2013年11月中国3D电视市场分析报告

来源：中商情报网发布时间：2013-12-10 09:03 搜集整理：中国产业网

2013年11月，中国3D电视市场上市售产品数量共计824款，分属24家不同的电视厂商。在整体市场上，本月3D电视的关注度有小幅下滑，但依然保持在五成以上。从品牌关注格局来看，本月TCL跻身品牌关注榜前三甲，名列亚军。在价格方面，5001-8000元成为最受消费者关注的价格段。

一、品牌关注格局

•TCL跻身品牌关注榜亚军位

2013年11月，中国3D电视市场上，各品牌的关注排名变动频繁，TCL、LG和索尼的关注排名上升，而三星、创维、康佳、夏普和乐视TV的排名下滑。

具体来看，前三甲品牌中，本月海信蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为16.1%，较上月下滑了1.8%；TCL以15.1%的关注比例取代三星成为本月亚军，三星则下落至季军位，关注比例为15.0%。此外，关注比例超过10.0%的品牌还有创维，为14.5%，与10月基本保持一致。

(图)2013年11月中国3D电视市场品牌关注比例分布

表 2013年10-11月中国3D电视市场品牌关注比例对比

排名	2013年10月		2013年11月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	海信	17.9%	海信	16.1%
2	三星	17.6%	TCL↑	15.1%
3	创维	14.6%	三星↓	15.0%
4	TCL	12.4%	创维↓	14.5%
5	康佳	8.1%	LG↑	8.6%
6	LG	6.9%	康佳↓	8.2%
7	夏普	5.7%	索尼↑	6.2%
8	乐视TV	5.4%	夏普↓	5.6%
9	索尼	5.1%	乐视TV↓	4.6%
10	联想	2.5%	海尔	1.7%
—	其他	3.8%	其他	4.4%

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•TCL有两款产品的关注度大幅上涨

2013年11月，中国3D电视市场上，TCL L48A71取代乐视TV 超级电视X60成为最受消费者关注的产品，其本月关注比例为4.8%，较上月上涨了2.3%，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视产品本月末报价为4567元，与上月持平。TCL的另一款产品TCL L55E5690A-3D也由10月的第十位上升到了本月的第六位，关注比例上涨了0.5%，这两款产品在一定程度上帮助了TCL成功跻身品牌关注榜前三甲。

•前十款产品的平均尺寸超50寸

值得注意的是，关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，三星有四款产品上榜，TCL和乐视TV各两款，索尼和海信各一款。该十款产品的屏幕尺寸均在40英寸以上，最大尺寸高达85英寸，平均尺寸为55.9英寸，售价从3489元到219999元不等。另外，本月有三款超高清电视上榜，分别是TCL L55E5690A-3D、三星 UA55F9000和三星 UA55F8000。

(图) 2013年11月中国3D电视市场产品关注排名

表 2013年11月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	屏幕尺寸	分辨率	月末价格	其他功能
1	TCL L48A71	48	1920*1080	¥4,567	网络、智能
2	索尼 KDL-50R556A	50	1920*1080	¥5,599	网络
3	乐视TV 超级电视X60	60	1920*1080	¥6,999	网络、智能
4	三星 UA55F6400	55	1920*1080	¥8,199	网络、智能
5	乐视TV S50 3D版	50	1920*1080	¥3,489	全高清
6	TCL L55E5690A-3D	55	3840*2160	¥8,990	智能、超高清
7	海信 LED46K326X3D	46	1920*1080	¥3,800	网络
8	三星 UA55F9000	55	3840*2160	¥29,999	智能、超高清
9	三星 UA85S9	85	3840*2160	¥219,999	智能、超高清
10	三星 UA55F8000	55	1920*1080	¥13,999	网络、智能

(二) 降价产品排名

•共有23款产品的降价幅度达500元以上

2013年11月，中国3D电视市场上，产品数量共计824款，其中，本月降价产品数量累计92款，占比达11.2%，平均降价幅度为465元，而降价幅度达500元以上的产品共有23款，降价幅度在700元以上产品共有十款。

•夏普有四款产品的降价幅度超千元

值得注意的是，本月夏普共有四款产品登上榜单，它们分别是夏普 LCD-80LX850A、夏普 LCD-70LX850A、夏普 LCD-70LX640A和夏普 LCD-60LX850A，其降价幅度均在千元以上，从1889元到3000元不等。产品尺寸相对较大，均在60英寸以上。

