媒介融合：荆棘下报媒的华丽转身(3)

    三、报网融合——中国报纸的发展之路

　　融合是媒体的未来。“在传播学理论视野中，一种新媒介、新媒体的涌现，绝不是为了消灭和扼杀传统媒介和媒体，它们绝不是一种你死我活的对峙。在网络时代，传统图书馆绝不会消亡，它会借用新媒介来实现渗透和延伸。”⑥由此我们可以推断，网络时代，报纸也绝不会消亡，而是会以与网络媒体融合的的方式来实现自己华丽的转身。

　　就现阶段而言，在中国，已有部分报业实现了报网融合的这一华丽转身，诸如人民网。人民网于1997年创建，以其报道的权威性、及时性、多样性和评论性为特色，已与数百家媒体建立起合作关系。是国内报网融合的较为成功的范例。

　　在报网融合过程中，中国报业仍然存在着诸多的不足或值得关注的地方：

　　（一）内容——数字化转型的关键

　　在网络尚未兴起之前，报纸就以其专业化的记者编辑队伍和对新闻深度的挖掘取胜于其他媒体，现在依然如此。那么，报网融合后的数字化报纸仍应将内容作为其生存发展的关键，这是其它媒体所不能及的。网络以其快捷取胜，但是普通网站缺少专业化的记者采编人员，因此网站的稿件并不具备专业化新闻稿件的水准，那么，报纸可以利用网络的迅速和交互性等特点，与自身专业化的采编队伍相结合，在网络时代立于不败之地，取其精华，去其糟粕，多使用自产内容。

　　（二）多媒体技术的应用

　　既然报纸已经投身于网络这一发展平台，就应该充分利用多媒体技术，将报纸网站建设得五彩斑斓。诸如视频新闻、图片新闻等等，这样会更加吸引受众的眼球，满足受众的需要。

　　报纸网站的内容不应是报纸内容完全的复制粘贴，而应是充分利用网络可视性强等优势，对新闻进行再加工或者再丰富的内容，两者的表现形式是截然不同的，那么就决定两者表现的内容不完全一致。

　　（三）加大与社会化应用工具的关联，增强交互性

　　目前的许多报纸网站的内容由于同网站的社会化应用工具关联不够充分，而不能够得到充分的利用，这是很可惜的，因此，作为报纸网站，应当在技术上不断改进。

　　随着时代的发展和进步，人们所使用的媒介在不断的更替和演进，那么人们的阅读习惯、生活习惯都在随之发生着翻天覆地的变化。那么，作为受到新媒体冲击的传统媒体，中国报纸应当以一种与时俱进的姿态迎接新媒体所带来的挑战和机遇，不断改进自身的诸多不足，勇敢的迈出报网融合的一步，适应受众的需求。（作者系：东北师范大学文学院）

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