新华网：发挥全媒体平台优势 打造两会新闻报道集成服务

 　　2014年3月25日14:00，中国记协在二楼新闻发布厅举办“2014年两会宣传报道创新研讨会”。本次会议旨在贯彻落实党的十八大、十八届三中全会精神，交流两会新闻报道中的创新经验做法，展示全媒体在打通两个舆论场、提高舆论引导能力方面所做的新探索。三项学习教育专网(中国记协网)现场图文直播。

　　[新华网政文部主任 华明]新华网结合自身实际，认真研究、周密组织、统筹安排、精心策划、积极创新、重点突破，充分发挥多媒体、多语种、多平台和多终端优势，全面聚合各种形态新闻信息资源，着力打造两会报道综合发布和交互平台。同时，以手机新华网和新华炫闻等移动客户端为重点突破口，加速推进新华网PC端新闻信息传播优势向移动端延伸，着力提升新华网两会报道在移动互联网领域的影响力和传播力。总结此次新华网两会报道，主要特点如下：

　　一、程序性报道零差错，进一步强化新华网在重大报道中的权威性和不可替代性。按照大会新闻组要求重点做好人大政协开闭幕会、各次全体会议、新闻发布会、记者会和网络访谈等活动的网络直播。截止3月13日12时(以下数据均截止到该时间)，共计组织网络直播31场。在组织直播报道的同时，新华网对各场活动的主要内容进行快速梳理提炼，挖掘核心关键词并推出“两会关键词”专题，共计推出小型集成专题31个，第一时间满足网民对网络直播精炼阅读的需求，受到广大网友的好评。

　　二、大型多媒体聚合专题充分体现集成报道理念。推出《改革·梦想·担当——聚焦2014全国两会》大型多媒体集成专题，全面汇总集纳我社两会报道和中央地方主要媒体的重点稿件。专题主要开设“直通车”、“多媒体”、“互动区”、“资料库”四大板块，下设“聚焦”、“最新报道”、“授权发布”、“本网特稿”、“两会访谈”、“炫数据”、“关键词”、“两会调查”、“扎堆两会”等46个特色栏目。通过全面集纳文字、图片图表、视频、信息图等各种报道资源，以集成服务理念打造两会新闻信息聚合平台，为网民提供一站式服务。

　　专题头部创新采用“日历时间轴”的方式，聚合展示每日核心报道内容。专题运用flash技术和高清大图形式重点展现“视觉·印象”、“两会·面孔”两个特色图片专栏，为网民带来高质量的视觉体验。此外，专题还通过知识化梳理和信息图框架集成两会背景资料，满足网民的浏览查询需求。

　　三、通过丰富多彩的互动形式提升两会报道交互水平。利用发展论坛、博客、微博以及法人微博、移动客户端等平台和渠道，通过调查、征集、话题讨论等互动形式，以及搭建“两会微现场”、“两会粉丝团”、“两会智囊圈”等微博群落，开通评论、点赞、分享等社交传播功能，为网民参与传播、表达观点提供便利。主要亮点包括：

　　1、在“我向总理说改革”大型征集活动中，首次实现征集页面分类留言与论坛分类跟帖的实时打通及双向展示。搭载微博、博客等多互动入口，为网民提供顺畅的建言渠道。

　　2、与中国政府网联合推出大型两会调查，30多万网民参与。结合重要节点推出一系列小型调查，包括《新华调查：李克强总理首次政府工作报告，你感觉如何?》、《新华调查：外长答记者问，哪句话最给力?》等。

　　3、与新华社浙江分社合作并联合新浪网，推出《扎堆两会——代表委员在来往》大型两会移动在线访谈，首次实现两会报道在社交圈和公共媒体平台的联动。邀请宗庆后、迟福林、刘庆峰、俞敏洪等20多位代表委员和马云、任志强、赵薇等知名人士进行热点讨论，并在新华微博、“中国网事”客户端、“我在现场”客户端以及新浪微博等社交媒体进行同步直播，受到媒体和网民的广泛关注。推出“大数据时代反恐”、“保护留守儿童”、“传统文化传承和升华”等三期专题节目，网友扎堆人数近37000人。

　　四、组织多层次访谈搭建网民与代表委员交流平台。先后有江苏省省长李学勇、全国政协副秘书长朱永新、宗庆后、周云杰、董明珠、李东生等150余位代表委员作客新华网两会访谈间接受专访，与网民在线交流。话题涉及地方改革和发展、新型城镇化建设、雾霾天气、食品安全、医院矛盾、教育改革等网民关注的方方面面。还先后邀请国务院研究室司长向东、发改委政研室主任施子海、财政部新闻发言人戴柏华、最高人民检察院办公厅主任张本才等做客访谈，就政府工作报告、两高报告、计划报告、预算报告等进行解读。高端访谈作为新华网长期打造的品牌栏目，在两会期间继续呈现出强大的号召力和影响力。

