网络新闻发展的特性及前瞻性研究(2)

    网络新闻传播的前瞻性

　　加强舆论引导。当前，我国网络信息传播可谓鱼龙混杂、毫无章法，这严重破坏了网络的正常秩序，使国外各种媒体以及投资商人对国内网络存在歧视和偏见，他们对中国未来网络的发展信心不足。由于网络发展在中国还是新兴事物，因此官方在对网络的管理上制度尚不健全，运行尚不规范。因此，如何加强舆论引导、建设健康网络是当前我国有关部门必须解决的问题和承担的义务。

　　我国网络发展是在西文及发达国家网络发展的基础上逐步建立起来的。在这个迅速发展的过程中，由于不法商人、别有用心的恐怖分子，以及为了利益宣传暴力、色情获取暴利的不法分子，在网络发展的初期严重破坏了网络的安全、秩序，甚至成为西方媒体借以攻击我国网络恶瘤的一个痛中之痛。因此，如何正确宣传、引导国内网络发展不仅关乎我国的网络健康，更关乎我国的国家利益、民族利益。这需要政府媒体管理部门和传统媒体的通力合作，共同有效引导、加强管理，为我国未来网络发展提供良性空间，为我国网络的健康发展营造一个有益平台。

　　保持新闻的原创品质。当前，一些不法新闻商为了牟取暴利，大肆宣传一些爆炸性新闻，甚至色情、暴力图片、内容等，严重破坏了网络的健康、正常运行。这种毫无内涵和网络品质及职业道德可言的恶瘤性新闻极大地影响和破坏了我国网络的正常运行。一些投机商为了赚取广告费等，严重抄袭他人新闻成果，任意捏造不合事实、八卦性明星效应的新闻，使各大媒体网页新闻千篇一律，毫无新意。这严重破坏了新闻的原创品质，把中国网络新闻发展引向了一个错误的方向。因此，如何保持新闻原创品质，有效打击盗版，杜绝抄袭、严惩剽窃是中国网络新闻发展不得不解决的一个问题。这需要网络新闻界排头兵率先带头，办出独具特色、独具魅力的新闻品牌，打造出合乎自身新闻品牌的网络文化，创新出属于自己品质的原创文章，使网络新闻保持原创，又不乏创新。如果每一家新闻媒体都抱着负责任的态度，本着对新闻界热诚追求的品质，不单纯以盈利为目的，那么网络新闻才会朝着一个良性循环的方向发展。

　　要提供各种受众喜爱的网络新闻。网络不同于传统媒介，网民在挑选信息时，比传统媒介有更大的选择空间。这就需要网络新闻在采编过程中有更加精细、严密、有序的队伍来满足受众的需要。在网站的每个板块上都要有能足够吸引网民的内容，当前很多网络作家的产生无不与这一因素有关。

　　网络新闻不同于传统新闻，因为网络新闻的受众是复杂的，它不仅有文字的爱好者，也有图片、视频、动画的爱好者。因此，网络新闻的编写不仅要内容精彩、文字优美，更要图片艺术、动漫动人，这样才能满足各种受众及网民的需要。

　　构建诚信网络，打造自己的网络信誉平台。网络诚信是网络发展的重中之重，网络新闻的监督最多的还主要靠网民，而我国网民的综合素质和监督力还不尽完善，这给一些不负责任的不法商人和别有用心的新闻传播者以可乘之机。他们即便失去诚信、捏造新闻也不会受到有效的制裁，只要换一个网名，或换一个域名便可“重新做人”，得不到法律惩戒，便给这些不法分子再次滥造新闻以平台之便。由于这些不法人员的随意滥造性造成了网络的秩序混乱，使网络的未来发展蒙上了一层阴影，使网络新闻的发展失去张力和耐力。因此，如何规范网络信息平台，打造诚信新闻报道，这不仅是网络监管部门的责任，也是社会各界的义务。只有全社会共同努力，才能维护网络诚信，还原健康网络。只要我们每一个网民认真努力，诚信网络的健康之路将指日可待。（作者单位：新乡学院新闻与传媒系）

　　参考文献：

　　1.张向持：《浅析网络新闻传播风格》，《军事记者》，2005(6)。

　　2.张艳春：《网络媒体宣传初探》，《理论观察》，2005(6)。

　　3.陈震：《浅论新闻传播在政治文明建设中的作用》，《江淮论坛》，2005(2)。

　　4.罗然：《网络媒体传播的局限性问题及规避研究》，广西大学，中国硕士学位论文2004年。

　　5.余梁：《网络媒体编辑应培养八种能力》，《中华新闻报》，2004年。

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