魏武挥：微博商业化的核心在于把控用户行为和兴趣方向

 　　微博上市之后，商业化主要任务是将之从一个卖展示广告为主的“媒体”公司，变成一个卖兴趣广告为主的“数据”公司。这个任务不完成，微博就很难出现商业意义上的快速增长期。

　　所谓精准广告，在我看来，分为两种：基于用户的社会属性(比如性别、年龄、地区、学历、收入等)的广告，以及基于用户的兴趣的广告。前者属于以消费能力为前提，后者则属于以消费意愿为前提。很显然，消费意愿比消费能力更靠谱。搜索引擎广告是一个不怎么关注用户社会属性但天然就能关注到用户兴趣的广告模式，在缺少用户注册体系支撑的情况下，搜索引擎广告依然可以一路走高。

　　搜索和兴趣有关，但还是有些美中不足，因为搜索对当今移动时代的用户注意力把控得不够。微博理论上而言，的确存在做兴趣广告的可能。因为它有一定的信息积累，也能掌握一定意义上的用户弱关系网，根据物以群分人以类聚的原理，理论上可以判断出一个用户兴趣所向。微博在移动端的商业化程度，核心点就在于微博的技术基因是否能够得到加强，能够更有效地把控用户行为和兴趣方向，这样才能在小小的移动屏上提升广告效率。

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