报业办网方向及路径再认识--以《现代快报》为例(3)

    19楼等的成功，证明报业办网是有可能成功的

　　杭州19楼网络传媒有限公司由浙江第一平面媒体《都市快报》投资创办。旗下19楼空间是一个专注于提供本地生活消费和情感问题自由交流的平台。截至2010年4月，19楼拥有700万注册用户，日均页面访问量达1300万，每日独立访问用户达94万人次。19楼正以爆炸式的速度向前发展，每月的访问量增长均保持在10％以上。

　　上述信息，有两点很重要，一是“平台”。看19楼的各频道就可明白，他们其实是在办“大型商场”，如苏宁一般，只是做平台的管理者，而不是自己生产、销售。在这里，网民们可以自助式地提出问题，网友帮助解决问题。二是生活消费和情感问题，都是都市人每天必不可少的有形消费（生活）无形消费（精神），网站内不包括时政新闻。

　　2009年，19楼在宁波和苏州开设分站，目前已在全浙江省地级市、广州、北京、上海等地开设了分站，据该网透露，其2009年利润是700万元。总结出19楼作为报业办网的成功典型，有这么几条：

　　一是彻底地与传统办报思维决裂。传统报人办网就是把报上内容搬到网上，最多加点评论，搞一些报网互动。其实，上网人和看报人有不同的信息需求和阅读习惯，因此，如果办网，就得按互联网规律办网，而不是按报业规律办网。

　　二是定位清晰，切口要小。19楼创办之初，没有定位做新闻，而是定位于做生活消费和情感，其实主打的还是情感，就是从最小的切口做起，将其做到极致。

　　三是从物理上、经济上与母体分开、独立。母体《都市快报》仅仅通过资本的方式与19楼发生关系。使得19楼始终有危机感，逼得他们要办好网站，要自己去挣每月的日常开支。类似的还有腾讯大楚网，湖北日报报业集团有空房，但还是要让大楚网搬离集团，据称这样可保证办网不受办报思维干扰。

　　四是完全面向市场，公司化运作。19楼创办时，母体《都市快报》只投资了200万元，到现在200万元还在账上。19楼公司按公司化运营，在市场上拼杀。他们的工资薪金福利待遇完全与经济效益挂钩，而与母体没关系，所有人员在劳动合同上和母体也无关系。这样就使得他们完全靠自己去市场挣钱。

　　19楼成功还有一条，就是面对全国性的网站，作为地方网站，不应该求全，应该做全国性网站做不了、地方网站又能有强项的部分。

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