网络剧新航向：乐视自制的产业化运营之路

来源：飞象网发布时间：2014-04-30 12:29 搜集整理：中国产业网

　　4月29日，在刚刚结束的中国游戏版权拍卖大会上，乐视先声夺人，以保底分成方式，圆满拍出四部剧的游戏版权，其中《东北往事之黑道风云》、《女人帮·妞儿》、《光环之后》三部网络自制剧的游戏版权合计高达近千万。

　　而前几日，在北京市2013年优秀网络视听节目评选活动中，《我叫郝聪明》刚刚荣获“优秀网络剧作品”称号，这是乐视自制获得的又一业内重量级奖项。同期，应天猫邀请，乐视生态官方旗舰店将正式上线天猫商城，以售卖影视衍生品为主。乐视网成为首家入驻天猫的视频网站。

　　插图一：乐视精品自制剧《我叫郝聪明》获多项业内大奖

　　通过观察不难发现，乐视自制的产业化运营已初见成效。在产业链上游，乐视自制依靠专业化团队，准确把握市场发展动脉，以700部/年规模化生产的优质内容，牢牢抓住了用户喜好和客户需求;在产业链下游，强势整合优势资源，通过不断开发自制剧衍生品，以及打造天猫旗舰店等B2C平台，率先完成了“垂直产业链”布局。

　　上游支点：揭秘一部优秀网络剧的诞生

　　插图二：乐视精品自制剧《我叫郝聪明》获“优秀网络剧作品”称号

　　在十几部乐视精品自制剧中，《我叫郝聪明》无疑是一个代表。这部网络剧自上线后就好评不断，可谓“既叫好又叫座”。一年来，它斩获了多项业内高含金量奖项：除了获得此次的“优秀网络剧作品”荣誉称号，早在2013年，此剧就荣获金远奖--营销传播巅峰案例大奖;2013大中华区艾菲奖铜奖;2013网络视听最佳网络剧营销案例;2013中国微营销年度精品案例—银奖;2013金瞳奖最具商业价值网络剧集—金奖。这一个个沉甸甸的奖杯背后，有着无数精细的筹划和运作——

　　《我叫郝聪明》筹划之初，乐视与每克拉美的项目负责人时常坐在一起，筹谋着如何将剧情内容与每克拉美的品牌诉求有机融合，“经得起打磨的钻石人生”这一主题，是灵光偶得，也是日日夜夜“绞尽了项目组的脑汁”才想到的。

　　有了这个绝妙的co-brand主题，斥资千万的《我叫郝聪明》才得以把充满正能量的北漂人生，与历经磨砺方显璀璨的钻石品质完美融合，并在年轻消费群体中引发情感共鸣。它讲述了一个热情善良的外地姑娘郝聪明，为寻真爱成为“北漂族”，通过自己的努力打造独特的“钻石人生”的故事。在整个故事里，每克拉美已经不仅仅是一个生硬的钻石品牌，而是所有奋斗者的精神象征，绽放出温暖励志的光芒。

　　不仅在与客户品牌融合中下足了功夫，去年三月，《我叫郝聪明》正式登陆“乐视午间自制剧场”之时，在运营上也开创了“网络剧互动播出模式”的先河——每集都采用边播放边互动的形式，围绕当日剧集答题，抽取一对钻戒奖励网友，这个模式取得了非常好的效果，获得了大量的剧迷、粉丝参与互动。

　　乐视网COO刘弘称，这一切似乎足以说明，乐视自制已拥有完善的内容制作基础和优秀的前期定制化营销手段，每年700集自制剧的产业化规模生产，无疑为整个垂直产业链的前端奠定了夯实的基础。

　　下游整合：动作快、准、狠“全凭实力”

　　有了产业链上游的这些“夯实的基础”，乐视自制在垂直产业链下游的整合动作更为迅速、也更加顺利。在一部部诸如《我叫郝聪明》、《女人帮·妞儿》等优质网络剧运营的背后，乐视自制的垂直产业链模式已经逐步形成，并悄然引领着行业。于此同时，乐视生态模式也正在释放出更多的潜能。

　　“衍生品多样化”、“渠道立体化”、“跨界资源整合”都是乐视在产业链下游的强势之举，配上业内独有的五屏合一资源，可谓动作水到渠成、气势锐不可挡。