《长江日报》：新闻立报引领舆论场

 　　近年来，《长江日报》努力践行“新闻立报”，积极探索引导“舆论大市场”的报业改革，办报质量与影响力跻身全国城市党委机关报前列——

　　2013年11月，第23届中国新闻奖颁奖，《长江日报》的一篇消息夺得一等奖。这已经不是《长江日报》第一次拿到中国新闻奖了。据统计，自2003年以来，《长江日报》先后获得13项中国新闻奖，其中一等奖2篇、二等奖1篇、三等奖10篇。长江日报报业集团副总编辑刘洪波在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，作为副省级城市党报，在媒体竞争激烈的武汉，《长江日报》在新闻报道资源方面并没有太多的优势。但成绩的取得并非偶然，这背后反映的是一张报纸在办报思路、新闻理念等方面的不断提升和长期坚守。

　　近年来，作为党报的《长江日报》努力践行“新闻立报”，积极探索引导“舆论大市场”的报业改革，改变了多年来订户对党报“视而不见、见而不阅”的状况，作为地方主流媒体的舆论影响力不断提高，办报质量与综合效益跻身全国城市党委机关报前列。

　　举市场旗

　　全力践行新闻立报

　　《长江日报》这次的获奖消息名为《中共中央党史研究室主任披露 七常委参观〈复兴之路〉出行不封路》，这篇夺得文字消息类一等奖的作品，赢得了业界的普遍赞誉。中国新闻奖评委会一致认为，该报道显示了地方媒体在重大政治报道上的主动作为，报道操作过程本身也传递了舆论环境和政治风气的清新气息。

　　事实上，《长江日报》这篇获奖消息来源于中央党史研究室主任欧阳淞在武汉作十八大辅导报告时讲述的亲身经历。“这篇作品的得奖，很有特别之处：事关中央领导人的新闻报道，出自武汉;在‘八项规定’这样重大政治主题的报道中，地方媒体发声快且出了彩。”获奖消息编辑郑萌说，这次“逆袭”成功的关键在于敏锐的新闻发现——在众多媒体都参与的公开活动的公共信息中，发现了别人没有发现的“金矿”。

　　在看似新闻价值已被“榨干”的报告会上发现重大新闻线索，将蕴藏着重要政治信息和极大新闻价值的宣讲内容转化为新闻，正是《长江日报》近年来全力践行“新闻立报”的生动体现。

　　长期以来，读者对某些党委机关报的印象是“条件反射式的不好看”，认为报纸总“板着脸”，缺乏新闻性、可读性、服务性。事实表明，一张没有市场影响力的报纸，不可能承担导向功能。为了改变这一印象，2007年下半年开始，《长江日报》痛下决心，在适应市场的道路上，开始了办报理念、风格的大转变——以新闻立报，强化报纸传播力，以提升自身影响力。

　　强调新闻立报，意味着《长江日报》与都市类报纸同处一个竞争平台，尤其在突发新闻、热点新闻和重大事件报道中，记者必须时时处于拼抢状态。

　　近年来，《长江日报》一改原先在突发新闻、热点新闻竞争中的弱势形象，成为本地区新闻竞争中的强劲参与者。

　　随后，《长江日报》喊出“大事看长报”的口号，立下“影响力最大化”的志向，每逢重大事件，编辑部必派出精锐队伍，迅速抵达现场，发回详尽报道。如全国两会、汶川大地震、北京奥运会、雅安地震等全国性重大事件中，《长江日报》通过记者的笔和镜头，发出地方媒体的声音，满足了读者需求，扩大了自身影响力。

　　打创新牌

　　凸显每日报道之魂

　　媒体经济是注意力经济，唯有走创新之路，才能赢得广大读者。如今，这已成为长报人的共识。

　　翻开《长江日报》可以发现：一版很大程度上已不再是党委机关报传统的面孔;图片的运用大胆多样，增强了版面的视觉冲击力;工作性报道基本上被新闻取代;报纸的大城感觉、现代风格、时尚气息更加浓烈，每天报纸的灵魂更加凸显。

　　仔细回顾《长江日报》近年来的发展历程，我们发现，不只是版面创新，在报道创新方面的例子更是举不胜举。2012年，突破“中央领导地方活动只发通稿”的传统模式，独家刊发温家宝总理回母校中国地质大学即兴演讲的报道，“不懂穷人就不懂得政治”立即成为网络金句和政治格言;率先在全国城市党报中推出“I新闻”，让市民当“记者”，推出大量原创性、草根性报道，报网互动提升长江网影响力，为报纸开辟时尚轻阅读窗口……

　　2007年12月24日，《长江日报》一版重磅推出年度封面人物，整版为通栏大标题《力挽狂澜的平凡人》、四位抢救落水女孩的平民英雄大照片、一篇评论，外加相关导读。这样的处理罕见于全国综合性日报，它完全打破了传统报纸一版追求信息量(稿件条数)、党报要发领导人活动和会议新闻等陈规，令读者惊叹不已。

