好，因此，从某种程度上讲，从内容上“反杂志化”应当成为中国报纸的当务之急。

　　（二）以读者为本

　　如上所述，读者是报纸的权力之源、财富之源，所以，切实把握好读者的动向才是报纸的生存发展之道，目标受众的确立更是重中之重。在全球报业发展的趋势中，分众化和地方化是两个重要的方面，值得中国报业借鉴。“分众就是对受众进行分类，使用数字技术等传播途径让信息直击目标受众的一种传播模式。”⑤不同职业、不同年龄、不同地域的受众有着不同的兴趣点和不同的需求，报纸应充分考虑不同受众的需求，有的放矢，应该注重“专”，才能在最大的范围内扩大读者的数量。

　　中国报纸应在最大限度内保证受众的知情权，为受众提供真实详实的新闻信息，受众有知道真相的权利，只有客观的将新闻事件呈现给受众，才会保证社会信息系统的畅通，保证社会系统的正常运行。有这样一句话，叫做“控制与信任成反比”，企图通过控制信息的流通来限制新闻事件的影响范围将会造成读者的不信任，那么报业将会因为逐渐失去公信力而衰竭。

　　（三）敢于揭自己的疮疤，以免被动

　　对外报道关乎着国家的形象和政治局势的稳定，对于一个具有悠久历史文化的泱泱大国，中国报业应当拿出敢于揭自己疮疤的姿态，客观如实的对国内外的新闻事件进行报道。

　　网络时代已经让每一个网民成为信息的主宰者，这是一个信息爆炸的年代。网络发展的六大定律中有这样一条病毒扩散原则，即一项服务或一个事件的扩散每天将以几何级数拓展。因此，与其让受众根据获得的信息猜，不如归还给受众一个真真实实的新闻报道，以免造成信息被动。

　　（四）实施产业化经营

　　产业化经营也是报业集团化的一个必然趋势和要求。实施产业化经营也就是实施多媒体综合经营、跨行业、跨区域、跨国经营。应将报业和文化产业或其他产业相互结合起来，促进推广，促进资源的整合，促成利益的最大化。诸如好多报业集团已经开始了积极的介入影视剧、电影、体育等领域，获得了双赢的可喜成果。

　　（五）“事”“企”分开，避免尴尬

　　我国报业集团实行“事业单位企业管理”，该身份有其优势所在，但与此同时，由于报业集团得以行政决策为主，所以导致很多时候可能会因为行政决策的低效和复杂程序而错失发展的良机。因此，报业集团可以将企事业法人分开，各司其职。

　　（六）建构中国发行量认证机构

　　正因为现阶段在中国没有一个权威的发行量认证机构，所以导致我国发行量虚火过旺。广告商在选择投放广告之际，没有一个确凿的、可参照的发行量数据，因此会对广告投放造成很大的影响，那么随之利益受损的是各大报社或报团。因此我国应多多借鉴国外的经验，建立一个由广告商一方和媒介所有人或者加上第三方所组成的发行量认证机构，从而对发行量进行公正客观的测定，便于广告商和报业顺利的进行商业往来，从而促进报业的良性发展，避免恶性竞争。

　　除了以上叙述几点，对于处于网络时代的中国报纸来讲，应当将报网融合作为未来一段时间内的重要议题，并行之有效地将其推广到全国各大报业集团或报社，这才是信息时代报纸得以存活和发展的关键所在。

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