改革与创新——探索家居行业发展之道

    电商渠道异军突起，家具工厂如何权衡利弊?近日，由广东省家居业联合会、广东省家具商会等共同主办的“改革与创新·第十届中国家居业发展高峰论坛”在东莞举行，论坛紧扣“改革与创新”的主题，多位家居业界精英发表相关主题演讲，并就时下热门的家居电商话题进行热烈碰撞。多位业界精英领袖就“新经济背景下中国家居业的改革与创新”话题发声，为家居行业的发展探索带来新一轮的思想激荡。

　　前景展望

　　以人为本是“基业长青”之道 

　　在本次中国家居业发展高峰论坛上，知名经济学者陆磊分析了家居行业的未来发展前景，一方面提出上游房地产市场的走向与高度紧张资金链密切相关，提醒家居行业要“高度关注人民币对美元汇率的变化”和以“融资成本高低难易”来判断以房价起伏为标准的房地产市场变化的深层原因;另一方面表达了对于新型城镇化政策和“以人为本”政策的推进必将带动家居行业快速发展的信心。他表示，“如果‘以人为本’的政策方略得以落实，那么家居将是一个‘基业长青’的行业。” 

　　广东省家具商会执行会长、深圳家具行业协会会长黄华坤则提出，因为家居产品是以人与家庭的“幸福”为核心导向，因此家居行业是最需要品牌建设的行业，而家居产品有“差异化、个性化”需求，并非“纯工业化产品”，是“有设计、有灵魂的艺术”，因此家居企业品牌建设的第二阶段是“物理与灵魂相互协调的阶段”，只要人类生生不息，家居行业就能做出“基业长青”的品牌。 

　　电商危机 

　　走线上线下融合之路 

　　除对新经济形势下家居行业的前景展望之外，当下行业最炙手可热的电商话题也引发了积极讨论。全国工商联家具装饰业商会执行会长、红星·美凯龙家居集团董事长车建新借《电商陷阱》的主题演讲，通过实例具体分析，严峻指出家居电商是一场“打土豪的革命”， 它为家居赢得了“销售额”，但也同时令家居传统行业因此丢了“市场份额”，他形象地比喻这场革命“是革了家居工厂、经销商、卖场的命”。多位嘉宾表示，若任由当前以团购、促销为主线的电商模式走“低价竞争”的偏锋，则可能引导家居行业陷入品牌抄袭、产品同质化、市场无序竞争的危机。 

　　同时，众多家具生产企业负责人则表现出客观的态度，他们普遍认为，“电商”是传统家居行业近年发展最先遭遇、最急速被席卷的变革导向，在“赞成”与“反对”、 “做”与“不做”之间，不少家居企业已然投身其中，当前家居行业所需要的“改革与创新”既不能对某种新变化进行全盘否定，也不能盲目跟从，而是在“如何做”的问题上寻求更多、更适合、更平衡全局的做法。

　　对此，车建新表示，家居行业改革发展要走出“三策略”，上策“完全不做电商”是行不通的，只能够走中策“同一品牌做电商、并禁绝产品抄袭、线上线下价格悬殊的情况”，而下策则是上述电商模式恶性发展所导致的无序竞争。

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