自媒体还能走多远

 　　旅游、美食、汽车、通信、IT、时尚等专家或精英，是目前自媒体人的主力军。

　　微信个人账号限5000粉丝 公众号粉丝关注了多不看

　　“你看我关注了30个自媒体，但是真正看的也就两三个。”日前，坐在太古汇一家泰式餐厅里，IT人士青青划动着手机屏，向记者展示她关注的微信公众号，“绝大多数是友情关注，平时都不看。”自微信公众账号推出以来，早先以博客、微博为主的自媒体似乎迎来了又一春。许多人，包括一些传统媒体人，都觉得自媒体就是媒体的未来，既有前途又有“钱途”，只要有资源、有表达欲的人就纷纷开了微信自媒体，加上微博、博客，真是“万声喧哗”。

　　然而，在一段“激情燃烧的岁月”之后，如何找到高质量的素材?如何提供高水平的文本?如何维持激情不变持续更新?如何扩大影响找到“钱途”?也有自媒体人反思：在有关部门开始治理有偿报道的背景下，靠刷软文求生存赚小钱(或许也有“中钱”)，似乎不是自媒体的出路。自媒体，该往何处去?又能走多远?

　　借微博微信

　　自媒体人蜂拥而出

　　“采访完是晚上九点，我连夜就把自媒体给发了。”在一次与手机厂商高层访谈后，一家平面媒体记者迅速将成稿发在自己的微信公众号上，并连夜在朋友圈里秀出来。“遇到采访密集的时候，我一天才睡三四个小时，为的就是抢先发自媒体。”该名同行表示，如果要等到报纸见刊，无论如何得一天之后，杂志就更晚了。

　　事实上，越来越多的传统媒体人加入到自媒体大军，成为“We Media”中的一员。早在2003年，美国学者就为自媒体下了定义，简言之，就是普通大众借助数字技术，发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，比如博客、微博、微信、QQ空间、论坛/BBS等皆属于自媒体。如今，大家也将自媒体人简称为自媒体。如果按照这一定义，谁不是自媒体人?而自从微信公众号推出以后，相比博客、微博以及BBS，大家运营自媒体的热情更加高涨。而借助传统媒体资源采访的自媒体，媒体圈中并不少见。另外，就是纯粹“脱媒”，从媒体中脱身而去的人，专职运营自媒体。

　　“我已离职。迁居南方小镇。我选择不打工、不创业，专心做个人媒体，关注互联网。”2012年，腾讯科技中心总监程苓峰离职，专营“孕峰”这一自媒体。他表示，“我会采访”，利用原有知识积累和人脉关系，采访仍旧是自媒体人看重的一大因素。

　　记者了解到，如旅游、美食、汽车、通信、IT、时尚、互联网、航空、亲子、教育、文化、医疗等，是该领域的专家或精英，能有独家的料或分析者，也是自媒体人的主力军。

　　单打独斗难以持续

　　“你有没有兴趣，大家一起写。”在广州的媒体人阿康(化名)与北京的媒体人一起开了微信公众账号，连续运营了两个月，终于熬不住了，逢人就想“拉入伙”。另一个单打独斗的自媒体人“小甘”(化名)也在坚持了几个月“每周一更新”后，慢慢变成了将见报的文章直接贴到自媒体账号上。更有甚者，将别人的文章堂而皇之地贴到自己的自媒体上，成为“文摘”自媒体。

　　尽管自媒体人热情如潮，但在运营了一段时间之后，就会陷入恐慌：好内容在哪里?写好内容的时间在哪里?突然的出差、情绪不佳等意外事件来了怎么办?

