两会网络报道 “新宠”引围观

 　　在互联网技术迅速发展的时代，两会报道在时效性和互动性方面也有了新的发展和进步，新媒体特点愈加凸显。2014年全国两会网络报道在报道形式、互动方式、内容体现等方面也呈现出创新之势——

　　作为党的十八届三中全会之后召开的第一次两会，2014年全国两会因为被赋予改革元年的方向标而备受关注。在此次两会报道中，网络媒体因新技术、新思路也受到广泛赞誉。

　　新技术抢风头

　　新技术工具提升传播效率

　　随着4G技术的发展，4G手机成为今年两会报道记者手中的新宠。在媒体传播进入“小、轻、快”的今天，4G手机为两会记者轻装上阵抢新闻提供了重要便利。与此同时，4G手机打开网页无延时、观看视频零缓冲的特点，也让一线记者及时查阅资料获取信息。

　　3月2日，在全国政协十二届二次会议新闻发布会上，人民网记者戴着谷歌眼镜出现在大会现场，引起了媒体同行的围观。当记者配戴了谷歌眼镜，就能将看到的信息实时传递给受众，让受众以“第一人称视角”看到新闻现场的各种细节。

　　信息可视化让政府话语体系更生动

　　利用图片、图表、视频等形象直观的形式来报道两会，是历年网络媒体报道两会的重要特色。在今年的两会报道中，网络报道在此基础上又将信息可视化程度进一步提升。网络报道在信息可视化上的努力，不仅避免了网络报道中长篇难以激发阅读兴趣的弊端，而且减轻了微博140字传播可能带来信息失真的缺憾。

　　作为本次两会的新闻亮点，“秒拍”成为会议期间唯一的视频新媒体播报平台正式启动两会模式。由于“秒拍”能够快速实现视频的拍摄、上传、发布，而且“秒拍”还为新闻记者“私人定制”30秒特权功能，受到了媒体记者的追捧。中央电视台、《人民日报》、《京华时报》等传统媒体，以及中国网、新闻网等网媒都为相关记者配备秒拍APP。有专家评论指出，一些新闻客户端及微博等新媒体全面参与两会报道，并以“秒拍”记者会等全新形式在网络上为观众带来更鲜活的现场报道，这不仅是两会对于视频新媒体的肯定，更是两会走进群众、互动与民的最好体现。

　　此外，两会期间，人民网的《图解新闻》栏目广受好评，而多家商业网站的两会专题，在设计和呈现方式上更是展开了竞逐。“图解政府工作报告”“一张图了解2014年全国人大常委会主要工作”……这些涉及数据、分类和复杂逻辑关系的新闻图让信息一目了然;两会期间，《被关进笼子的欲望》反腐动画视频备受关注和热议，3月6日还被来自上海的人大代表花蓓引用向习近平总书记汇报八项规定后政府发生的情况;3月7日，网络热传《图解两会·网民心声与〈政府工作报告〉》，网民关注的十大热点话题在政府工作报告中找到回应，网友评价“这样的政府工作报告，都说到心坎上了!期待新一届政府多为群众做实事”。

　　利用微博、微信等传播形式对两会进行全媒体报道

　　今年全国两会服务与时俱进，首次推出“人大会议新闻中心”和“政协大会新闻组”微信公众账号，并设置了网络服务专区，方便全国人大代表和政协委员网上提交建议，同时也方便记者上网查询。此外，从对政府工作报告专业的解读，到先于新闻网站稿件的大量转载，微信在两会报道中凭借时效快、受众广、传播力度大的优势，赚足了口碑。

　　不仅如此，很多媒体还利用微信，搭建全国两会代表委员访谈群，邀请部分代表委员和社会知名人士就热点话题进行线上讨论，实行与民互动，紧贴民生。

　　报道载体的终端化

　　从传统媒体到新媒体，从有线网络到无线客户端，从固定媒介到移动媒体，使用多终端传播也是这次两会新闻报道的创新之处。今年两会，新华网和新浪网联合推出大型两会移动在线访谈《扎堆两会——代表委员在来往》，借助阿里巴巴“来往”移动客户端搭建代表委员、社会知名人士与广大网民的社交圈议政平台，共同讨论两会热点话题。宗庆后、郭广昌、迟福林、李书福等嘉宾“入堆”和大家探讨社会话题，马云、任志强、赵薇、沈国军等“会外群众”也和大家一起围观提问。网友们可以通过“来往”客户端，加入扎堆“代表委员在这里”，也可以通过新华微博、新浪微博和新华社“我在现场”客户端等各种通道向代表委员提问。

　　互动形式再创新

　　网络媒体加强与网友互动

　　人民网强国社区推出的《我有问题问总理》栏目，提供了一个直通民意的问政平台。该栏目正式上线后，得到网友的积极响应。在短短近20天时间里，参与人次已经有109万，提问总数7万余条。同时在往年提问类别设置的基础上，还增设了提问人群的分类，让栏目维度不断扩大，提问的个性化也更加清晰。从提问类别排行可以看出，今年排在前三位的问题分别是教育医疗、养老社保和收入分配，民生话题的关注度依然走高。而除了提问，网友还积极建言献策，部分关于公务员工资、残疾人社会保障等的留言更是获得了万人“点赞”。网络媒体成为沟通民众与两会的重要桥梁

　　网络媒体与传统媒体互动

　　2014年的两会报道，传统媒体与新媒体之间的边际逐渐模糊。两会期间，《人民日报》、中央电视台分别在发行报纸、制作电视节目的同时，还通过积极开设的官方微博第一时间传递消息。它们提供的内容有文字、有图片、有长视频，还有最新形态的“秒拍”短视频。大量的传统媒体积极发挥网络新媒体优势，通过网络直播、微博互动、微话题讨论等多种形式，进一步提高两会新闻传播效率。同时，传统媒体还与各大门户网站、手机报、微博等新媒体开展多层面的合作，形成了台网互动、互补、共赢的良好局面。

　　内容紧扣大数据

　　数据新闻在近年来获得迅速发展，在此次两会报道中，央视《两会大数据》栏目成为新闻报道的亮点之一。通过联合手机百度解读两会热点，分析用户的搜索行为数据，来洞察用户对两会相关热点的关注度。央视一期《新闻联播》中引用百度新闻“政府工作报告”前10个热搜词做节目，每一个热词的背后，都是网民最为关心的社会热点问题。据央视分析称，从百度指数可以看出，网民对两会的关注度逐年升高，今年百姓对雾霾、放开二胎、互联网金融等民生话题关注最多，央视通过大数据挖掘方式，挖掘两会关注点。

　　在可视化方面，网络媒体也有了长足进步。凤凰网《践行改革承诺》两会亲历日记栏目以时间轴呈现代表委员的声音。而新浪两会的专题推出了小明的故事——《我要的不多》，以草根人群切入，传达公众想说的话。通过“请保护我的肺、胃和钱宝”等故事阐述环保、卫生和金融等议题。而其特别的地方还在于，利用HTML5技术，加入图片定位的多媒体元素，使用户通过滑动鼠标来完成浏览。

　　此外，报道内容紧扣舆论热点引导有力。网络媒体围绕政府工作报告、民众所关心的环境、反恐、教育等重大议题等进行多角度深入解读，强化舆论影响力和引导力。报道加大政策解读的力度和深度，重大议程报道权威解读和专家点评结合，信息充足，充分满足听众在第一时间把握内容要领的需求。

　　(作者熊剪梅系人民网舆情监测室分析师)

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