报业办网方向及路径再认识--以《现代快报》为例(5)

    现代快报网站的思路和路径

　　《现代快报》办网，首先得想清楚我们办网是干什么，这个问题搞清，才能明白我们网站如何布局、如何办网？经过多年的经验总结，我们认为报业办网是应第三次科技革命，在报业日渐式微时的战略转型之需；报业办网是未来5～10年后赖以生存的需要；报业所要办的网站，是要以网络技术为核心，在网络上打造全媒体产品链，换言之，我们办的不是一个网，而是根据碎片化时代的需求，为适应受众需要，打造的系列网，是对应不同受众之需，对应同一受众不同时间、爱好之需。

　　具体而言，报业可以办个给报纸现有读者服务的网站，提供新闻资讯，广告增值作用，延续《现代快报》的品牌影响力；但我们更应该办个能吸引城市受众的社区网站，给他们提供生活服务、议论天下的网站；同时我们也可办纯粹进行商业交易的网站。

　　《现代快报》办网的方向。经过多年实践，《现代快报》确定的办网方向为根据互联网发展的趋势，按照受众主要是年轻受众的需求，创办一个能够提供资讯、分享体验、实行精神消费和物质消费同时又能给创办者创造价值的网络平台。

　　首先，为什么是互联网发展的趋势？ 互联网技术发展非常快，几乎是5年一个周期，而在媒体表现形式上，速率更快。2000年前后，新闻门户网站兴起，新浪是胜利者。现在国内新闻网站包括地区的新闻网站，能赢利者寥寥无几，之后兴起博客、微博、SNS等。即便是新浪，现在主要也不靠新闻，百度搜索和腾讯即时新闻已使新浪优势尽失。2010年一季度，营业收入排在前面的是腾讯、百度、网易、新浪。这就提醒我们，做新闻不应是我们主打的方向，就是我们做本土新闻做到极致，也很难取得成功。

　　第二，为什么是按受众需求主要是年轻受众？现在80后、90后的这一代人和50后、60后、70后经历、所受教育都不一样，今天办网，就是要按受众主要是年轻受众的需求，来为他们“服务”。而强调年轻受众，主要是年轻人是网络消费者的主力军。

　　第三，为什么是提供资讯、分享体验、实行精神消费和物质消费？提供资讯，不必多说，虽然不是主打，但作为一个平台，本地的新闻、生活资讯还是必要的。分享体验是指现在年轻人喜爱新事物，又喜欢在网上和大家分享。精神消费主要是体现在论坛上，现在的年轻人遇到无论是喜事还是不好的事，都要表达，尤其是情感方面的，国内办得较成功的网站19楼和化龙巷，每天首页关于情感方面的帖子占了三分之一。物质消费主要是网购，2010年，商务部数据显示我国网络规模在4500亿左右。

　　第四，为什么是给创办者创造价值？办网天经地义是为了赚钱，前面的服务是为了吸引人气，但从根本上说，还是为了创造价值，成为报业式微后报社主要的赢利渠道之一。现在哪怕私人办网，前提都要问一下，赢利模式是什么？

　　我认为，我们未来的网站，主要靠这几个方面去赢利：一是网络硬广告，2009年中国网络广告收入达200亿，2010年可望超过300亿。就是网站本身人气吸引来了广告，青岛新闻网2009年广告收入6000万元，19楼利润也达700万元，宿迁的西楚网今年上半年广告已达350万元。二是电子商务收入，以快团为例，如报社给予一定的政策支持，2011年每个站一月做10万毛利，10个站就是100万，全年就是1200多万元。三是移动互联网上的收入。四是其它如游戏等也是赢利点。

　　《现代快报》办网的路径。首先要让报社所有新闻载体全部网络化，不管是报纸、杂志、网络、手机、LED、电视、电台均是建立在基础技术平台之上，这又可以叫全媒体信息技术平台，只有这样我们才有可能实现全媒体战略布局。其次是建设全媒体信息采编平台，打造全媒体产品链，覆盖报纸、网络、手机及手持媒体、电视、电台、LED和杂志等。再次是我们要全力打造一个在未来可以和《现代快报》影响力媲美的网站，并成为我们未来主要的赢利源。

扩展阅读