央视考评，尚缺“第三只眼”

　　有报道称，央视将于近期出台新的综合评价考核指标，其中除收视率外，还将增加引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。据说，新增加的四个指标，都会制定出可以量化的尺度标准。比如传播力，实际评价标准就要看网上的转载量，有多少是正面的，有多少是负面的，正负面的比例是多少，这些都将作为评判一个栏目传播力的量化标准。这套综合评价体系，最终将有助于形成栏目的品牌影响力，从而体现出一个栏目的复合价值。

　　想法不错。这些年，惟收视率马首是瞻，让电视台尝到很多甜头，也吃了很多苦头。如果说到当下电视节目的恼人之处，多数和电视台只认收视率有关。在收视率这一根大棒的指挥下，电视节目没有第二条路可走，只能是怎么庸俗怎么来。我参加过太多的电视节目的策划和研讨，深感电视从业人员很少不为收视率所困扰的，只是能像崔永元那样敢于直言的人不多，绝大多数选择了逆来顺受。新的综合评价考核指标也许能给铁板一块的天空捅个可以透气的洞，让大家呼吸得顺畅一点。

　　然而，我仍然有一点点担忧，就算是杞人之忧吧。事实上，我们对谁来执行新的综合评价考核指标尚不清楚，报道中也没有提起，而这是万万不能忽略的。君不见每年春晚之后央视都要对社会公布所谓收视率，以及对节目的评价，而大家总是将信将疑。这两年有了民间的统计作为参照，越发觉得二者差距不小。这种情形可以理解，却不能忽视，因为一个评价是否客观，对于栏目的建设至关重要。

　　这个问题也非央视所独有。就像某个部门出了问题，却安排本部门或其上级主管部门调查一样，我们能指望它给出真相吗？我不敢说绝对不能，但一定是很难的。因为，自身的利害关系，或多或少都会影响到评判者立场和态度的客观性。仅以现有的几家传媒调查公司而言，他们或与央视有千丝万缕的联系，或者干脆就是央视的下属单位，其公信力如何，真不敢太乐观。如果将执行这样一个综合评价考核指标的任务交给他们，估计他们是要颇费一番心思的。

　　其实道理很容易明白，自己监督自己，不是完全没有可能，而是不能让人放心。儒家的内圣，独善其身，基本上是理想主义的，所以，道德之外，不能没有法律。话说远了，但意思很清楚，如果我们渴望得到事实真相和公正评判的话，就应该有一个高悬于利益双方之上的第三方，根据综合评价指标对各个节目进行考核，这也就是我所说的第三只眼。少了第三只眼，新标准的落实也许是会打折扣的。

扩展阅读