新媒体“大战”世界杯

　　门户网站：组合战酣畅淋漓

　　随着2014世界杯赛程不断深入，各大门户网站在世界杯报道上纷纷使出浑身解数，力求为球迷奉献一场视觉、听觉盛宴。尤其是随着移动互联网的飞速发展和移动终端的日益普及，电脑端通过与移动端的配合，使得世界杯报道组合战酣畅淋漓。

　　内容：各家力争“人无我有”

　　近年来，各大门户网站在奥运会、世界杯等重大体育赛事报道上已经有所积累，文、图、视频、评论等形式已经成为标配。如何在赛事报道中通过“人无我有”的独家内容脱颖而出，吸引更多用户，成为各家网站最为花费心思的地方。

　　6月，搜狐新闻客户端世界杯版正式发布，同时，中央电视台体育频道CCTV5与新华社世界杯报道团集体入驻，世界杯期间，新华社体育部所有前方世界杯报道记者集体入驻搜狐新闻客户端自媒体，除了现场采写文字、图片等稿件，还将做客搜狐新闻客户端自媒体直播间，第一时间将世界杯的方方面面呈现给网友，这些内容也能在电脑端看到。

　　今年1月，西班牙队的中文官网就率先在网易上线，随后的3月，东道主巴西队中文官网也正式上线。这两支球队的中文官网作为网易的独家内容和资源，为网易独家提供第一手的新闻资料，包括文字、图片、视频等形式，囊括了国家队球员比赛、训练以及生活中方方面面的信息。被称为国际足坛深喉的“国际足球内幕网”中文官网也独家落户网易，另外，巴西环球电视台也和网易达成深度合作，其赛事视频、访谈等内容也将通过网易呈现。

　　如果说网易吸引了国外网站的入驻，建立了“大平台”，那么腾讯就是采用了“大明星”战略，从多种角度储备对于中国球迷具有影响力的明星巨星资源，让他们为用户带来独家的内容。本届世界杯，腾讯邀请内马尔、罗比尼奥、佩佩等15位足坛巨星，在腾讯有关节目中评说本届世界杯。此外，为了增加栏目的丰富度，腾讯还邀请了著名作家莫言、苏童、麦家，名嘴白岩松、刘建宏、段暄以及足坛名宿朱广沪、孙葆洁、李金羽等加盟演播室。球星、名嘴、文化名人、足坛名宿的加盟，形成了多元化的报道阵容。

　　形式：移动视频位置显要

　　为方便用户获取世界杯资讯，搜狐、新浪、腾讯、网易四大门户网站体育频道均为本届世界杯设立了“2014巴西世界杯”专题。打开电脑端专题页面不难发现，与往届世界杯报道相比，视频内容明显增多，无论是赛事直播，还是自制节目，均被放置在页面显要位置。

　　腾讯网副总编辑王永治在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，手机等移动终端的普及以及4G网络的提速，为互联网企业在本届世界杯的移动视频市场带来了一次难得的机遇。

　　“往届世界杯节目很少，并以比较粗糙制作的格式、策划简单的节目为主，本次腾讯策划的10档视频节目，从策划制作到清晰度都采用纯电视台格式，一些节目甚至反向输出电视台，自制节目无论从数量还是质量上都有提升。”王永治说。

　　搜狐市场部相关负责人也表示，本届世界杯与往届相比，门户网站在报道中最大的变化就是视频更多了。随着4G技术发展带来的流量成本降低，以及行业发展使得自制视频节目更加精良，用户更倾向于选择视频这种直观、现场感强的形式来收看世界杯赛事和相关节目。本届世界杯，搜狐通过与CNTV(中国网络电视台)合作，获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益。并自制视频节目《搜狐视频世界杯特别报道》，涵盖《你好!世界杯》《巨星对话》《赛事预告》等五个板块。

　　趋势：电脑端趋于后台化

　　门户网站在本届世界杯报道上纷纷向移动端倾斜，但能否说电脑端报道已经“优势尽失”?对此，网易体育相关负责人表示，门户网站在包括世界杯报道上依然存在优势，比如本届世界杯网易做的赛程表就具有传统赛程表无法比拟的优势，同时受制于移动终端屏幕尺寸的限制，电脑端交互赛程表的信息量更加丰富。“传统的赛程表就是时间、对阵两队、阵容等，网易电脑端专题的赛程表是一个交互图表。用一个与球场形状相同的椭圆图，从球队、时间、球场三个维度展示，用户把鼠标放在任意一个球队、某一天或者是某个赛场，在圈内就会出现该球队的赛程、这一天的比赛内容或者所有在此球场将要进行的比赛。”

　　王永治也表示，目前移动端还并不能完全做到电脑端报道的全部功能，一些深度互动的功能只能在电脑端实现。移动端的内容呈现也需要以电脑端的技术作为基础。“今年我们基于电脑端的互动产品，做了12款HTML5(超文本标记语言)的轻互动，电脑端制作完成后，用生成器生成到移动端。利用HTML5这种在有限的页面下尽量汇聚图片、视频等内容的创新呈现形式报道世界杯”。

　　王永治同时坦言，随着用户、终端和场景从电脑端向移动端的转移，电脑呈现后台化趋势，也就是说用户在具有电脑使用环境时才会选择使用电脑，移动端则占据了用户的其他碎片化时间。但电脑目前承载的广告量依然比较大，同时大页面为内容展示提供了足够的空间，另外，在用户使用习惯上，当收看完整赛事直播时，用户更倾向于选择电脑。(记者 尹琨)

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