中国足球报道：想说爱你不容易

 　　□天津体育学院新闻系主任 李鹏

　　伴随着中国足球的职业化进程，人们对足球背后的精神文化需求也日渐增长，这也使得我国的新闻媒体越来越重视足球新闻的报道。纵观近年来国内媒体足球报道境况，笔者感到三个鲜明特点。

　　“太娱乐”?

　　综合类报纸足球报道

　　综合类报纸往往包罗万象，它不以某一特定层次的读者为销售对象，而综合类报纸的体育新闻，一般与时政新闻、娱乐新闻、经济新闻等相并列，出现在一个固定版面上。现在，体育新闻已经在综合类报纸中占据了不可替代的位置，但是体育新闻存在的问题也不容忽视，尤其凸显的就是体育新闻过度娱乐化。

　　在市场竞争日趋激烈的今天，独家新闻、头条新闻成为各大报纸不惜血本争相追逐的对象，这让体育新闻报道的落脚点不是鼓励、引导大家热爱体育运动、关注赛事本身，而是更加关注运动背后那些运动员的私生活和花边新闻。例如东亚运动会期间王克楠遇交通事故身亡事件，本来就是一起单纯的事故，却被某些媒体以愤青的口吻隐约打上了政治的烙印。

　　与此相对应，综合类报纸中的足球报道多数篇幅较短，专业性不足。除了在世界杯等重大足球赛事期间，通过特别约稿和赛事进程跟踪报道得以提升版面质量以外，平日里足球报道的受关注程度相对于其他项目并不突出。而所报道内容以赛事成绩为主，对于足球背后的文化则关注较少。相反，综合类报纸体育版由于其相对丰富的办报经验，广布的信息网络，较强的综合实力等因素，可以调动更多的有效资源，对任何一个项目进行深入报道，足球也不例外。现在，当务之急是注重培养专业性人才。新闻是人做出来的，综合类报纸在选拔人才时，很少会考虑到足球专业性的需要。另外，对交通费用、采访设备的资金投入，也会有助于足球报道。总之，综合类报纸的足球报道，早就该打破长久以来死气沉沉、角度单一的诟病，转换新角度，强化深度报道，将给足球板块，乃至整个体育板块注入新的能量。

　　只姓“专”?

　　专业类足球媒体

　　我国足球职业化刚起步时，足球热潮席卷全国，专业类足球杂志、报纸的发展进入了黄金时期。毫无疑问，正是足球事业的火热发展带动了专业传媒的成长。然而，也正因为专业媒体的发展十分依赖足球事业，随着近年来中国足球暴露出越来越多的问题，球迷对中国足球的期望值逐渐跌入谷底，首先受到冲击的就是这些专业性的足球媒体。

　　目前，仍然出版发行的体育类报纸，除了《体坛周报》《足球报》两强外，还有《中国体育报》《东方体育日报》《扬子体育报》《竞报》《体育晨报》《篮球报》《球迷》《羊城体育》《体育周报》《足球周报》等，其中不少媒体也举步维艰，或偏离主流，或勉强支撑。

　　在这里，我们不能简单地对足球一个项目进行评价，而是应该对体育新闻报道本身进行全面的审视。记者杨慧早在2005年就撰文《美国没有专业体育报》，指出了美国这个世界头号体育强国却没有一份专业的体育报纸，其原因就是美国社会将体育视作娱乐的一部分，所有报纸都注重娱乐，故而体育报道也淹没在娱乐的海洋里了。即便是足球俱乐部的会刊，也是围绕俱乐部相关的商业、娱乐信息经营，因为体育本身在发达国家就是一项全民娱乐的文化现象。

　　反观中国专业类体育媒体面临今天的窘境的原因，不光是因为中国足球不景气，也有自身的原因。一是专业媒体的专业性较强，导致受众群狭窄。不管是《体坛周报》还是《足球》，都是站在非常专业的角度分析一支球队、一名球员或者是一个国家的足球，动辄四五千字上下。这样长篇累牍的分析虽然透彻，但是只有小范围具有专业素养的读者能产生共鸣，所以即使是列在头条的报道，也不如综合类报纸更加吸引眼球，更不要讲娱乐性了。二是专业足球杂志的时效性较差，文章形式单一。不能与报纸的周刊甚至日刊相比，足球杂志一般为月刊或半月刊，这样的出版周期造成了足球杂志多总结性文章。例如《足球俱乐部》，通常在一个赛季开始前刊登预测或结束后进行总结，或是把技术特点相类似的著名球员拿来对比成文，文章形式过于单一。

　　在信息爆炸的时代，信息碎片化传播已经成为一种现实，过长的出版周期使得专业体育媒体无法招架网络、电视、综合类报纸体育版的“组合围攻”也是在所难免的。随刊(报)的广告量迅速下滑也严重影响了此类媒体的生存空间，除了偶尔靠组织类似“皇马中国行”一类的商业活动赚取眼球，多数时间是苦苦支撑。

　　新瓶颈?

　　数字媒体发展

　　随着数字技术的飞速发展，网络已有替代广播、电视、报刊之势，成为当今时代信息传播的主体，手机等移动终端的出现又使得网络的传播效率得到了质的提升。海量信息、同步传输使得时效性、互动性、选择性成为了受众进行媒体选择的主要标准。但是也应该看到，网络传播由于其参与门槛较低，自媒体用户广泛的援引，往往成为假新闻、低俗新闻的温床。在足球报道方面，网络媒体的优势自不必说，但是如何对信息进行筛选已经不是作为受众的自觉行为，而是所有媒体的一个挑战。

　　即使在网络盛行的今天，数字电视仍然使得球迷朋友可以拥有一个更加全面的机会观看足球赛事或新闻，例如，中央电视台的风云足球频道，全天24小时直播或转播足球赛事，第一时间发布足球新闻，给观众以视觉和听觉的双重盛宴。但是数字电视同样面临受众群小的问题，中国民众并没有养成付费看电视的习惯。另外，中国观众中体育爱好者的比例较低。我们仔细分析中国电视受众就会发现，由于文化传统、民族性格、收入水平、就业压力等诸多因素的影响与制约，中国电视受众中经常收看体育节目的并不多，而在非常有限的体育电视受众中喜欢足球的就更有限了。

　　2014世界杯近在眼前，我国足球报道有机遇，更有挑战，在全球文化相互浸染、融合的大趋势下，专业媒体如何走出困境，综合媒体如何拓展市场应该说是一个永恒的课题。但是，我们应该可以预见的是：体育文化的娱乐属性必将成为主导传媒市场的主旋律;新技术的日新月异会成为推动传媒形式、内容进步的重要资源;受众体育文化修养的不断提高，也必然会成为包括足球在内的各类体育报道进行深入变革的原动力。

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