山东出版集团：股改上市 多元业态 跨越发展

 　　真改革、抓发展、挺主业、赢市场，近年山东出版集团通过在清晰明确的改革发展路线上迈出坚实步伐，收获了丰富成果。为未来发展谋篇布局，完成股改上市工作是山东出版集团重要目标与任务，需要集团上下共同努力。通过采访，《中国新闻出版报》记者发现，在规划未来发展时，山东出版集团内各单位集中力量改善出版主业，同时勇于探索多元业态发展，为实现宏大的目标不断努力。

　　股改上市取得实质进展

　　完成股份制改造和上市融资，形成良好的运营模式，是山东出版集团“十二五”期间发展规划中的重要目标。

　　今年以来，股份公司按照《公司章程》进一步明确了股东会、董事会、经理层和监事会的职责权限，建立了薪酬考核委员会、编印发供协调机构等，进一步规范召开各类定期会议和临时会议，实现了股份公司的规范运营和科学规范的日常管理。在抓实抓好股份公司内部控制制度体系建设方面，按照证监会对于上市公司的要求，股份公司聘请企业内控制度体系建设的专业咨询公司帮助指导，从发展战略、人力资源、企业文化、社会责任，到资金活动、财务报告、全面预算、资产管理，再到内控审计等近20个方面，进行了全面梳理和规范的内部控制制度体系建设，为股份公司规避风险、科学管理、规范运营构筑了重要保障，也完全符合上市申报审查的要求。

　　2013年是集团推进股改上市工作的关键一年。引进战略投资者、申请三年豁免、资产回购、落实优惠政策等关系股份公司上市的关键环节在这一年都取得了实质性进展。

　　山东出版集团董事长张丽生表示，2013年股改上市实现了6个方面的突破。一是完成引进战投、增资扩股有关工作。根据公司发展战略和公司设计规模，2013年上半年完成了引进战略投资者的全部增资扩股工作，不仅实现了股权多元化的规范要求，也增强了股份公司资金实力，为下一步的上市申报奠定了良好基础。二是股改各项相关政策全部落实到位。三是股改扫尾工作基本完成。市县店法人注销、土地房产办证、资产回购等工作进展顺利，集团与股份公司间的“五独立”“三分开”进一步得到巩固和完善。四是募投项目论证报批工作进展有序。目前募投项目的范围和规模已经明确，确定了募投项目四大板块以及相应的重点项目。五是申请三年豁免特批工作进展顺利。六是上市尽职调查工作有序进行。目前完成了首期尽职调查材料的整理、上报、收集和汇总工作。

　　传统出版延伸多元业态

　　在出版主业发展上，山东出版集团旗下各出版社在当前国内教育出版占主导的环境下，正努力探索一般图书的发掘。各社采取新设立一般图书编辑室等措施推进一般图书的策划、出版，例如山东教育出版社设立了相关编辑室，在前三年投入期时不给员工定任务指标，挣钱有所奖励，鼓励员工挖掘一般图书选题。

　　将出版社推向市场的另外一大路径是实现新兴出版业态的成功转型，成立数字出版公司，让数字出版、全媒体出版形成规模，成为重要的经济增长极。

　　山东科学技术出版社从图书出版出发，近年来在孕产养育类书刊上形成品牌，不仅有《怀孕圣经》这样的畅销书，《妈妈宝宝》《孕味》《宝贝盒子Box》这样的品牌杂志，近年来妈宝网、妈妈宝宝手机报也都有所收效。谈及未来发展规划，山东科技社社长陈刚表示：“对于新媒体领域的培育，科技社不和IT大鳄‘掰手腕’，努力做市场细分的东西，从自己有内容优势的领域做起。在数字媒体对传统纸媒冲击的情况下，科技社顺势推出网站，希望今后在大出版领域做一些文章。”

　　由出版延伸开来，一些出版社也在探索与专业领域相关的业态。山东美术出版社总编辑王恺告诉记者，山东美术出版社未来的发展规划在于走大美术发展之路，从美术类专业出版社变为艺术类出版社，同时也在寻求其他发展方式。该社投资设立的高仿艺术中心就是一项重要探索。从定位高端到面向大众，美术社根据市场情况及时调整发展思路，2013年这方面利润已有几十万元。未来美术社将在今年年底开业的山东书城开办艺术中心，依托专业背景，做画廊，也做艺术品拍卖。

　　在童书领域位居全国领先地位的明天出版社，同样利用自身对接幼儿园的优势，将启动学前教育产业项目。明天出版社总编辑傅大伟告诉记者：“我们做了市场调研，全省有2万多家幼儿园，我们在其中30%的幼儿园里搭建平台，创建数字化幼儿园，投入硬件设施和ERP系统，对幼儿园进行管理，也为幼儿园提供一些其他的增值服务。”除此之外，明天社也会依托山东学前教育网，针对儿童与教师，提供一些学前教育课程。

　　凝聚力量推动跨越发展

　　目前，山东出版集团呈现出改革发展相互促进、动力活力急剧提升的良好局面，这样的情况还体现在一些相关支撑企业及正在实施的项目中。

　　多年来，山东省印刷物资有限公司在做好为出版服务的基础上，下大力气抓社会市场经营。2013年，合并完成销售收入32.39亿元，同比增长35.35%;实现利润总额3804.66万元，同比增长20.80%。以培育新的增长点为目标，山东出版集团开拓新业务包括创新经营品种，设立离岸公司、积极开展转口业务，特别是充分挖掘现有展馆潜力，大力发展会展业务。公司利用现有展厅，平均每年举办展会30余次，实现收入500余万元。其中，印刷、包装工业展和制浆造纸装备展已成为国内区域性展会中最具权威性和影响力的行业展会。

　　正在建设中的山东书城项目是山东省、济南市两级重点文化工程项目，定位为山东省首家新业态综效性文化综合体，建成后力争发展成为国内一流的集原创、研发、生产、孵化、培训、交易、运营为一体的综合性新兴文化业态研发基地，将以与传统书城完全不同的面貌出现在公众面前，并起到“区域文化中心”的作用，也是“文化山东”的重要组成部分和新的文化地标。

　　正是在综合实力更加雄厚、出版主业稳定发展、体制改革基本完成、经营管理不断加强的条件下，山东出版集团以股份制改造为总抓手和突破口，按照现代企业制度要求，建立起适应市场竞争、充满活力的文化企业运行体制机制。为更上一层楼，山东出版集团对未来有更加宏阔的展望。努力建成主业挺拔突出、多元发展兴旺、持续发展强劲、综合实力位居全国出版行业前列的超“双百亿”大型现代文化产业集团，是集团“十二五”时期发展的总体目标。千里之行，始于足下，山东出版集团将冲刺上市申报，进一步推进机制创新，大力推进主业优化升级，加快推进传统出版向现代出版转型，强化人才队伍建设，为实现目标打下坚实基础。

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