移动生态圈争夺战升级

来源：中国电子报作者：中国产业网发布时间：2011-02-24 16:03 搜集整理：中国产业网

　　就在2011世界移动通信大会(MWC2011)开幕前一周的周五，诺基亚和微软宣布结成广泛战略合作关系，双方在苹果、谷歌之外，合作建立一个全新的“移动生态圈”。诺基亚手机将采用Windows Phone手机操作系统，并且将参与该系统的开发。由于双方特殊的行业巨头地位，这一消息以及由此引发的移动生态圈大战，成为展会的关注焦点。

　　生态圈之争

　　身陷困境的诺基亚与在智能手机操作系统领域进展甚微的微软的合作，并不仅仅是两个巨头抱团重生的故事。微软首席执行官史蒂芬·鲍尔默在2011世界移动通信大会主题演讲中说，手机市场上的竞争已不再是产品之间的比拼，而是不同生态圈之间的较量。同时，消费者也不再是仅仅选择一款手机，而是选择一个平台。为此，鲍尔默强调了Windows Phone生态圈的优势：

　　在无线运营商层面，微软获得了包括 AT&T、T-mobile、Deutsche Telekom AG、Orange、Verizon、Vodafone等全球50多家运营商的支持。“无线运营商希望有更多的选择来帮助他们实现增值服务。”他说，“而Windows Phone将是市场上对运营商最友好的操作系统。”在手机制造商方面，除了手机第一大厂商诺基亚将Windows Phone作为自己产品未来主要的操作系统外，三星、LG、Dell、HTC也已经推出了10款手机，这些合作还会持续加大。鲍尔默特别强调，已经推出5款Windows Phone的HTC“已与微软有长达14年的合作历史”。这种长期紧密的合作将是赢得竞争的关键。同时，在应用开发和服务方面，目前基于Windows Phone7已经有8000个应用，而且每天还会新增100个以上的新应用；注册的开发者已经在3万人以上。这些数据虽然还无法与苹果或Andriod生态圈相比，但鲍尔默说，微软的应用市场仅仅上线4个月。

　　与此同时，诺基亚首席执行官Stephen Elop的观点与鲍尔默异曲同工。他说，竞争对手并不是通过手机，而是通过一个完整的生态系统来夺取诺基亚的市场份额。“这个生态圈不仅包括手机的软硬件，还包括开发者、应用、电子商务、广告、搜索、社交应用、位置服务、统一通信和其他多种元素。”他说，“这就需要我们创建一些东西，与其他合作者产生催化反应，并最终达成一个生态圈。”
　　这样，到目前为止，在移动互联世界形成了3大生态圈，他们的商业模式都极具特色：

　　苹果的生态系统采取了“一个封闭的终端+有管理机制的应用开发环境”模式：一个封闭的终端是指苹果独家提供手机或平板电脑等终端设备、自有的操作系统、指定甚至是自有的芯片平台；同时，由于移动终端对应用显示尺寸有很高的要求，苹果在这方面有相应规范，应用开发在显示适配性方面做得较好。而且，在应用开发上，虽然苹果提供API接口，但对应用程序都有相同的预设资料和资源取用限制，保护用户账户信息。此外，苹果对每个应用程序都要进行审核。

　　谷歌Android生态系统采取“开放的终端+几乎没有管理的开放环境”模式：任何厂商都可以制造Android手机，并不需要交纳授权费；芯片平台、用户界面、显示规格都没有限定，因而开发者开发的应用不能保证在所有终端上运行。同时，手机OEM企业和应用开发者可以通过修改源代码或API，来定制自己的产品。此外，Android程序对于资源取用没有限制，事前并不经过谷歌的审查。

　　微软Windows Phone生态系统则采取了“具备统一规格的终端+有管理机制的开发环境”模式：所有厂商都可以制造Windows Phone手机，但要交纳授权费，并要符合统一的规格，包括目前只能用高通芯片平台，并要符合最低配置设定；显示分辨率也有相应规范，统一的用户界面，每部手机下方统一的3个快捷键等。微软这么做，似乎是通过多个手机制造商提供类似苹果的尽量统一的平台，同时，在应用开发的管理机制上类似苹果。

