CNTV的生存尴尬：做得好，反不如做得不够好

 　　本届世界杯，央视第一次将转播权牢牢拿住，不再向兄弟卫视甚至互联网公司出售转播权，只是将点播回看卖给视频网站。CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台，又一次成为话题焦点。

　　CNTV的走低之旅

　　CNTV作为1996年就建立的国内最早的中文信息平台，起初是与门户并驾齐驱的。虽是央视所属网站，但是奔着综合性门户去的。后来，央视国际却选择了一条央视官方网站的羊肠小道，逐渐成为依靠各大赛事转播就可衣食无忧的国家机关型网站。

　　2009年，改名为“中国网络电视台”，后来彻底沦央视的官方网站。这意味着CNTV的所有动作只是配合央视，其一路走低也堪称中国互联网界的奇迹。

　　为广告收益，CNTV只能是小媳妇

　　传统电视观众越来越多流失至互联网上，北京地区的电视开机率已降至30%。电视节目最大的收视人群已完全移至网络中，比如2013年第22期《快乐大本营》点击量就高达9亿次。节目版权卖给视频网站，视频网站再根据节目火爆程度贩卖广告，电视台越来越沦为视频网站的内容供应商。广告主越来越倾向于在视频网站中投放广告，电视台收益被视频网站一步步蚕食。

　　这显然不是央视所希望看到的，此次世界杯央视一改过去将转播权分发给各地方卫视，再将网络直播卖给主流视频网站的模式，大刀阔斧走垄断：地方卫视此次不再享有世界杯转播权，网络转播权也牢牢把握在CNTV手里。

　　本质上，央视的垄断意味着试图通过内容将广告卖个好价钱的决心：据统计，央视大概能够从这一届世界杯赚得15亿元广告收入，比4年前高50%。因此，CNTV就处在做的好，央视会觉得分流电视人群，做的不好，央视反而会欣喜万分的尴尬境地。

　　CNTV的KPI只是“有”而已

　　因此，CNTV对于央视最大的贡献就在于向世人彰显央视的开放胸襟：我们不光有电视直播，还要网络直播，我们真的在实现台网联动，我们真的很开放。也因为此，CNTV才不会在意微博上诸如“画面不清晰”“卡的要死”等吐槽，也不用在意收费的高清版直播真正卖出多少，能赚的都已经在电视台赚够，收费直播只是意外财富。

　　CNTV未来是悲是喜

　　随着制播分离，央视越来越多地与体制外单位合作，开始把官网以及主要宣传平台放在CNTV以外的新媒体中。CNTV门户功能几乎已消失殆尽，除了日常的节目预告和出售赛事转播权，真心看不到未来还有多少空间。接下来，CNTV依靠央视垄断内容还能撑多久呢?

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