传播舆论引导正能量的三条改进路径

　　提要：如何提升党报核心竞争力，传播主流媒体舆论引导正能量?作者提出了三条路径：改进内容生产品质，是传播党报舆论引导正能量的核心所在;改进纸媒表达形态，是传播党报舆论引导正能量的必由之路;改进内生机制建构，是传播党报舆论引导正能量的重要保证。

　　新媒体的发展、传媒格局的变化，对党报意味着新的机遇，这可以使我们更清醒地认识传统纸质媒体变革的关键所在，扬长避短，转型升级，更好地承担起“主阵地”“主力军”的责任。作为党报工作者，我们当有与伟大时代同向共进的传播自信，提升党报核心竞争力，传播主流媒体舆论引导正能量。

　　一、改进内容生产品质，是传播党报舆论引导正能量的核心所在

　　党报的核心价值主要体现在导向和内容上。党报能否赢得受众，能否实现舆论有效引导，终归要靠内容说话，内容生产和品质提升是党报的核心竞争力所在。

　　1.主题宣传，唱响主旋律，提升党报舆论引导力。主题宣传是党报舆论引导 “重头戏”，也是党报围绕中心、服务大局的基本手段。围绕学习宣传、贯彻落实党的十八大精神，《淮安日报》推出“科学发展在淮安”大型主题报道，共刊发54期，累计超过100个版面，全面展示党的十六大以来淮安全市取得的发展成就。十八大结束后，继续开展“学习贯彻党的十八大精神，建设富庶美丽幸福新淮安”“学报告、抒心声”等报道，营造浓烈舆论氛围。围绕省委省政府确定的“建设苏北重要中心城市”的战略定位，围绕市委市政府提出的以市为单位建成小康社会的总目标，《淮安日报》策划和推出“崛起——苏北中心城，幸福新淮安”“坚持科学发展，建好恩来故乡”“全国有亮点，全省争先进”等大型系列报道，唱响主旋律。

　　2.深度报道，壮大话语权，扩展党报舆论影响力。专业采访能力是党报长期发展积累和培育的核心竞争力，党报应当充分利用这种专业优势，积极有效地扩展内容的竞争力，从“拼”快转向“拼”精、“拼”深，从“拼”报道数量转向“拼”报道品质。对党报而言，做好深度报道，一靠策划，二靠内容，三靠特色。在纪念建党90周年之际，《淮安日报》策划组织了以“只为烈士不再无名”为主题的“寻找刘老庄连无名烈士”大型新闻活动。活动历时9个月，行程三万里，联合苏鲁豫皖9个地市党报遍访60个县区，翻阅百万字史料，最终确认了9位烈士英名。这组连续报道获得江苏省政府优秀文化成果奖和中国新闻奖等多项奖励。

　　3.党报评论，突出思想性，彰显党报舆论思辨力。党报通过新闻评论敢说、早说、会说，及时发出自己的“好声音”，能更好地发挥思想引领、舆论引导的作用。《淮安日报》在启动“崛起——苏北中心城，幸福新淮安”大型主题连续报道时，一改常规，用六篇本报评论员文章做“开场白”。这组评论紧扣解放思想、加快发展中心主题，以独特的视野、独到的观点、行文朴实生动，受到读者和网上一致好评。《淮安日报》在策划和组织主题报道、系列报道、重要会议、重大项目等报道时，都将评论的选题作为新闻策划的一个重要议题进行策划，将评论题材作为报道内容的重要部分统一部署和安排，凸显了评论在整体报道中的引领和升华价值。同时，每周固定一期评论专版“周末观察”，每个新闻版都固定一个评论专栏。如有重要新闻或重大新闻事件时，都以本报评论员的名义发表评论，这些评论既有单篇也有系列，旗帜鲜明地表明观点、发出声音，也使评论成为党报支柱内容。

　　二、改进纸媒表达形态，是传播党报舆论引导正能量的必由之路

　　党报，首先要加强队伍思想建设，立足做好报纸主体，改进平面媒体的表现形式;同时要融合新传媒，拓展新平台，多措并举提升影响力和引导力。

　　1.深入走转改，以人为本，表达党报舆论亲和力。新闻宣传工作本质上是群众工作。《淮安日报》注重把重大主题报道与“走转改”进行对接，在开展“科学发展在淮安”大型系列报道基础上，着重从淮安视角、基层视角、百姓视角来实现十八大精神的贴近性解读，推出“走基层•来自联系点的报道”“ 走基层•红色纪念地看变化”两组系列报道。记者深入基层联系点和红色纪念地采访，在观念和表现手法上实现新突破，使重大主题报道接上了“地气”。开展“走转改”以来，《淮安日报》还开设“凡人善举”“凡人创举”“凡人壮举”“百业亲历”“百家建言”等系列栏目;推出“暖冬”“好人善举”等连续报道，反映平凡人物和先进典型，使党报“面孔”更可亲、内容更可近、话语更可读。

