《中原铁道报》：以“创优”思路推“短小新闻”

 　　在新媒体异军突起的环境下，报纸如何取得更好的宣传效果、提高权威性和公信力?近两年，中原铁道报社把作品创优作为出精品、出人才、塑品牌的重要手段，以《创优作品》等栏目为载体，大力实施精品工程，推出了一批读者满意、业界赞誉的好作品，新闻舆论引导力逐步增强，动感十足，有声有色。

　　深耕小题材

　　铁路企业报，要在安全生产、运输经营、政治工作、民生建设等多方面发挥新闻的传递、沟通、引导、激励作用。为实现这一目标，中原铁道报社创新采访手段和报道方式，加强报道的深度和质量。

　　中原铁道报社多次提出“高站位”，围绕企业中心工作、重要决策、重大活动确定创作选题。然而，宣传效果的“大”并不见得一定反映为文章篇幅大、题材大，有时候，小题材千字文反而能起到更好的效果。

　　《创优作品》栏目的稿件许多都是这样的小题材。比如《开着小车去上班》，反映的是南阳工务段最基层线路工开车上班的故事。文中没有数字的堆砌，只有一线职工内心最真实的感受：“我们一线工人是近年来铁路实施民生工程的受益者，每年超过10%的收入增长幅度，使线路工的经济地位和社会地位不断提高。越来越多的职工选择开着私家车上下班。”从一个侧面有力地反映了郑州铁路局民生建设取得的巨大成就。

　　再如《小块头因何能有大作为》，记者采访的是一个三等车站，但它连续9个月装车超千辆，货运收入甚至超过了部门一、二等站。记者采访有关货主找出了原因：高效率是铁路实施货运体制改革后实施简化货运手续、敞开受理业务、推广“一口价”等政策在该站开花结果的体现。

　　《创优作品》栏目反映读者身边人身边事，越是这样的小题材，越能扣动读者的心弦。

　　队伍走下去

　　“必须有能打动人的地方、有可供借鉴的地方，必须能吸引读者的眼球、给读者留下深刻印象”成为《创优作品》栏目选稿的首要标准。对稿件质量的重视，也促使采编人员更加务实、勤勉。

　　编辑、记者与一线工人手握在一起、心贴在一起，记录一个个感人瞬间。在集中修施工现场，他们不满于一般性报道，与职工共生产、同吃住，推出了《用“土办法”提升安全系数》等佳作。

　　脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。《创优作品》栏目中稿件内容的鲜活和题材的变化，反映出采编人员文风的改变，而文风变化的背后就是作风的转变。

　　值得一提的是，为了打造精品栏目，中原铁道报社制定了创优工作计划，并根据实际情况，把指标分解到各个部门，作为其年度考核的重要项目之一。每个月的编委会，把作品创优列为当月的报道要点，推动创优工作循序渐进和积极有效地开展。

　　新闻活起来

　　随着“走转改”活动的深入，采编人员都有这样的体会：新闻报道要走进职工的内心世界，就必须经常深入基层、走进职工，感受他们的喜怒哀乐，用他们的语言采写新闻，用他们的身边事说明问题，说他们想说的话，让新闻作品活起来，才能使报纸接地气、有朝气。《创优作品》栏目正是这样不断发稿的。

　　《创优作品》中刊发的作品，破除了陈旧的文体定式，更多运用一线职工语言，真实反映铁路一线的生动场景。以消息、通讯、图片、现场新闻等多种形式，对企业安全生产、运输经营、政治工作、民生建设等进行直击式描述。

　　比如《“碰瓷”碰出真感情》，讲述的是一名携带两件钧瓷的旅客赶车的故事。抓住旅客“带瓷”这个特点，把标题制作成了亮点。文中通篇采用客运员与旅客的对话，表现了旅客由“倔”到“谢”的变化，强烈的现场感和画面感令人印象深刻。

　　再比如《小汽车乘“火的”走四方》，讲述的是小汽车由公路运输转化为铁路运输的故事。用一些富于形象化、立体感的视觉化语言，对事实描摹，把铁路职工由坐商变行商的改变描绘得淋漓尽致。

　　正因为强烈的精品意识，使每期《创优作品》都给读者留下了记忆，也扩大了报纸的影响。在刚刚结束的河南省企业报2013年度好新闻评选会上，《中原铁道报》18件作品获奖，4件作品被推荐参加河南新闻奖评选，在河南省第九届报纸综合质量检测评比中，《中原铁道报》被评为一级报纸。

扩展阅读

• 中国社会科学院大学新闻传播学院教授季为民：新时代新闻职业道德建设的核心要义 2021-09-10 17:57:23
• 郑庆东：提高舆论引导能力 做好经济宣传工作 2021-09-03 13:15:21
• 安徽新媒体集团：做优做强五大平台 2021-08-06 11:25:56
• 中国新闻出版广电报：党史传播＂轻重＂皆宜 2021-01-11 12:41:03
• 中国新闻出版广电报：＂吃＂相好才能＂播＂得香 2020-08-21 12:43:19
• 从法制到法治，媒体掌门详解＂更名＂ 2020-08-03 11:57:08