2015年销量180亿美元三星白电“野心”尽显

来源：中商情报网发布时间：2014-03-18 15:09 搜集整理：中国产业网

　　在智能手机和电视业务做到全球市场份额第一之后，三星把下一个“野心”放在白色家电以及互联互通的智能家居上。在中国市场上，白电行业竞争激烈，存在海尔及西门子等强力竞争者。

　　“2015年实现销量180亿美元，达到全球第一。”这是三星给白电业务定下的目标。

　　三星3月17日在中国发布了110英寸的曲面UHD电视、蝶门冰箱、智能洗衣机等全线产品。用户通过智能手机相应的APP，就能远程操控洗衣机运转，并能随时获知洗衣剩余时间等。

　　推出可以无线操作的洗衣机，是“根据网络环境还有生活模式需求改变判断而来”，三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉对记者说。

　　智能家电的发展趋势，三星当然不想缺位。而另一方面，这或许也暗含了三星对竞争态势的重新审视，以及规避过度依赖手机的风险考量。

　　奥维咨询常务副总经理文建平表示，在宏观环境不是很好的情况下，三星电子的中国业务去年强劲增长，主要是手机、电视、冰箱和洗衣机业务快速成长所致。三星手机异军突起，作为开路先锋，把其他产品都带起来了。

　　特别是在目前三星的手机与电视业务已经多年占据全球市场份额第一的位置之后，白电业务如何突围也成了重中之重。

　　谢辉3月17日表示，目前三星白色家电在中国的策略仍然是先从高附加值、大容量的产品做起，“当高附加值的产品被消费者认可后，会考虑拓展服务的范围。”

　　伴随着中国节能补贴政策的退出,国内的白电行业曾陷入一段迷茫期。但由于政策退出对高端冰洗产品的冲击要小于整体市场，包括三星等外资品牌陆续通过其高端冰洗产品突围，寻找新的盈利增长点。

　　三星官方的数据显示，2013年三星电子在中国市场实现257亿美元的销售收入，同比提升了80%，其中三星手机的占有率继续居于榜首;电视在中国 55英寸以上大屏电视市场排在前位;大容量冰箱、中高端滚筒洗衣机的份额也在提升。目前，三星已在苏州、昆山、无锡等地建立了13家生产基地。

　　而对于如何打动高端消费者，谢辉称，一是在产品设计、性能、能效方面满足消费者需求;此外还要找合适的渠道去接近用户;第三要和高附加值消费者之间建立独立的沟通途径。至于电商渠道，谢辉称，目前消费主力仍主要集中在“小容量的、使用简便的商品”。

　　除了传统的冰洗产品外，空气净化器或许也是未来白电业务的突破口。中国电子信息产业发展研究院发布的报告显示，由于雾霾天气的原因，空气净化器成为最受关注的家电产品，去年全国的销售量接近240万台，同比增长90.5%;零售额达到56亿元，同比增长105.9%。

　　不过空气净化器的相关标准目前仍未统一。“这个问题我也很困惑。”谢辉对记者说，“我们一直在找国家的标准，但是现在很多检测都是分散的，期待标准早一点出来。但在这之前，各个厂家都是竭尽全力去满足消费者的需求。”

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