河南卫视：打造传承华夏文明的电视品牌(3)

　　从文化品牌到品牌文化

　　河南卫视不是要做成一个保守的文化教育台，频道的文化定位除了具备传统的文化要素外还要有开放创新，有紧跟时代发展的契合点。与传统文化相比，文化内容具有强烈的文化创意属性和延展空间，更容易找到内容与受众精神需求上的结合点，更可以通过文化与美学价值附加于品牌之上，从而实现更高层次的品牌传播过程。相比常规内容，文化内容更加强调内容的非物质属性（即文化创意价值）而不是物质属性（即使用价值），这就要求我们在对河南卫视的品牌策划时能够从多角度理解文化，找到文化创意与受众心理需求的契合点。能否找到针对文化创意内容的特点，以及针对文化创意内容受众心理特征的品牌传播方式，成为我们需要不断创新的新方向。文化所具备的基础个性应该是有深度的开拓、创新以及多角度的创造性的重塑。当文化将品牌梳理清晰、树立推广之后，我们将拥有一个真正具有文化品位的品牌文化。

　　河南卫视品牌文化发展的未来

　　中国社会发展迅速，各种思想与各类流行元素不断呈现，它们能快速地形成一股现象，发展出属于自己的文化。像博客、拍客等这些新的文化现象都成为左右未来文化发展方向的力量，文化本就是不断包容并蓄的，河南卫视也要具有更为开放的文化视角与国际视角，关注文化的走向与发展。

　　我们坚信文化的力量是巨大的，它拥有比娱乐更广泛的受众影响力，拥有与众多品牌广告需求的更高层次的契合度。未来河南卫视一定会是一个拥有巨大影响力的传媒品牌。河南卫视需要把文化定位持续发展下去，形成自己的品牌文化，完善品牌建设，拥有自身独特的品牌行为，最终打造出具有巨大影响力的文化品牌。（作者单位：河南电视台）

扩展阅读

• 张掖市广播电视台：攻坚克难、砥砺奋进 2021-11-22 19:31:16
• 羊城晚报社：叫响“双品牌” 做强“双平台” 2021-03-18 13:34:35
• 人民日报海外版：网剧获奖意味着什么？ 2020-08-12 10:39:04
• 南方日报：影视解说要有边界 2020-07-08 17:21:36
• 广播电视：让创新成为制胜法宝 2019-11-28 11:33:15
• 光明日报：纪实节目搭建起社会沟通的桥梁 2018-12-11 12:37:00