钱小瑜:我国人造板与板式家具共赢市场(5)

　　4.2 农村市场潜力巨大

　　据统计，我国地级以上城市有600多个，县级市有2100多个，而乡镇则高达1.2万多个，农村家庭数量占全国家庭总量的67.6%。我国目前有农村居民7.2亿，农户约2.2亿户，每年约2000万户需要新建住房。2009年农村消费增长速度首次超过城市，全年县及县以下消费品零售额增速比城市快0.2个百分点。2010年前三季度，社会消费品零售总额111029亿元，同比增长18.3%(见图31)。其中：家具类增长38.4%，汽车类增长34.9%，家用电器和音像器材类增长28.1%。

 

　　农村居民收入增速快于城镇。2010年前三季度，城镇居民家庭人均总收入15756元，扣除价格因素，人均可支配收入实际增长7.5%。农村居民人均现金收入4869元，扣除价格因素，实际增长9.7%(见图32)。全国1.2万个村镇家庭总收入比一、二线城市家庭收入总和高出50%，潜在富裕群体人口1.35亿，与一、二级城市总人口1.37亿相当。

 

　　预计未来20年，小村镇年收入超过3.5万元的家庭每年增加760万户，增幅7%，而大中城市每年增加660万户，年增长率只有5%。农村消费市场总额每年可达3万亿元，随着这个诱人的数据逐渐成为新的消费支撑点，各大家具品牌纷纷把目光从城市转向农村。谁能从农村市场实际出发，满足农村消费者的实际需要，谁就掌握了决胜市场的钥匙。未来十年，潜力巨大的农村消费必将为企业带来5-10倍的增长空间。

　　4.3 海外市场需求回升

　　我国人造板加工成家具、地板和门窗出口国主要是北美和欧洲的发达国家，其中50%左右出口到美国。美国每年进口木家具100多亿美元，有一半产品来自中国(见图33)。受金融危机影响，北美2009年房地产生产为1940年以来最低点。从2010年开始房地产回升，预计到2015年可恢复到2005年的最高点(见图34)。

 

 

　　近十年来，北美地区美国和加拿大每年消耗刨花板和中密度纤维板1500万m3左右。2009年北美人造板消费也是最低点，刚刚超过1000万m3。2010年开始有所好转，预计消耗刨花板576万m3，中密度纤维板532万m3(见 图35)。南美洲人造板主要生产国巴西人造板产量五年来一直稳步增长，预计2010年产量刨花板285万m3，中密度纤维板325万m3(见 图36)。

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