　　知名自媒体人“鬼脚七”表示，像程苓峰，他是全职，时间和精力应该足够。但全职会面临另外一个问题，文章来源的问题。“兼职的自媒体人不太担心缺乏素材，但缺少的是时间。全职的自媒体人不太缺时间，但文章内容和主题会少了很多。”除此以外，“自媒体会受到经营者个人情绪、生活的影响，例如心情当天非常低落，或者生活上发生其他大事?”这些，都会影响自媒体发展。现在，“鬼脚七”、“孕峰”也开始对外征稿。

　　正是因为如此，经过早期的单打独斗，如今自媒体开始向组织靠拢。知名互联网观察人士、武汉大学信息管理学院教授沈阳认为，要做“高大上”的自媒体，需要有大量前期的知识储备，合理的团队分工，水平到位的人来把关，对于细节的不懈追求也非常重要。比如，现在一个通信圈的自媒体，有人专门负责高层访谈、“爬料”，有人只做后期加工，有人负责机器评测，有人负责洽谈商务合作。最后，盈利大家分成。据报道，WeMedia联盟目前已经入驻200多家自媒体，侧重互联网科技领域的自媒体账号数量占据三分之一比例，其他涉及生活、美食、时尚、金融等领域。

　　继百度百家、搜狐IT之后，新浪微博也加入扶持自媒体的战局，成为自媒体变现的“婆家”。“单个的商业合作变现能力显然不如集团军，自媒体又从‘脱离’组织，到回归组织了。”业内人士张星说。

　　自媒体“变现”自掘坟墓

　　“孕峰从去年12月24日开始在百家首发文章，到1月8日共半个月，一共发了9篇，入账广告费3万人民币，平均一篇3300元。”这样一则消息，在自媒体圈里圈外流传，被视作自媒体“钱景光明”的励志故事。但这绝非“非典型案例”——你要知道另一组数据，该自媒体的文章页点击总数达150万，平均每篇文章16万，广告总点击量3万次，平均每篇文章挂广告5个左右，单个广告平均点击率0.4%。

　　据张星表示，类似于孕峰靠广告盈利的情况，在自媒体圈应该不超过5%，当然“刷”软文除外。沈阳认为，自媒体其实就是粉丝经济，通过专业的内容和犀利的个人风格，来吸引粉丝点击、转发量。

　　在点击量的基础上，自媒体虽然没有传统媒体的公信力，但针对特定内容、嵌入式的广告，就能“卖钱”。除了此种，“变现”方式外，刷软文，则是普遍的存在。“将公关文章写得大气一些，就可能收到钱。”前文提到的IT界人士青青表示，时下许多公司的大佬们“很吃这一套”。尤其是从所谓自媒体这种第三方推出来的“点赞文”，大佬们会更享受，属于一种自娱自乐。

　　事实上，这些“所谓美文”，往往是企业公关人员与自媒体私下沟通，定角度定思想，自媒体再去演绎包装。“感谢兄弟肯定我们的营销方式，转给老板看了，很高兴。”此前，一位企业公关人士在朋友圈里这样给自媒体点“赞”。

　　“这种自媒体经营方式，说白了，就是找几家企业‘求包养’，要么受命写它们的好，要么评价竞争对手的不足。”而且，许多企业和老板还弄不清，这些自媒体如果个人账号最多仅5000个粉丝，公众号粉丝数也是虚实难辨，且许多粉丝多不会点开来看，其影响力真的难说。

　　自媒体”科技杂谈“的作者王云辉则表示，“当前这一波以软文为核心供血机制的自媒体泡沫，在全行业加速脱媒，以及国家收紧有偿报道治理的大环境下，是缺乏持续生命力的，必然在不久的时间内消亡。”

　　记者

　　观察

　　刷存在感的自媒体休矣

　　对于新兴事物，我们习惯在开始时高估其未来，过了一段时间，又会低估其价值。“鬼脚七”的这句话确实是一种映照——人人都想“淘金”自媒体，然而一段艰苦岁月后，许多人会离开，坚持的人继续前行。类似于草根博主、视频网站、团购网站、微博大号，莫不如此。

　　怎样的自媒体可以继续前行呢?做专业的细分市场、无比重视内容，更重要的是要有底线。没有底线，谈何生存?一些虚假如谣言和电商骗局、侵权的盗版内容，甚至是涉黄，自然是相关部门和平台整治的重点。反之，定位不清晰、风格不鲜明、更新凭心情、内容纯属拼凑、急着“变现”——简言之就是在热潮中“刷存在感”的自媒体，则无非是凑了个趣，注定会被淘汰。

　　能坚持一年的自媒体人，绝对是凤毛麟角;能坚持10年的自媒体人，还不知上哪找。

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