　　2008年，《长江日报》较早在全国党报中开设评论版《长江评论》，每日一期，站在时代前沿，发出时代强音。高质量的评论成为报纸扩大影响力的利器。如今，《长江日报》的评论每天都被数十家网络媒体转载，更有两名评论员的文章同一天被《学习时报》转载，在业界享有“长江派”之誉。

　　2012年11月15日，党的十八届一中全会在京举行，新一届中央政治局常委亮相，《长江日报》当日《号外》独步一时，大标题突出“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。而早在2009年7月22日，《长江日报》就推出了《日全食号外》，成为当天全国唯一出号外版的报纸，一时洛阳纸贵，10多万份一售而空。当年的10月1日，《长江日报》又推出《天安门大阅兵号外》，市民当日展读，惊喜不已。

　　创新是媒体发展的不竭动力。《长江日报》的创新实践，让整个报社焕发出前所未有的活力。

　　聚正能量

　　积极为城市创造价值

　　28年前，市民方俊明勇救落水儿童致残，但这座城市并未忘记方俊明，2013年10月他被授予“见义勇为先进分子”称号。《长江日报》独家报道“一个人与一座城”的相互造就，正能量震撼人心，引起新华社及全国数十家媒体密集报道，中央电视台《新闻联播》《焦点访谈》《面对面》等6个节目连续跟踪报道。

　　近年来，《长江日报》作为武汉市的主流媒体，一改以往机关报主要“埋头”采编的做法，主动联合各方力量，开展有影响的活动，将提升城市形象和品位作为媒体重要责任。该报每年策划实施几十项重要活动，既做好宣传报道，又取得了良好社会效益和经济效益。

　　2013年1月，原新闻出版总署颁发证书，授予《长江日报》“爱上层楼”读书会活动为“全民阅读报刊行”优秀活动。“爱上层楼”读书会是《长江日报》为响应武汉“读书之城”建设而开设的。这项活动每周六举办一期，邀请知名作家、学者和文化名流，与市民读者坐在一起，交流阅读心得，分享阅读故事，畅谈人生理想;2013年11月，《长江日报》在武汉市民之家参与承办“市民大讲堂”，市民讲、市民听、市民参与，分享普通市民的出彩人生。

　　2012年以来，《长江日报》围绕唱响“武汉之歌”主题，不仅率先向读者征集“武汉之歌”，而且率先组织老师到大型社区教唱;围绕“复兴大武汉”主题，《长江日报》发出动员令，一人领养一棵树，开展“泼绿张公堤 复兴大武汉”活动;围绕“敢为人先 追求卓越”的武汉精神，举办了“送武汉精神旗帜登顶珠峰”活动，该活动获首届中国报业新闻社会活动精品案例创新奖。这些活动通过新闻报道及时反映出来，不仅增强了报道的贴近性和可读性，还吸引很多市民参与到活动中。

　　一位评论人士认为，有品位的城市必有有品位的媒体，媒体是城市的特殊文化名片。刘洪波谈道，在媒体激烈竞争特别是新媒体加速发展的时代，《长江日报》并不仅限于做一名“旁观者”、一个报道者，而是想方设法积极参与，积极为城市代言，更好地推动了城市的发展。

　　■短评

　　激活党报“新闻力”

　　□曾革楠

　　自从互联网与智能手机、iPad等终端联姻，并孕育出微博、微信等即时应用软件，传媒生态的日新月异不断超乎人们的想象。面对新媒体咄咄逼人的态势，传统媒体该如何创新突破?《长江日报》的实践证明，党报只要按新闻规律实实在在地办报，激活自身闲置的“新闻力”，就会唤醒其潜在的各种沉睡资源，赢得丰厚的市场回报。

　　长期以来，一些报纸缺少办报理念的突破，囿于传统的办报模式，新闻传播能力较弱，将自己禁锢在狭窄的空间里，“谁写谁看、写谁的谁看，一张报纸在办公室里打转”，貌似庞大的发行量掩盖着读者稀少、阅读率低下的尴尬事实。

　　《长江日报》的成功告诉我们，推进党报改革创新，高举“新闻立报”的大旗，就必须从提高报道质量入手，在坚持正确舆论导向的前提下，大幅度创新报纸传播内容和形式，让报纸既姓“党”又姓“报”，变“媒体本位”为“受众本位”，把订户变成实实在在的读者;就必须主动参与市场竞争，将每天的新闻报道做出自己的风格，在市场上放大优势，在竞争中赢得主动权，让“数字泡沫”变成实实在在的“阅读率”。这样才能真正发挥主流媒体的作用，弘扬主旋律，引领舆论场。

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