新媒体不断出手 电视媒体如何接招

 　　随着网络新媒体的发展，尤其是大量视频分享网站的出现，视频产品不再是电视媒体独有的资源。在新媒体技术层出不穷的今天，面对新媒体自身的特性和优势所带来的冲击和挑战，传统电视媒体如何接招呢?

　　分析 新媒体优势在哪

　　与传统电视相比，新媒体在发展过程中有自身的特征和优势，主要体现在技术优势、模式优势、速度优势、内容优势等方面。

　　技术优势：互联性与数字化。新媒体的信息传播渠道是通过互联网进行的，信息内容是以数字化的文字、图片或视频为主。当前智能终端的使用和普及以及互联网的进一步发展使得新媒体发布信息更加便捷和快速，更容易被受众接收到。

　　模式优势：互动性与用户化。信息在新媒体时代的传播方式也相应发生了变化，传播的互动性进一步得到提升。在用户导向的互联网技术条件下，新媒体和受众之间能够实现良好的互动，公众能够更好地参与到公共事务的讨论中来。

　　速度优势：即时性与快速化。新媒体对于一些热点或者是突发问题的处理比较及时，这也是优于传统媒体的一大特征，作为意见表达的平台，新媒体能够依靠自身的优势将信息在最短的时间内传播出去，能够很好地满足当前社会受众日益增长的话语表达需求。

　　内容优势：多样性与个性化。新媒体所传播的内容具有多样性以及多元化的趋势，所传递的信息精准化的程度比较高，不仅有专业机构的相应内容，还有新媒体使用者自身发布的内容，这样就会给受众更多的选择空间。

　　担忧 观众渐被分流

　　新媒体的出现以及快速发展为当前我国传统的广播电视发展带来了比较大的冲击，其中一点就是将广播电视大量的用户做了分流。

　　据相关统计，我国的网民已经超过6亿，其中30岁以下的网民不到1/3，大多数是学生，网络视频的用户已经超过了3亿，可以说当前的新媒体已经成为人们了解信息以及对信息进行传播的主要方式。调查显示，当前30岁以下的新媒体使用者的比例是电视媒体的两倍，从这一层面来说，新媒体的出现将在很大程度上分流我国广播电视媒体的受众群。

　　但不能忽视的是，新媒体的不当使用会使得新问题层出不穷。公众可以通过新媒体进行意见的表达，但是民意的表达权要是被滥用的话就会出现一些新的社会问题，比如近几年比较常见的“网络审判”，其出现就是民意表达权对司法的干涉，将新媒体的监督权进行了无限扩大，公众能够透过新媒体的平台发表一些看法或者观点，继而形成相应的舆论，同时也会在很大程度上对司法公正产生一定的负面影响。尽管会在某种程度上促使事件尽快得到解决，但是其对司法公正所带来的影响却不能小觑。再比如近几年出现的“人肉搜索”，一方面能促使问题得到尽快解决，将一些非法行为进行曝光，另一方面也造成了大众隐私权被无底线地侵犯。

　　出路 转思路提质量

　　社会科学文献出版社日前发布的《中国舆情指数报告(2013)》显示，目前电视依然是受众最信任的媒体，其次为报纸、广播、网络。由此可见，传统电视媒体的公信力在受众心里仍然占据重要位置。

　　因此，面对新媒体的挑战，传统电视媒体不仅要继续提升公信力，还要从提升电视媒体业务能力、创新电视节目理念、加强网络技术等几方面着手，来应对新媒体的挑战。

　　首先，电视应当维护舆论导向的正确性，禁止那些“三俗”内容在电视平台上出现，不能盲目追求收视率或者是收听率，更应当注重节目的质量。

　　其次，电视在介入重大事件的采访报道过程中，应当秉承主流媒介的引导作用，保证信息的准确性以及有效性，真正抢占信息传播的制高点，掌握舆论的主动权。

　　对于媒体的发展来说，电视因为在传播信息上的方便快捷成为公众获取信息资源的重要途径，但是新媒体也具有这样的特征，这样就会给电视媒体带来比较大的冲击。尽管如此，相关调查数据仍显示，我国电视媒体的覆盖率要远远高于新媒体，电视应当对自身的理念思路进行积极的转变，要更新自身的表达方式，多做一些关于群众以及基层的新闻节目，使得电视媒体的发展与百姓的生活贴近，才能够更好地反映当前百姓的真正生活状态。另外，在使用电视语言的时候，应当做到通俗易懂，只有这样才能唤起公众的共鸣，达到最佳的传递效果。(林军 海南广播电视台三亚新闻中心)

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