浅析多媒体格局中报纸的生存之道

——以《南方周末》玉树地震特刊为例

    在多媒体竞争的大背景下，作为传统的强势媒体，如何才能保持自己的地位是值得所有报纸媒介思考的问题。就在这个瓜分新闻的媒介时代，《南方周末》仍然创造着报纸业界143万份发行量的奇迹，必有它独到之处。本文以《南方周末》“玉树地震特刊”为例进行研究，探究其如何有效地发挥出电子媒介所不可比拟的独特潜能，如何在激烈的媒体竞争中占据市场并赢得受众。

　　（一）多媒体竞争的大背景

　　随着科学技术的发展，在传媒业日益多元化的今天，报纸等印刷媒介早已不是传媒界的一枝独秀。广播、电视和互联网的普及，大大影响了报纸的“宠儿”地位。电子媒介的受众可以不受文化程度的限制，只靠视听就能够获得新闻信息，而且具有很强的时效性和形象性。

　　据中国人民大学舆论研究所最近作出的预测：报纸的阅读率将呈下降趋势。人们一天中可以用于接触报纸的时间越来越多地被电视和网络瓜分掉。从前读者平均要花54分钟看一份报纸，然而4/5内容靠“读完的时代”已成为过去。 可见，报纸本身总量的增加并未获得同等比例读者的增长，报纸所占有的受众正被其他媒介所分享，印刷媒介已无法回避电子媒介的强烈冲击。

　　在多媒体竞争的大背景下，作为传统的强势媒体，如何才能保持自己的地位是值得所有报纸媒介思考的问题。就在这个瓜分新闻的媒介时代，《南方周末》仍然创造着报纸业界143万份发行量的奇迹，必有它独到之处。本文以《南方周末》“玉树地震特刊”为例进行研究，探究其如何有效地发挥出电子媒介所不可比拟的独特潜能，如何在激烈的媒体竞争中占据市场并赢得受众。

　　（二）个案研究

　　2010年4月14日7时49分40秒，我国青海省玉树藏族自治州玉树县发生的7.1级地震。这一重大的突发性灾难事件引起国内外媒体的强烈关注。据省抗震救灾指挥部新闻中心统计，截止到4月17日下午18时，共有133家中外媒体，532名新闻记者在灾区采访。其中，中国大陆媒体112家，445人；港澳台媒体13家，35人；国外媒体19家，52人。之后仍有媒体在前往玉树的途中，玉树地震已经引起全世界的广泛关注。

扩展阅读