社交媒体：微话题博眼球战

 　　期盼了4年的世界杯终于拉开帷幕，在这场球迷的盛会中，社交平台也摩拳擦掌使出浑身解数，在这场聚拢全世界目光的赛事前展现着自己的魅力，而从开赛十多天的情况看，用“人气爆棚”来形容似乎并不为过。

　　移动互联网的发展，使微博等社交媒体在大型赛事中的作用日渐突出。尤其是今年央视5套与新浪微博联手为球迷奉献的台网联动足球大餐，让微博平台的关注数据不断刷新。“不要你专业，只要你热爱!”的口号一下子拉近了球迷的距离，让懂球、爱球、凑热闹的粉丝们迅速聚拢。赛事预告、最新资讯、名嘴草根热辣点评等更是趣评中了解了世界杯的各样信息。以微博话题为基础，打造跨屏话题的互动形式，更是实现了直播社交化。很多球迷会发现，足球评论员在直播中多次引用微博内容，丰富了直播的趣味性。

　　截至6月25日，微话题“微观世界杯”微博阅读量已突破7.4亿次，39.4万评论量;“微5世界杯”阅读量已达13.9亿次，179万评论量。由此不难看出重大事件中受众对社交平台搭建的诉求。而微博与央视世界杯的合作还包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式，全面覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》《体坛快讯》《体育新闻》《看透世界杯》，以及《豪门盛宴》《我爱世界杯》等主打节目，鼓励网友参与微博互动。

　　而从新浪微博提供的数据中记者了解到，参与世界杯话题讨论的网友中，“90后”比例达67%，体现微博用户年轻化趋势。同时，男性用户比例达到62.5%。更有近300万条微博来自中国以外国家和地区。因互动性、用户活跃性等因素，社交媒体也正体现出在重大事件中的营销价值。

　　同时，微信朋友圈、微信群的不断刷屏也成为今夏世界杯期间的一大亮点。“腾讯体育”微信公众账号通过《读懂体坛》《看世界杯》等板块深度解读世界杯，与网友进行热门话题讨论，并通过《点我互动》板块推出猜图赢Q币活动，吸引了广大微信用户的参与。此外，为了进一步增加参与性，通过APP平台安装“腾讯看比赛”还可以拉“微信好友猜球”。记者尝试发现，登录账号后可以通过拉好友的形式对尚未开赛的球赛进行预测，比赛结束后可以通过朋友圈分享竞猜结果，输了的求赞求安慰，赢了的晒信心晒运气，无论真伪球迷，都可以在猜球中享受世界杯的欢乐，让看球聊球变得更具趣味性。

　　“社交媒体本来就是拓展人际交往的重要平台，遇到世界杯这样的重大赛事人们有交流的需求更有参与的热情，因此，微博也好微信也罢正契合了受众的需求，同时相对于论坛等社交平台，微博微信的移动性更符合用户人际交往的随时性，因此，受众的参与度还会随着世界杯话题的深入而不断升温。”在评价社交媒体对于世界杯的热情时，浙江传媒学院新闻与传播学院副教授李新祥这样告诉《中国新闻出版报》记者。

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