2010年中国地市报业大事记(3)
报网互动——实现传统媒体与新媒体共赢
报网互动是指报纸与网络在内容、品牌、营销、经营上的合作与联动，渗透与融合。报网互动的初级形态是技术应用、内容复制和共享，报道和策划活动的联动。在此阶段，报网整体利用纸媒原创内容优势和网络及时、互动的优势，创新报道形式，扩大双方影响，内容资源以不同的形式多次发布，复合使用，从而实现内容的增值；而在报网互动的较高级阶段，战略合作与整体融合将是互动的主要目的和形态，报纸与网络合作的目的并不限于拓展报道的深度与广度，还要利用双方所固有的品牌优势，拉长产品链，开发新的营销模式，实现增值和共赢。实现了这两种形态，报网互动才能真正动起来。
2010年6月1日至7月2日，连云港日报社的连网推出了“连网网友看港城”第一季共5期活动。先后有20多位网友，走进了东部城区赣榆柘汪、灌云燕尾港、灌南堆沟港、江苏银行等连云港市沿海大开发的“前沿阵地”，用他们的视角观察并反馈港城跨越发展、科学发展的真实面貌，真切感受港城日新月异的变化。同时，让网友们体验了一次记者的生活。专题页面、视频报道，连网社区中都开辟有“论坛”栏目，《连云港日报 港城E家》上刊登网友们撰写的文字、拍出的图片五个整版的连续推出，使得报道呈现出了“陆海空”式的立体化。本次活动，是连网在2010年5月9日挂牌成立后，独立策划的首次大型采访活动，线上线下互动、报网互动方面做了积极有效地探索，因此，报道在社会上受到了一定的好评。
为吸引更多网友的关注，商丘日报报业集团旗下的商丘报业网开办“好人好报”论坛，设置“报网互动”、“情系商丘”、“生活社区”、“《京九晚报》互动”四个板块，各板块下设“《商丘日报》互动板块”、“网上热线”、“精彩瞬间”、“网民推荐”、“读者评报”、“梁苑”、“商丘味道”、“我爱商丘”、“文化商丘”、“游子天地”、“法律咨询”、“小记者”等子板块40多个，形成了“网络家园”，培养了网络读者群，方便不同阶层的读者在线参与评论，在媒体与网友之间搭建起交流的平台。目前，论坛访问量达7299577人次，这些人成为了《商丘日报》新的受众人脉资源，这对于进一步挖掘潜在的发行市场提供了有力的支持。
在搞好网络互动的同时，商丘新闻网还组织了一系列活动，让网友的交流从虚拟空间转移到现实生活。2010年，商丘日报报业集团成功举办了中国 商丘首届明清黄河故道湿地花海徒步穿越活动。豫、鲁、苏、皖四省媒体和驴友积极响应，共有160多名驴友报名参赛，另有200余名体验者、4省23个城市50余家媒体的近百名记者到黄河故道采访、采风，在进一步叫响黄河故道旅游品牌，提升黄河故道的影响力的同时，为商丘网友与外地网友搭建了面对面交流的平台，加深了对报纸的亲近感、认同感和归属感。
漳州新闻网，努力打造区域品牌，网站开设有《数字报新闻》、《数字报校园》、《新闻》、《社区》、《图吧》、《房产》、《汽车》、《美食》、《健康》、《情感》、《娱乐》、《财经》、《体育》、《百姓呼声》、《便民服务》等与纸质媒体相对应的板块，同时开设的《台海》、《闽南社区》、《闽南博客》、《旅游》、《书画》等具有区域特性的互动板块则成为网站数据库建设的重要组成部分，有效地整合了漳台渊源、本土的社区论坛、漳州作家博客群、闽南书画界动态、周边旅游服务等。不少旅居海外或客居外地的漳州人，经常通过漳州新闻网这个平台了解家乡的建设，获得相关资讯。
目前，《闽南日报》与漳州新闻网的采编队伍是两套人马，在报社今年来的重大策划活动中，两套人马真正实现了携手共事齐头并进，在内容采编方面各有侧重优势互补，报网互动得到业内外广泛认可。不论是历届“记者节”品牌推介活动、汽车文化节、高招咨询会，还是在2010年的“进百家台企，话漳州先行”、“首届漳州市人居文化节暨文化产业展示会”等大型活动中，报网互动的珠联璧合对品牌推介、活动营销功不可没。可以说，正是网络超越时空的特性为这些重头戏营造了宏大的声势和特久的影响。而报网互动交相辉映的特效，更增强了媒体的舆论引导作用。
2010年9月20日，影响我国风力最强的台风“凡亚比”登陆古雷，正面袭击漳州，造成漳州市52.3万人受灾，直接经济损失超过4.6亿元。风雨当前，危急关头，闽南日报社充分发挥《闽南日报》、漳州新闻网、《闽南日报手机报》三种媒体的优势，领导高度重视，精心策划，现场指挥；报网互动，通力配合；采编人员协同作战，雷厉风行，深入一线，及时、准确、充分地发布有关台风的消息，传递漳州市委、市政府的重要部署，报道全市干部群众众志成城防抗超强台风的生动场景。据统计，2010年9月18日至25日，《闽南日报》开设“全力防抗超强台风‘凡亚比’”等4个专栏，推出2个大联版，刊发72篇（幅）稿件；漳州新闻网刊发视频、文字、图片新闻226篇（幅）；《闽南日报手机报》刊发新闻100多篇（幅）。报道规模为今年来防灾抗灾宣传之最，做到了有力、有序、有效。
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