iPad新闻报纸《The Daily》：噱头十足 前途未卜(2)

　　前景受到质疑

　　事实上，“iPad报纸”早有试水。国际上，《华尔街日报》率先推出了iPad付费应用法式，《纽约时报》、《今日美国》等传统年夜报也接踵推出iPad应用法式。而在中国，包括12月6日登录的解放日报团体部属两份报纸，至今已经有40余家报纸进入了iPad中文报刊应用中。

　　但先行者目前都没有取得令人侧目的业绩，而各方对此的质疑也一直存在。

　　早在几年前，英国《经济学人》杂志就在封面报导中引用了“报纸死亡”理论。这种消极论调一贯持续至今，在金融危机影响下，甚至变得加倍严重，而默多克的体会自然更加深刻。有报道称人们花在iPad上的时间超过网络这一点引起了默多克的极大关注，最终使他下决心在The Daily上投足了赌注。

　　iPad提高其用户黏性正是在拯救苹果和软件开发者的同时，也让出版商、广告商和消费者们看到了希望。源于纸张和人工成本的上升，很多报纸、杂志等纸媒在发行环节已经不再赚钱，而平板电脑可以使其廉价甚至是免费的提供拷贝，供读者阅读。只要内容有吸引力，能够保持原始出版物的外观和阅读体验，纸媒完全可以吸引足够的读者群和广告收入，维持公司的运营。

　　但不少业内人士与媒体专栏作家都并不看好这份奇特的报纸，有人认为这只是一份玩弄概念的普通报纸，不值得如此巨大的投入。而默克多坚守传统报纸做法，特别是新闻收费，这份定时出版、内容全面但是老套的报纸将很难吸引iPad的现有消费群体。

　　iPad与报业联姻除了面临广告诉求和用户体验的老问题，内容立异也将制约未来走向。向新媒体转型，并不在于是不是使用了新媒体，而在于如何通过新的传播体式格局达到转变模式的目的。

　　CNET网站的资深专家萨姆?迪亚兹称：“我完全支持这一概念，但我不得不说，‘日报’的前景并不好。这一出版物将是要收费阅读的，这限制了它通过Facebook或者Twitter进行宣传的能力，我对只有100名记者就能够作出一种值得付费的有质量的报纸持怀疑立场。我对此感到抱歉，但我认为‘日报’不会走很远。”

　　收费理念也引导相关的技术指向，有媒体报道新闻集团针对The Daily将封锁所有搜索引擎。也就是说：文章就在那里，但如果没有链接，就无法访问，这将使很多关联用户抓狂。未来The Daily会怎么样，我们还是要拭目以待。

扩展阅读

• 5月8日国务院联防联控机制新闻发布会权威发布 2023-05-09 12:23:42
• 李书磊会见澳门新闻界高层人士参访团 2023-04-14 10:38:22
• 两部门：7种情形不得报名参加新闻记者职业资格考试 2023-01-10 13:09:36
• 新华社体育部评出2022年国际体育十大新闻 2022-12-28 14:00:24
• 重返新闻界？英媒：约翰逊离任后，可能与英国《每日邮报》合作 2022-08-15 14:02:27
• 新闻舆论战线守正创新服务党和国家事业全局 2021-12-14 13:04:14