闲置寄卖 奢侈品寄卖市场逐步升温

 　　高价购买了奢侈品，使用一段时间不喜欢了，怎么办?转向二手市场。随着中国成为奢侈品大国，二手奢侈品寄卖店也渐渐火爆起来。对此，有专家指出，中国二手奢侈品市场最近两到三年刚刚起步，无论从消费心理还是经营方式来看，都“相当不成熟”。

　　□ 本报实习记者 张尚姝

　　闲置寄卖

　　奢侈品寄卖市场逐步升温

　　有数据显示，去年中国人相当于买走了全球47%的奢侈品, 成为全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

　　有买进就有卖出，目前中国消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元人民币，并呈现每年20%左右的高速增长态势。二手奢侈品店从2012年的512家增加到2013年的823家，增幅37.8%，市场布局也开始从一线向二三线城市蔓延。

　　“衣帽间满了，还想买，怎么办?”……在北京的地铁里记者看到了这样一则二手奢侈品寄卖公司打出的广告语。

　　就是这样的一则广告，让不少发愁家中闲置奢侈品的消费者茅塞顿开，在国贸上班的李诗韵女士就是其中之一。她告诉记者，自己是一个80后白领，喜欢奢侈品，但又不满足于一个款式，看到这个广告就解决了她的后顾之忧：“当时可能忠实于某一个品牌，买了很多只这个品牌的包或者东西，最后一看全是这个牌子的，就会选择卖。”

　　像李女士这样，消费者购买的奢侈品不少因为冲动消费、喜新厌旧或闲置不用等原因流入了二手市场。有业内人士认为，奢侈品具有一定的收藏价值，对于绝大部分的消费者来说，购买奢侈品不仅是满足简单的使用功能，更多是一种生活品位。因此被购买的大部分奢侈品其实都是闲置的，大部分是消费者冲动消费的“战果”，其主人需要钱周转、或实在不想要的时候，就有卖出的需要，这为二手奢侈品集中流通平台出现提供了可能。

　　“如果在一个店里，各种奢侈品品牌都能看到，女士可以看包，男士可以看表，可以把各种品牌集中起来做选择，这比去专卖店消费要好得多。该业内人士解释，越是高档消费人群，就越希望提高购物效率，像这样的二手奢侈品集中流通市场很受欢迎。

　　记者在走访时了解到，目前二手奢侈品店一般有两种收货方式。一是店方现金买断，包的品牌、成色决定价格;二是顾客寄卖，店方抽取售价10%～20%的佣金，若未售出可撤卖。

　　在北京建外SOHO的一家二手奢侈品寄卖店，记者看到LV、GUCCI、江诗丹顿、百达翡丽、爱马仕近百款奢侈品陈列其中。按照货品的新旧程度，价格一般是原价的5-8折。

　　店主胡女士告诉记者：“在二手奢侈品店顾客既可以寄售，又可以淘一些喜欢的款式。这几年二手寄卖市场十分火热，不少盲目购买奢侈品的消费者长期积攒了一些闲置‘好货’，有些甚至都没有拆包。”

　　此外，胡女士表示“来我们店消费的70%是公司白领，还有30%是淘限量版的奢侈品爱好者。目前，由于市场行情看好，我们店主要收全新和八九成新的货，八成新以下的基本不收。店内售出的货品80%都是全新的。”

　　二手购买

　　价钱便宜有面子

　　调查显示，从去年以来，中国奢侈品市场消费增速放缓，但与之相反的是二手奢侈品寄卖市场却逐步升温。而且消费人群也从人们印象中的高端人士，向年轻白领转移。二手奢侈品店的商品，价格比较低，很多买家属于上攀阶层，一些正在奋斗的青年。

　　在一家欧企工作的白领史小姐经常要参与一些重要的接待工作，“虽然领的是工薪阶层的薪水，但公司要求着装到举止都要求有国际范。”为此史小姐没少在奢侈品上花钱，以前去香港淘便宜的打折品，现在则主要倾向于买二手奢侈品包。

　　史小姐告诉记者，“购买二手奢侈品是不得已的选择。自己财力有限，没有奢侈品傍身，在同事面前特没面子。与购买假货相比，在二手奢侈品店购买并没觉得丢脸，在卖场买一个稍微上档次的包，也要两三千块钱，但同样价格的二手奢侈品包，背在身上就是一种身份。运气好的话，能在这儿淘到物廉价美的好东西，只要自己不说，没人知道是二手的。”

　　对此，店主胡女士告诉记者，来店里购物的大多是年轻人。因为工作和个人原因，他们需要购置奢侈品作为“行头”撑门面，但是又缺乏财力，价格相对较低的二手奢侈品就成为他们的选择。品牌辨识度高的通行款最受欢迎，如LV、Chanel的包。

　　在《2013中国二手奢侈品报告》中提到，80后成为二手奢侈品最主要的消费群体。但这一群体整体收入偏低，持续消费力不稳定，对价格的敏感使他们很容易转化为超A类奢侈品也即假货的消费者。

　　专家意见

　　网络奢侈品寄卖市场有待成熟

　　其实，早在多年前国内就出现了二手奢侈品寄卖店，但短暂辉煌后迅速沉寂。尽管有市场，但培育得不够，货品也很难保证，所以一直只能苦苦支撑。因此，为了吸引这部分客户，除了实体店外，不少二手奢侈品寄卖网站也纷纷涌现。

　　虽然，不少网络奢侈品寄卖店如雨后春笋般涌现，但在奢侈品专家看来，这是二手奢侈品寄卖网站普遍面临的问题：“二手的奢侈品企业，在建立O2O的同时，要建立一个C2C的平台性的发展模式。这样才有发展的机会。”

　　其实，网络奢侈品寄卖店在海外发达国家早已兴起。有些甚至早已成为全球知名的奢侈品二手寄卖品牌，不过中国还属于一个起步阶段。但不少业内人士非常看好网络二手奢侈品寄卖市场的前景：“随着文化程度、审美教育和价值观念的提高，奢侈品寄卖市场开始欣欣向荣，而虽然网络的普及则更会迎来一个高潮，将会成为一个大众的业态。”

　　对于如火如荼的二手奢侈品寄卖市场，也有专业人士坦言，虽然近几年中国的二手奢侈品寄卖市场发展迅速，但依旧存在四大问题：“第一个就是货源短缺，这是行业普遍的情况;第二个二手奢侈品市场是个新兴行业，专业人才非常匮乏，第三个障碍是说二手奢侈品市场受到假货的冲击，第四个是整个二手市场缺乏行业规范，用企业标准代替行业标准的这种短期做法，不利于行业的真正发展。”

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