全媒体收视重新为各台“排座次”

 　　■参与今年两会全媒体报道的全国33家省级卫星频道中，江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视依次分列全媒体传播指数前五名。

　　■广东卫视、贵州卫视的传统收视率排行分别是20名、26名左右，但在全媒体收视有异军突起的表现。

　　3月25日，《2014“两会”全媒体传播大数据分析报告》(以下简称报告)由广电行业大数据研究咨询机构泽传媒推出。报告显示，从3月5日至21日数据来看，在参与今年两会全媒体报道的全国33家省级卫星频道中，江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视依次分列全媒体传播指数前五名。

　　在网络新媒体的冲击下，传统收视率指标似乎已经难以全面反映电视媒体的传播效果。多位专家对《中国新闻出版报》记者表示，电视收视亟须构建一种更为准确、全面、权威的评价体系。

　　与传统收视率结论不尽相同

　　报告显示，对各家卫视来说，电视平台上的传播和报道仍主导着两会的全媒体传播，搜索平台紧随其后，而社交媒体、网络视频、微博平台等则对全媒体传播的影响较小。

　　此外，考虑到各省级卫视均着重报道该省代表委员的提案议案，泽传媒对两会大数据多维度分析后，推出了以省(含直辖市)为单位的“2014‘两会’省级卫视全媒体影响力(省内)排行榜”。该项排行的意义在于，一是可以通过大数据，直接反映出省级卫视作为该省强势媒体的影响力及话语权情况;二是反映出该省百姓关心国家大事，关心两会提案议案的程度。

　　数据显示，湖北卫视以7.7988的省内全媒体传播指数位列第一，黑龙江卫视5.8175紧随其后位列第二，山东卫视4.0132位列第三，天津卫视3.5122、辽宁卫视3.2514分列第四、第五。

　　如果说，以上的卫视传播指数与传统收视率调查“排座次”看上去类似，那么“全国政协委员在省级卫视电视平台上更受国人关注”这样的结论在传统收视率报告中则难以见到——泽传媒统计发现，参加十二届全国人大二次会议的全国人大代表的全媒体平均关注指数为1.4206;参加全国政协十二届二次会议的全国政协委员的全媒体平均关注指数为3.2953。

　　即便是“排座次”，泽传媒得出的结论也与传统收视率调查结果不尽相同。“例如今年的两会报道中，广东卫视、贵州卫视的传统收视率排行一直分别是20名、26名左右。”泽传媒首席执行官杜泽壮介绍：“但是根据我们的监测，在9日、10日两天，这两大卫视的全媒体收视有异军突起的表现，受关注程度上升到卫视前列。”

　　全媒体时代的全媒体方式

　　简而言之，全媒体收视率是结合电视、网络、新媒体数据样本的动态评价方式。在国家新闻出版广电总局监管中心副主任金文雄看来：“这是一种与时俱进的调查方法，全媒体时代就应该用全媒体调查方法。”

　　在全媒体时代，即便如金文雄所说，“很多人上网看的其实还是电视节目”，但是传统收视率调查却无法将这部分被网站分流的电视观众纳入评估体系，并且，由于网络新媒体不同于传统电视媒体的24小时线性播出，没有封顶的时间，随意点播、无时空限制是其最大的特点，固定收视率指标的统计方法已经不能全面、完整、真实、科学地覆盖收视情况。

　　收视统计方式亟须改变。中国广播影视报刊协会会长梁刚建对记者表示，他即将去河北进行题为《移动互联网时代的电视》演讲，其中一个重要内容就是不能再按照以前的方法评估电视。

　　中国广播影视报刊协会副会长李宗达介绍，原国家广电总局2012年曾发布了《建立广播电视节目综合评价体系的指导意见》，要求评价电视节目应该综合考量专家意见、观众评议等多方面内容。“只是当时全媒体、大数据还没有流行，按照现在的情况看，是时候将全媒体纳入综合评估体系了。”

　　即便是央视-索福瑞，也在积极探索融合新媒体的可能。今年1月，央视-索福瑞与新浪微博宣布达成战略合作，将共同推出微博收视指数，试图从收视率和社会化媒体传播的角度来重新评估电视节目。

　　预知未来“水晶球”

　　在杜泽壮看来，将电视节目在全媒体平台上的生命延展纳入考量，通过大数据对未来作出预测是全媒体收视率的最重要价值之一。

　　“去年湖南卫视《爸爸去哪儿》收视火爆，其中一个原因是这个节目推出的时间节点非常好，那时候观众对‘台台唱歌’出现了审美疲劳。”杜泽壮说：“其实这个完全可以从大数据去推演，我们可以通过视频节目在网络、新媒体上的点击量、播放量、粉丝数、评论数、帖子数等数据的变化，采集到观众对唱歌节目的看法，如果呈现的是审美疲劳，就可以告诉卫视，不要再上这一类节目了。”

　　当然，全媒体收视率指标要被行业广泛认可，还需要一段时间。金文雄指出，当年央视-索福瑞起步之初，员工也不过数人，各家电视台对收视率也并不重视，经过20年的培育和发展，今天终于成为评价电视节目的风向标。“只要泽传媒的全媒体收视率统计做到准确、及时，市场最终会接受并且认可的。”

　　今年下半年，泽传媒将推出基于大数据分析的《中国综艺栏目发展趋势预测报告》，它将为各地电视台和节目公司的新栏目立项、投资及在播栏目的改进、停播等决策提供重要的数据参考。

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