　　2.融合新媒体，携手共进，壮大党报舆论融合力。要将党报人才、信息、品牌和专业性等优势，与新媒体技术优势相结合，提升党报核心竞争力，提高新闻内容品质水平。在融合新媒体方面，《淮安日报》首先是加强“淮安新闻网”的建设。淮安新闻网适时进行改版升级，以新闻宣传为内容主体，在苏北党报中第一家实现网上“有声听报”。二是创办“淮安宽屏”。全市举行重要会议和重大活动时，淮安宽屏都将直播车开进现场，在网上进行图文视频全景播报。同时还自办多档专题节目。三是从内容上介入网络热点。今年，我们开辟“淮安网事”专栏，将网上零散的、多元的话题进行分类和选择，作为主流媒体采访求证的线索。网友“自媒体”话语登上了党报“大雅之堂”，拉近了党报与网友距离，起到正面引导网上舆论的效果。

　　3.版式求创新，扬己所长，形成党报视觉冲击力。在版式创新上，党报同样“神采飞扬、春风满面”。主要体现为，在新闻内容配置上，明确中心;在新闻品种使用上，丰富多彩;在装饰元素处理上，庄重大气。以此增强视觉冲击力，增强党报阅读亲近感和传播力。《淮安日报》对传统版式进行了彻底改版。主要体现在四方面：一是“瘦身”，将报纸由对开缩窄5厘米，成为时尚流行的“窄报”;二是“靓图”，通过图片的创意使用，构建版面视觉中心;三是“厚题”，精做标题，“眉清目秀”;四是“精文”，文章短小精悍。结合改版，进行了内部体制机制的配套改革。整合成立视觉中心，在全国地市报中领先研发了具有自主知识产权的图片系统软件，取名为“图特网”。这个“图特网”起到了类似通讯社图片供稿中心的作用。我们在开设“建设者”摄影专栏、“镜像淮安”摄影专版的基础上;今年新推出每周一期的“百姓相册”摄影专版，将镜头对准普通百姓，通过反映他们的生活状态，为百姓立像，为生活存照。

　　三、改进内生机制建构，是传播党报舆论引导正能量的重要保证

　　党报要提升核心竞争力，就要对固有的思想观念、运行机制进行改革，建立适应新闻创新要求的、充满活力的运行机制。

　　1.建立策划机制，议题设置，主动引导。党报重大主题报道的策划，实行“议题设置”，有利于使报道从被动的“跟从型”向把握引导主动权的“超前型”转变，对传播主流媒体正能量更有突破性意义。

　　“议题设置”需要把握好“三要素”：一是有新闻价值，使报道“事出有因”;二是有全局意义，有引导和借鉴学习价值;三是有本地特色，有利于打响地方品牌。打造“台资集聚新高地”，是近几年淮安经济发展的一个新特色新亮点。《淮安日报》从“富士康”进入淮安这一标志性事件入手，全面展开台资集聚新高地的“长线”报道，七年不辍，且创新不断。习近平总书记提出民族复兴的“中国梦”后，《淮安日报》策划推出“100位淮安人的‘淮安梦’”系列报道。将100人分成20个类别，每个类别选取5位代表性人物。报道内容为“四个一”，即个人一张近照，一个签名，一句符合自己身份的梦想话语，一段梦想者的人生经历或独特感受。报纸用统一样式刊出同一类别5位梦想者的报道，连续刊载30多天。

　　2.建立项目机制，责任担当，目标明确。把新闻选题作为一个个项目来落实，进而转换为一个个可量化、可操作的项目，特别是每年抓好一些引导力强、影响力大的重点报道项目，对打造党报核心竞争力意义重大。项目确定之后，关键是实行项目责任制，确定项目负责人和责任部门，明确报道具体要求、完成期限等。项目负责人负责具体落实和进行报道的全程安排，按照策划要求有序推进直至完成。实行项目制还要建立与之相适应的考核评估机制，从机制上保证可持续、长效化提升新闻内容生产的品质。淮安作为历史文化古城，非物质文化遗产资源丰厚，是一座有地方文化特色的新闻“宝库”。在“走转改”活动中，《淮安日报》确定开展“寻访淮安非物质文化遗产传承人”系列报道，列为当年报社重点项目。项目由编二部牵头负责，在报纸上专门开辟专栏，报道持续一年时间，共采写刊发了56位淮安“非遗”传承人，受到了社会各界的欢迎。这组报道获得当年江苏省报纸好新闻专栏二等奖。

　　3.建立协调机制，形成合力，有序推进。媒体的新闻选题策划，是为了在一段时间内，集中、突出报道某个新闻事件或由此产生的影响，往往具有多人参与、各自分工、协同配合的特点。这就要适应新闻内容的生产规律，进行机制创新、制度安排和流程再造，从而使新闻的核心资源在重点报道上发挥出最大化的传播效益，也实现了社会大众对新闻产品的多元化需求。如 “科学发展在淮安”系列报道确定了18个方向的选题，主要以成就报道为主要内容，编委会在生产流程改进上进行尝试，将选出的18个选题用扁平化方式安排给所有记者，文字记者和摄影记者采访齐头并进;同时安排给视觉中心按照报道内容的不同，进行风格相近的整体版式视觉设计。在今年春节期间开展的“新春走基层”特别报道中关于“记者亲历”专题采编过程中，我们又对生产流程作了新的尝试。将“记者亲历”报道分解为“保障”“年货”“回家”“坚守”“团聚”“年味”等专题，每个专题安排一个整版的篇幅刊发。这样由每个专题组成一个临时采编小组，由编辑、文字和摄影记者、版式设计等人员组成，从采访安排到照片拍摄，从编辑到版式设计，全部由小组成员共同完成。各个专题小组之间互助互学、互相“较劲”，有效地提升了报道质量。

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