•本月最高降价幅度达3991元

在本月所有的降价产品中，TCL L65E5690A-3D降价幅度最大，这款65英寸、3D、网络、智能电视在11月初报价为21990元，在月末降为17999元，降幅高达3991元，也是上榜产品中唯一一款超高清液晶电视。

(图) 2013年11月中国3D电视市场降价产品排名

表 2013年11月中国3D电视市场降价幅度靠前的十款产品及主要参数

排名	产品名称	分辨率	屏幕尺寸	月末价格	降价幅度
1	TCL L65E5690A-3D	3840*2160	65	¥17,999	¥3,991
2	夏普 LCD-80LX850A	1920*1080	80	¥66,999	¥3,000
3	夏普 LCD-70LX850A	1920*1080	70	¥35,900	¥2,599
4	夏普 LCD-70LX640A	1920*1080	70	¥19,699	¥2,300
5	夏普 LCD-60LX850A	1920*1080	60	¥16,999	¥1,889
6	TCL L55E5500A-3D	1920*1080	55	¥7,699	¥800
7	索尼 KDL-55W800A	1920*1080	55	¥8,699	¥700
8	海尔 LD55M9000	1920*1080	55	¥11,299	¥700
9	康佳 LED47R6100DE	1920*1080	47	¥4,299	¥700
10	海信 LED55EC630JD	1920*1080	55	¥7,299	¥700

(三) 产品参数结构

1、背光灯结构

•LED背光类型占据市场统治地位

从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2013年11月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，关注比例达到99.1%，CCFL背光灯的关注比例继续下滑，已不足一个百分点，仅为0.4%。而OLED有机发光二极管由于面世时间较短，关注比例相对较小，本月为0.5%，超过了CCFL背光灯。

(图) 2013年11月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

2、分辨率结构

•3840*2160分辨率的关注度接近两成

从3D电视的分辨率来看，与10月不同的是，本月3840*2160分辨率的关注占比增长明显，由上月的13.2%上涨至本月的17.6%，涨幅为4.4%。而1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达79.8%，远远高出1366*768分辨率的2.6%。

(图) 2013年11月中国3D电视市场不同分辨率产品关注比例分布

3、HDMI接口结构

•近四成的3D电视拥有两个HDMI接口

作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2013年11月，中国3D电视市场上，有超过九成的电视拥有两个或以上的HDMI接口，其数量占比分别为37.4%、30.3%和27.7%。

(图) 2013年11月中国3D电视市场HDMI接口数量分布

4、屏幕尺寸结构

•本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为47.77英寸

2013年11月，中国3D电视市场上，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，本月关注比例为24.2%，较上月有小幅下滑，排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例分别为13.8%和12.0%。

据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸由10月的47.28英寸增大至47.77英寸，明显高于整体市场的41.48英寸。

(图) 2013年11月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

(四) 价格段结构

1、产品数量分布

•本月3D电视的市场平均价格为8460元

据ZDC数据显示，2013年11月，中国3D电视市场在售产品数量为824款，较上月减少了42款产品，市场均价达8460元，较上月上涨了122元。

从不同价格段的产品数量分布图上可以发现，区别于整体市场的递减走势，3D电视主要集中在3001-5000元与5001-8000元这两个价格段上，其产品数量均在200款以上，分别为294款和229款，3000元以下以99款的产品数量排在第三位。而其余价格段的产品数量相对较少。

(图) 2013年11月中国3D电视市场不同价格段产品数量分布

2、关注比例分布

•市场主流价格段集中在3001-8000元

2013年11月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了超过六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月5001-8000元以32.3%的关注比例取代3001-5000元成为最受消费者关注的价格段。而3001-5000元价格段的关注比例也在三成以上，为30.4%，略逊一筹。8001-10000元价格段的关注占比也有小幅上涨，达到12.9%，其余价格段的关注占比均不足10.0%。

(图) 2013年11月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商对比

(一) 品牌关注走势

•本月海信3D电视的关注占比呈上升走势

2013年11月，中国3D电视市场上，海信在11月的关注占比波动明显，但整体呈上升走势。从其每日的关注占比来看，海信在月初为15.5%，随后呈现“W型”走势，并在12日达到本月最高值17.1%，之后关注比例下滑，在19日降至15.4%，其后关注比例再次上涨，最后在月末稳定在16.6%，较月初上涨了1.1%。

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(图) 2013年11月中国3D电视市场海信电视关注比例走势