一味模仿抄袭的橱柜企业无异于自掘坟墓

 　　目前，在中国橱柜乃至整个家具市场上，产品同质化严重，具有创意和个性的橱柜产品并不多。一些企业为了快速追求销售利润，为自己打造了一条“模仿”“抄袭”的快速通道，这类企业的共同点即，外观的大牌化，价格的白菜化。虽然能够受到一部分消费者的亲睐，却竞争力低下，难以长期生存。商家们积极的策划活动和参与度对卖场的人气和财气也具有一定的作用，实现橱柜市场的创新发展，还需要更多商家的积极参与配合。

　　卖场中的创意领头羊

　　日前召开了“第二届重庆北部家居财富先锋论坛”，聚信美家居世纪城在论坛上的发言引起了大众的注意。它从小处的创意着眼，首次提出了只要有人提出了有思路、有点子的新颖方案，卖场将不收取相关的场地费用，相反，还提供全方面的支持，这一做法，大改了以往其他家居卖场扩张收购跨界的做法。九正建材网认为，这一做法不但刺激了聚美信卖场的销售，也为整个建材家居卖场提供了一种很好的思路，为整个建材行业带来了一股清新的力量，在很大程度上鼓舞了橱柜商家的创新意识。一个好的创意不仅能给橱柜企业带来一个好的销售业绩，同时也能让橱柜企业走出同质化的竞争，稳定市场份额，树立良好的品牌形象，帮助企业走上可持续发展绿色之路。

　　一味模仿抄袭的橱柜企业无异于自掘坟墓

　　消费者不再为“粗制滥造”买单

　　橱柜企业还处在发展阶段，大部分企业都处在一个以产品为基础，营销为核心，形成了产品、价格、渠道、促销的4P营销模式。另一方面，橱柜商家信誉的缺失，服务的不足以及产品严重缺乏创意的情况下，逐渐促成了恶性竞争。市场上的“总裁报价会”“工厂直销会”“团购砍价会”早已让消费者味同嚼蜡，已不能为企业达到预计的实际效益了。消费者的理性思想在不断的增加，橱柜企业试图用“粗制滥造”和促销达到最大利润的梦想也将落空。

　　山寨之路无法走远

　　目前在橱柜市场上的具有创意的产品并不多。一部分橱柜企业为了追求销售利润，快速步入了“模仿”“抄袭”之路，外观大牌化，价格白菜化，受到一部分消费者追捧。企业在“小投入，高回报”的循环里乐此不彼，不仅从外观上剽窃知名品牌的设计，在促销方式和渠道运作上也毫无新意。

　　橱柜从设计到促销千篇一律的现象让行业陷入了模仿抄袭的循环，有亮点有创意的营销方式往往只能停留在纸面上，走不出办公室，一味山寨的橱柜企业无异于是自掘坟墓。

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