休闲礼品：创新 品质 兼而有之

 

　　10月21日，在《第八届中国北京国际文化创意产业博览会——中国(北京)礼品交易会 2013中国(北京)品质生活文化展》期间，中国礼仪休闲用品工业协会举行行业特色区新闻发布会暨授牌仪式，由国家工信部、中国轻工业联合会等行业管理部门及机构对此次通过复评的“中国礼仪工艺用品之都·莆田”、“中国玩具礼品之都·澄海”、“中国毛绒玩具礼品之都·扬州邗江”、“中国工艺礼品工贸基地·义乌”和“中国木制玩具城·云和”进行授牌和推广。中国轻工业联合会会长步正发出席开幕式并为特色区授牌。

　　近年来，中国轻工业联合会注重培育轻工业特色区域和产业集群。2003年来，由中国轻工业联合会、中国礼仪休闲用品工业协会与相关地方政府三方共建了13个特色区，按申报数据统计，13个特色区年产值约2000亿，约占全行业的40%。

　　特色区域建设为推动轻工业转型升级起到重要作用。而在同期举行的2013中国品质生活文化展上，一些超越“生活必需”，体现“生活品质”的休闲礼品浮出水面，也体现着轻工行业转型升级所取得的累累硕果。

　　小提琴为何放在工美艺术品展区?什么样的手机比公交卡还小?什么东西是台灯是相框，又是插座?什么样的“神器”能让红酒始终保持完美的口感来满足口味刁钻的红酒爱好者?记者带你走近这些充满文化创意又提升生活品质的休闲礼品。

　　跨界组合亮相

　　钢琴“牵手”景泰蓝 音美形更美

　　“好一朵美丽的茉莉花，好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝芽，又香又白人人夸。”这是一首中国老歌《茉莉花》，而它同时也是一把小提琴的名字。10月21日，此款名为“茉莉花”的小提琴在“2013中国(北京)品质生活文化展”上亮相，吸引了不少参观者驻足。记者注意到，跟往常小提琴一般会出现在乐器类展区不同，包括“茉莉花”在内的三款小提琴出现在了工美“中国礼物”展区，是小提琴“走错”了地方吗?“当然不是，这三款小提琴是工美与小提琴厂家合作推出的产品。”设计师宋玉告诉记者。

　　那么，这三款小提琴有什么特别之处呢?“每一款都倾注了设计师的心血，这也是工艺美术和乐器的‘跨界’组合，上面的特殊工艺是亮点。”宋玉告诉记者。“以这款‘茉莉花’为例，作品以茉莉花为纹饰主体，搭配传统卷草纹进行装饰，小提琴表面装饰采用螺钿镶嵌工艺，在尽量不影响音质的情况下进行制作。螺钿纹饰与小提琴轮廓相结合，在考虑到装饰美观的前提下也避开了音箱的敏感部位，减少对音质的影响，黑色底漆与白色螺钿色彩对比强烈，小提琴整体视觉效果也格外突出。”宋玉的讲解吸引了不少参观者驻足聆听，他们无不为精湛的工艺感到惊讶。

　　事实上，这并不是工艺美术和乐器的首次跨界融合。早在今年初，北京工美集团和星海钢琴厂就合作成立了跨界融合钢琴项目。“目的是让传统工艺走进人们的生活，使其具有实际利用价值而不是束之高阁。”工美的设计师这样解释“跨界”的初衷。“钢琴跨界融合项目是通过尝试研究传统工艺和现代化工业产品结合的方式方法，并从这种结合中达到提升产品档次的目的，将传统工艺美术审美趣味加工手段兼容到现代审美和工业化生产中来。”

　　在工美工作人员给记者发来的该款钢琴的图片中，记者注意到，精美的钢琴外观工艺十分复杂。“涵盖不同工艺十余种，其中传统工艺就包括晕金工艺、景泰蓝工艺、菠萝漆工艺、錾铜工艺、雕塑工艺。工业化加工工艺涉及到机雕工艺、制胚工艺、烤漆工艺、铸造工艺、镀金工艺等”。工美的设计师向记者介绍。

　　科技因素支撑

　　手机轻薄如卡片

　　比公交卡还小的手机，使红酒保持完美口感的恒温冰酒柱，集台灯、相册、插座于一身的摆件……在此次生活品质文化展上，这些融合了科技因素的休闲礼品也成为参观者的兴趣点。

　　“非创意·不生活”，在某展台的入口处，有这样的广告词。“这里有什么有创意的产品?”面对记者的疑问，该展台的工作人员首先带记者看了一款卡片手机。“在大部分人都选择苹果、三星等大屏手机的时候，这款手机给不少爱好创意的消费者带来了新鲜感。”现场的工作人员告诉记者。记者注意到，这款手机比我们平时用的公交卡还要小些，直接放在钱包里也毫无压力。“它最大的优点，除了小，方便携带，就是待机时间长，有一周的时间。”工作人员告诉记者，428元的售价对于消费者来说也极具吸引力。

　　“这是什么东西?”正在给记者介绍卡片手机的工作人员被另一展台的参观者喊了过去，记者也被参观者所指的商品吸引过去，一根形似冬天融雪成冰的柱状体映入眼帘。“这是在欧洲国家销量非常好的恒温冰酒柱。”工作人员介绍，看着记者和参观者疑惑的表情，工作人员接着介绍：“每款葡萄酒都有一个复杂的饮酒温度，过低的温度会压抑香味的散发，加重酸味和涩味，而过高的温度则会使酒失去新鲜感，又有产生不当的香味化合物之虞。所以，一根冰酒柱显得尤为重要。它采用了美国FDA认证的环保材料，将它插入红酒瓶中，自内而外调整红酒酒温，能让冰镇过的白葡萄酒保持最佳酒温，也能将常温下保存的红葡萄酒冷却至最佳的饮酒酒温。红酒本来就是品质的象征，一根冰酒柱可以说对提升品质生活起到辅助作用。”

　　“一个冰酒柱需要多少钱呢?”记者问到。“这款产品到目前为止，在美国上市半年，就有超过300万人购买使用。目前在国内即将上市，售价还没有完全确定，但是价格应该不会超过100元。”工作人员介绍到。

　　而说到创意礼品，另外一款集相框、台灯、插座为一体的摆件就不得不提。“从正面看，这是一个相框，我们可以随便把自己合适尺寸的照片放进去。然后按这个按钮，照片的背景就会很亮，亮度已经达到台灯的水平，而且从正面看还非常漂亮。然后你再看它的背面，是插座，跟我们平时家里用的那些牌子的专业插座的规格都是一样的，笔记本电脑、手机、台灯等的插头都可以插在上面，不但美观，还非常实用。”在工作人员讲解的瞬间，就吸引了十几位年轻人围观，并表示出浓厚的兴趣。

　　据中国礼仪休闲用品工业协会的工作人员介绍，目前，随着行业产业链配套逐步完善，在创新的驱动下，不少企业注重品牌培育，营销也逐渐多元化，一些文化创意礼品正不断影响着消费者的生活，并不断提升他们的生活品质，休闲礼品行业转型升级的成果正在凸显。

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