　　分析这3个模式，苹果没有给手机制造商分享赚钱的机会，但着力为应用开发商提供了最好的开发环境：统一的硬件、规范化的应用开发环境，这也使其应用市场最为领先。根据市场调研公司iSuppli的最新报告，2010年苹果App Store占据全球移动应用市场82.7%市场份额，营收为17.82亿美元。同时，Android系统最为开放，为每个手机制造商和应用开发商提供了定制化的机会，调动了所有人的积极性，但过度的开放也显得有些混乱，并给手机安全埋下隐患。目前，Android Market的市场份额为4.7%，营收为1.02亿美元。但其同比增长率为861.5%，高于苹果App Store的131.9%，以及整个移动应用市场的160.2%。微软Windows Phone是让多个手机制造商提供尽量统一的平台，除了个别的巨头外，手机制造商无法得到定制化的机会。在应用开发上类似苹果，规范和优化开发环境，培育应用市场。

　　这3个生态圈正在开展激烈的竞争，而哪个生态系统最有助于生态圈中人们赚到钱，哪个生态圈将最有可能赢得市场。

　　中国市场的声音

　　记者在MWC2011年上应用了Windows Phone7，觉得它的体验效果不错：界面很炫，特别是Hub功能，可以把很多用户所需要的应用组织在一起，从而让用户感到移动中简洁而又丰富有趣的应用。例如，要打电话，按下一个键，就出现了联系人的目录，点击其中你要联系的人，他的联系信息，还有他在Facebook和MSN上上传的照片以及他的地址都会跃然“屏”上。如果点击他在Facebook和MSN上的信息，照片旁边会出现评论的选项，你可以立即参与评论。若要点击他的地址，还会启动位置导航服务。这种整合服务非常适合移动应用场合。

　　而针对Windows Phone7手机在中国的产品上市计划，微软大中华区副总裁兼通信及媒体事业部大中华区总经理温涛向记者介绍，微软将在今年下半年推出Windows Phone7中文版(包括简体和繁体)，而手机在中国市场的上市时间，还要看手机OEM厂商的进展。而微软大中华区通信及媒体事业部移动通信业务高级总监陈敬新说，通过与诺基亚的合作，借助诺基亚在渠道、与运营商合作中的丰富经验，将加快Windows Phone在中国市场的推广。

　　在MWC会上，中国通信大厂中兴和华为对Windows Phone产品给出了及时的回应。中兴执行副总裁何士友对记者表示，他们将在今年适当的时候推出Windows Phone产品。华为终端公司副总裁徐昕泉对记者表示，虽然目前华为智能手机平台都采用Android，但华为正在谨慎、认真地与微软谈判。“移动互联时代与PC时代不同，我们认为将不是一两个巨头垄断市场，因此要考虑第三支力量。”

　　中国的应用开发商也已经行动起来。就在MWC还在西班牙举办期间，中国国内知名开发商、移动操作系统专家就举办了一场探讨“诺基亚结盟微软带给开发者的新机遇”的讨论会。在会上，大家对Xbox live可能给国内开发商带来的机遇感到兴奋。同时也探讨了诺基亚Windows Phone手机的上层应用开发难度、平台是否可开发、商务合作是否通畅等问题。

　　而针对中低端智能机是中国市场的主流，要想在中国市场取得成功需要性价比高的产品这一问题，微软公司通信及媒体事业部个人消费业务副总裁Tony Mestres对记者表示，诺基亚与微软的合作对于完善生态系统建设非常关键，诺基亚对于Windows Phone成本结构的改变起到关键作用。“我们知道，微软如果想在智能手机市场取得成功，就必须在中国市场取得成功。”他说，“为了覆盖中国更广泛的消费群体，我们要与生态系统中的厂商，包括OEM企业以及其他生态合作伙伴以尽量快的速度来降低产品的成本。”

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