我看网络传播的未来

　　网络传播和其他传播一样，在人们的传播中起着无比重要的作用。和其他传播方式相比，网络传播开始的较晚。然而随着互联网的迅猛发展，它却以其他媒体前所未有的速度迅速迅猛发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传播媒体截然不同的新特征。网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。网络传播不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。

　　事实上，我们要讨论的网络传播，是指基于因特网上的一切信息传播活动，既包含电子邮件、网络聊天这样的点对点传播，也包含BBS上的群体传播，当然也包含由职业传媒机构所提供的大众传播。（《网络传播理论与实务》李凌凌）

　　网络传播的发展有其自身的优势。网络传播的信息呈现多元化。最初网上以纯文本为信息主要表达方式，但随着音像通信、多媒体通信的发展。基础设施的纵深化发展有力的促进了网络传播的快速发展。网络传播的表现形式立体化。网络新闻为读者提供了更为广阔的新闻信息量及阅读空间，表现形式立体化,给 人留下的印象更深刻。网络传播互动化，信息传播的双向互动。

　　但是，网络传播也有其劣势。如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等。同时，大量网络新闻媒体在单一地复制母体媒体的内容，没有开辟网络信息传播的新领域。此外，服务功能单调。较少的考虑利用自己特有的信息资源优势，针对特定的读者群体提供各种信息服务。

　　网络传播作为一种全新的现代化传播方式，迅猛发展。网络传播的发展主要有以下几个趋势。

　　首先，网络传播充分发挥自己的优势，迅速发展，对其他媒体形成了巨大的冲击。

　　网络传播的信息呈现多元化的发展趋势。集文字、口语、音响、图表、图像等各种传播形式汇于一体，吸收了电视、报纸、广播的优势。比如，新浪首页涉及到了游戏、时尚、汽车、体育、影视等多个行业，给受众带来强烈的冲击。

　　网络传播的表现形式进一步立体化。通过组合的应用配以精彩的内容给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望，让用户在阅读内容、感受网络的感观刺激。登录腾讯QQ是出现的今日要闻，就可以呈现大量的内容供读者阅读。

　　网络传播互动化更强。在网络上，任何时事话题用户都可以在论坛里找到，并随时参与发表意见.诸如人人网、开心网、MSN等传播工具亦可以留言、评论等操作，充分实现了传播的互动化，克服了传统媒体难以互动的缺陷。

　　其次，网络传播成为人们宣泄的舞台，被看作是“精神漫游者的”理想国，向着促进社会的公平正义方向发展。

　　2010年发生的“六九圣战”为中国网络传播之大事，其主要以爆吧为行为的手段，显示了网民心里的不满，以此来宣泄。同时，也表达了人们的爱国心理。

　　从前几年的 “躲猫猫”“70码”“邓玉娇”到“犀利哥” 还有2010全国两会网民的间接参与……这些被频繁提及的词语，似乎成为了网络传播骄傲的资本。如果没有网络传播，李乔明或许就是撞墙致死，谭卓或许真的九泉难安，邓玉娇或许还身在牢笼,犀利哥几百年也不会被挖掘出来等等。

　　第三，网络传播发展迅速，但是其不会取代传统主流媒体的地位。

　　随着互联网技术的发展，网络进入了2.0时代。Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者，也是网站内容的制造者。网络传播则更注重于浏览者的交流与互动，有力的促进了网络传播的发展。

　　但是，网络传播并不能取代传统主流媒体的地位。据调查我国上网者85%是年轻人，网络传播主要迎合了年轻人的品味。这必然导致受众的分化，网络传播难以网罗全部受众。而传统媒体有侧重、有倾向的做好受众的细分，可以占据一定的市场。

　　此外，从传播的角度看，网络含有超大容量的信息，筛选信息没有达到受众渴望方便接受的要求。而传统媒体在新闻职业道德和收视率的双重重压之下对信息进行梳理，从而达到最有效传播。

