报业办网方向及路径再认识--以《现代快报》为例

    《现代快报》作为较早涉足报网互动的传统媒体，发展多年已积累起相当的实践经验。但面对报业办网不断出现的问题和未来发展的方向，我们一直在思考到底要办什么样的网站？是报纸的附属品仅为报纸新闻、广告增值，还是办独立的网站让网络成为新的增长点甚或在未来成为《现代快报》的主业？

　　全国报业办网为何成功者寥寥无几？

　　报业触网的三个阶段。中国报纸媒体在互联网上的发展，从形态上说，经历了三个阶段：从1995年至1999年下半年，是报纸网络版(或称电子版)阶段，以1996年1月《广州日报》电子版为代表（后转为大洋网）；2000年以后，进入以新闻为主的综合性网站阶段，目前办得比较成功的是《青岛晚报》的青岛新闻网和《济南时报》的舜网，前者2009年营业收入达6000万元，超过了母报《青岛晚报》4000万元的收入，应该说承担起了转型的任务；2005年后以杭州《都市快报》“19楼”为代表的社区生活网站成为潮流。19楼2009年收入近2000万元，近700万元利润，目前开设了宁波、苏州等分站，该网还被杭州市委、市政府立项重点扶持。

　　需要指出的是这三个阶段不是截然分开的，如现在很多报纸还只有电子版，没有网站，更多的报纸网站主要还是新闻网站，像《都市快报》19楼那样的网站寥寥无几。

　　报业办网的两条路径。 一条是顺着电子版路径朝前走，就是用视频、动画等形式，让电子版上的照片、广告“动”起来，通过和文章作者的博客相通，了解更多信息，并可以让记者和读者互动，这个办法还有个好处，是对电子版上的广告进行二次收费。在2006年前后，方正科技曾开发过类似产品，还创办了一个网“爱读爱看”网，民间也有一个“八点看报”。

　　但对这样的路径，持质疑态度的人认为有点理想化。首先，不看报的人，难以指望他会花时间在电脑上看报；看报的人，对在网上看电子报，一是感到视力吃不消，二是阅读纸媒的体验丧失。不过，最近美国《华尔街日报》及英国一些报纸改出电子版后，似乎还在生存，尤其是美国新闻集团，也宣布旗下部分报刊将出电子版，并进行收费。但美国读者并不买账，他们在一项民调中表示，如果收费他们将转向其它网站，而这占了77%。

　　另外，随着苹果手机及其iPda的上市，业界认为这个电子手持媒体可以作为报业转型的突破口。苹果总裁乔布斯宣布，在iPda上推出报纸的PDF版，使得现在所有的报纸都可在iPda上呈现，这的确是个美好的愿望，本来报纸的核心是“报”而非“纸”，现在由电子纸代替新闻纸，当然是个革命。但谷歌前副总裁兼中国区总裁李开复在其6月17日的腾讯博客里对此泼了凉水，他指出“iPad给了纸媒希望：恢复昔日运营模式，停止分享，圈起内容，用其品牌收订阅费。但这只是对苹果伟大产品产生的假象”。“苹果iPad给了传统媒体一个错误的导向，纸媒应该拥抱互联网，探索新运营模式。”他强调，互联网带来的潮流和变革，才是传统媒体应该关注的，因为“没有一个设备可以长期的阻挡互联网的潮流”。

　　国内业界对此看法也较为保守，但其能让一部分报纸转型到手持媒体上，则是有可能的，问题在于这部分转移的读者可否撑起现在纸媒的天空？

　　报业办网的另一条道路是新闻网——社区生活网。这类网站以《广州日报》大洋网为例，创办于世纪之交，随后如新民网、东方网、千龙网，包括江苏的扬子晚报网和龙虎网，但经过近十年的发展，这些网站无论是流量还是营业收入，都很难独立。如中国办得最好的都市报《南方都市报》创办的南都网，从内容上看似乎也不错，但从2005年以来，属于被集团“半包养”，远远没达到独立经营的地步。还有些如中国江苏网等有媒体和地方政府的支持，仍然难以在市场立足。

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