　　五、创新数据新闻表达方式全程图解两会热点。数据新闻(也称信息图)是近来快速流行的用于数据挖掘和信息可视化的表达方式。新华网根据两会数据资源丰富的特点，采用先进的数据挖掘分析技术，从网民需求和传播效果出发进行选题设计，组织策划了一批角度新颖、创意鲜明的数据新闻，包括《图解：2014年中国政府施政看点》、《图解：50句话读懂政府工作报告》、《图解：政府工作报告怎么读?》、《图解：李克强总理精彩语录》、《图解：政府工作报告勾画2014百姓生活》、《解码人代会的选举和表决方式》、《一张图读懂“国家账本”》、《图解如何看懂“两高”报告?》等，共计48组。

　　这些图解新闻以其简明扼要的内容选择、准确详实的数据提炼、直观易懂的图像表达等特点，受到广大网民的喜爱和分享，被国内主要网站大量转载，并在社交媒体上广泛传播。其中《50句话读懂政府工作报告》一稿把将近1.7万字的报告浓缩成50句话，网民浏览后好评如潮，带动当日中国政府网访问量超过2000万。

　　六、组织系列原创评论解读文章积极引导网络舆论。为做好两会重要报告的权威解读，专门开辟了多个评论专栏，围绕政府工作报告和两会期间的各种热点，组合推出“两会热词冷说”一组七篇网评报道、“话说两会”一组四篇、“解读政府工作报告”一组四篇、“一句话说两会”一组六篇。其中《新华网评?话说两会：“坚决向污染宣战”传递中央治污决心》、《新华网评 两会“热词冷说”:“自我革命”为反腐提供更多底气》等多篇文章均被超过150家网站转载，有效引导和影响了网上舆论。同时结合“互联网金融”这一热点议题组织了多篇原创解读文章，包括《两会互联网金融日报：互联网金融首进政府工作报告》、《两会互联网金融日报：互联网金融助力中小企业融资》、《两会互联网金融日报：余额宝们的收益率为何又降了》等。

　　七、多终端传播实现资源优势和影响力向移动端延伸。以手机新华网、新华炫闻和新华新闻等移动客户端为主要依托，以英韩文iPad版、新华短信和新华手机报为辅，重点加大移动端传播的工作力度。一方面通过重要原创内容在移动端首发，提升移动端内容的原创性和时效性;另一方面在新华炫闻、新华新闻等移动客户端开设两会报道专题，集纳最具关注度的两会新闻信息，为手机用户提供全方位、滚动态的新闻信息服务。

　　同时围绕两会热点话题，在移动客户端推出《政解》栏目每天组织一期热点话题评说，通过深度分析与锐度评说，形成新闻与评论的有机结合。重要场次活动的直播报道，也在移动客户端进行同步直播，使新华直播的传统优势向移动端输送和延伸。两会期间，新华炫闻、新华新闻客户端总计播发两会相关文字稿件1262条，图片304张，视频71条。在新华网法人微博即时发布两会重要新闻信息和数据新闻，累计更新微博2449条，评论超过15万条，转发超过50万次。

　　八、充分发挥多语种优势加强对外宣传和舆论引导。各外文语种频道都策划推出了两会专题;每天组织原创策划报道，对两会重要内容进行聚合、提炼;对重要场次直播报道进行内容摘编，提高对外报道时效;针对境外媒体和舆论关注的热点，及时组织相关报道予以回应;利用Facebook、Twitter等境外社交媒体，加强两会报道内容在境外舆论空间的传播。各语种频道共计组织原创策划报道60个，编译外文稿件77条，Facebook、Twitter更新博文、推文270条，策划制作数据新闻19条。

　　九、联动中国政府网重点加强政府工作报告深度报道。与中国政府网联动，通过报道资源共享、深度解读合力的方式，重点做好政府工作报告的深度报道。在推出系列数据新闻基础上，与中国政府网编辑部合作推出《交互数据：解读政府工作报告》交互课件，以数据图和电子书相结合的方式，对政府工作报告主要内容进行图表化处理和电子书式集纳，汇总展现李克强总理的重要施政理念，为网民同时提供点面结合的信息服务。

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