　　第四，网络媒体与传统媒体在手段和形式上相互结合、相互影响，使得网络传播与传统媒体的融合日益明显。

　　各种传统媒体纷纷与网络传播接轨，延伸发展成为网络媒体。网络媒体的传播是传统媒体的延伸和补充，并具有传统媒体的一次而社会功能。同时网络传播服务体系也将不断迎合着受众的实际需要而适当地调整，市场开始细分，网络传播业内外的良性互动体系即将形成。比如，反映情况；提供信息；影响、引导社会舆论；传播知识；提供娱乐；刊播广告等。

　　第五，网络传播逐渐受到国家的监控，网络传播法规将逐步建立和完善。

　　尽管网络传播这位“第三者”使信息更加公开化，让一切善恶都暴露在世人眼中，但它同时也带来了诸多问题：信息过剩、网络成瘾、虚假新闻、色情信息、网络诽谤与隐私的传播、著作权的侵犯等等。因此，我们需要对网络传播进行适当的管理和控制。

　　从技术方面控制网络主要是设置防火墙和进行内容分级。而从道德的层面讲，则要遵循平等、自由、开放、共享的原则。从政策和法律层面讲，我国制定和实施了有关网络传播的法规、条例等，内容涵盖信息安全、内容服务等多个方面。做到有法可依、有法必依。

　　网络实名制是一个很好的监控网络传播的方法。2009年，韩国已经率先推行网络实名制。我国也正在积极探索各种网络互动环节的普通用户实名制。网络实名制如箭在弦，已是大势所趋，非人力所能移，将会在现实中逐步实现。

　　第六，网络传播将会实现全球化的趋势，走向“地球村”。

　　近些年来，以电视直播技术、卫星通讯技术、数字技术、网络技术等为代表的传播技术迅猛发展，全世界的信息传播领域发生了翻天覆地的变化。我们确实在全球范围内“用时间消灭了空间”，传播的全球化或者“地球村”离我们越来越近。

　　然而，这种全球化是一种以权力为中心的偏斜的全球化，经济权利现实分配的不平等导致的全球化必然是以西方为中心，而其他地方沦为边缘的偏斜的全球化。它更多的表现为资本凭借其在全球的流动而产生的种种社会、文化控制。网络传播技术带来的绝不是权利平等的大同世界，而是中心对边缘的扫荡和强势意识形态在全球的席卷。在经济上暂处于劣势的国家和民族，在文化交流中也必然处于弱势状态。

　　第七，网络传播使得多元化的价值观受到挑战，带来了文明的冲突。并造成知沟的进一步扩大，弱势群体进一步边缘化。

　　以“重要性”、“指导性”为核心的价值观正渐渐让位于“反常性”和“人情味”，突发事件和灾难性报道增多。新闻的娱乐化、媚俗化倾向越来越明显；发展中国家的政府和官方意识形态正在遭受前所未有的挑战。在大量信息的单向流动之外，是世界范围内知识沟和信息沟的不断扩大。经济和文化的弱势群体因为搭不上信息快车而进一步被边缘化。

　　网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式，使人们如虎添翼。网络传播正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。因此，网络传播的未来是光明的。（作者系：郑州大学新闻与传播学院）

扩展阅读

• 中国记协主席何平:助力媒体融合发展 形成主流舆论强势 2022-09-09 12:44:17
• 庄荣文：顺应信息革命时代潮流 奋力推进网络强国建设 2022-04-21 11:44:39
• 牛一兵：传播塑造价值 流量汇聚力量 2021-11-26 10:16:57
• 中国社会科学院大学新闻传播学院教授季为民：新时代新闻职业道德建设的核心要义 2021-09-10 17:57:23
• 安徽新媒体集团：做优做强五大平台 2021-08-06 11:25:56
• 羊城晚报社：叫响“双品牌” 做强“双平台” 2021-03-18 13:34:35