央视-索福瑞携新浪微博推国内首个微博收视指数

 　　央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与新浪微博1月9日达成战略合作，将共同推出微博收视指数，为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。

　　CSM是国内最具权威性的广播电视视听率专业调查机构。CSM与新浪微博的战略合作将基于双方的优势资源，围绕新浪微博讨论数据，推出微博收视指数等标准化产品，结合电视节目收视数据，为电视媒体业界全面、深入地分析电视节目的社交化传播效果及全媒体传播整合效果提供定量的数据支持。

　　年内将推出微博收视指数及平台化产品

　　双方此次战略合作的核心产品为微博收视指数。该指数参照国际通行标准，对新浪微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化数据支持。

　　中央电视台总编室市场评估部主任徐立军指出：“在社交媒体电视研究方面，中国比美国只晚了一年，比欧洲只晚了半年。中国与全球电视收视调查行业的最新发展基本同步。”CSM总经理陈若愚表示：“央视-索福瑞前期的研究应用成果将为本次战略合作的落实提供坚实的基础。央视-索福瑞的外方母公司Kantar Media与Twitter在欧洲已开展了这方面的战略合作，也将为我们与新浪微博的合作提供丰富的经验与技术支持。”

　　为便于电视业界对电视节目的观众收看行为和新浪微博讨论进行对照分析，双方还将共同推出标准化的分析软件产品。

　　研究表明收视率与微博讨论热度正相关

　　社交化传播是当前国内外电视媒体发展的新趋势，也是电视行业与社交媒体共同关注的热点。在国际市场，媒体调研机构对社交媒体与电视收视率之间关系的研究表明，95%与电视相关的社会公共讨论内容均来自Twitter，有关某一电视节目的推文数量的增加，能使该节目在近1/3的播放时间内提升收视率。

　　在国内市场，电视节目收视率与微博讨论热度也呈现出正相关。新浪微博数据显示，去年夏季的“疯狂综艺季”吸引了77档节目参与，在新浪微博上的总讨论量约5亿条，其中《中国好声音》的讨论量高居榜首，在收视率上也始终领先。双方联合发布的《2013季播型电视综艺节目收视与微博讨论研究白皮书》显示，《快乐男声》的微博讨论量在“V神计划”启动后的一周内飙升近一倍，收视率也迎来开播后的第一个高峰。

　　分析还显示，微博话题的倾向性与收视率同样有密切关系。

　　电视与微博融合发展成为趋势

　　新浪微博官方数据显示，在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目超过7000个，影响力最大的@央视新闻 一年阅读量接近200亿次。随着全媒体传播的兴起，电视行业与社会化媒体的联动更加频繁和多样化，以新浪微博为代表的社交媒体将在电视节目传播中扮演更加重要的角色。微博不但与电视节目在内容上互相影响，而且成为电视节目与观众互动的重要平台，二者呈现出融合发展的趋势。

　　新浪微博透露，推出微博收视指数是新浪微博今年与电视行业合作战略的第一步。新浪微博将与江苏卫视合作，打造全球首档台网联动社交真人秀节目《百万粉丝》，以此开启TV3.0新时代。同时新浪微博还将构建一体化的电视领域微博服务平台、营销平台、商业模式，完善微博电视服务平台。

　　新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，微博超过5亿的用户规模，能够为微博收视指数提供海量数据支持，对电视节目进行多维度评价，从而实现电视台、广告主、观众和微博平台的共赢。未来，电视台有望通过电视收视率和微博收视指数的分析来提升传播影响力;广告主能够更有效地做出广告投放决策，提高投资回报率;观众在选择电视节目时不再面临“选择焦虑症”;对新浪微博而言，则能够借此提供更好的用户体验，为用户带来更多乐趣。

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