网络视频用户达2.8亿 在线看正版你准备好了吗(3)

    观看正版成网站核心竞争力

　　在线观看电影在此前也已经非常普遍，但不少人观看到的是版权有争议的电影，因而播出质量和效果很难保障。此次众多视频网站发起联盟就是为了对市场进行规范，确保网友可以以合理价格观看正版电影。

　　对于联盟的成立，北京市版权局副局长王野霏表示，此举是网络播放影视节目向正版化迈出的关键性一步。

　　这些年，我国网络视频用户数量高速增长。截至去年底，网络视频用户规模达到2.84亿，年增长4354万人，年增长率18.1%。。网络视频已经成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道，令其在互联网行业中的地位不断提升。而视频网站则纷纷引入风险投资或者上市融资，放弃了以“用户自行上传”无版权作品为主的消费模式，转而投入重金购买影视版权。对于影视公司来说，网络版权收入已不再可有可无，成了日益增长的重要支柱。

　　视频网站通过购买正版扩大用户数量，增强了用户忠诚度，然而大笔的开销，仅仅依靠广告收入很难填平购买版权的巨大成本。不买版权没人气，越买版权越赔钱，视频网站穷则思变，想到了联合组建网络院线、观众付费点播的新模式。然而，视频网站此路走得顺畅与否，在很大程度上要看其是否找准了市场需求，是否能使片方、网站和用户实现“三赢”。

　　对此，“电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民强调说，乐视网2004年成立之初就坚持“收费加免费”的盈利模式，在收费模式的探索中积累了大量的经验，目前已拥有数十万的收费会员，是国内民营视频网站中收费模式做得最好的公司。“视频网站需要做的不仅是持续引进更多更好的高清正版电影，提升用户观看体验，更要合理量化收费标准，在收费与用户需求的博弈中获得胜利。”

　　据了解，“电影网络院线发行联盟”成员已经拥有国内最全的影视剧版权库。其中乐视网版权库已经拥有4000多部电影，并拿到了2011年国内百余部独家热播电视剧，占有全年70%的热门电视剧的独家网络版权。据悉，此联盟成员中拥有的独家正版电影，要在第一时间与其他成员“分享”，并在各自网站的收费平台发布，同时实现统一上线时间、统一播放品质、统一资费的三统一。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。

　　《将爱情进行到底》成首部联盟试水影片

　　就在“电影网络院线发行联盟”成立之时，乐视网副总裁高飞同时透露了一条新闻，即乐视网已经拿到《将爱情进行到底》的独家网络版权，此片将作为第一部试水联盟发行模式的影片，在联盟会员网站进行发布。

　　以电影电视剧为主的正版长视频节目是网络院线的抢手货。然而，2008年以前，网络版权鲜有人知，其价格也相当低廉，进入2009年，打击盗版成为视频网站主流诉求；至2010年，正版影视又成为各大视频网站战略投资的重点。2011年整个行业将正版化，以影视剧为主的正版长视频内容悄然成为视频网站的核心竞争力。据透露，《将爱情进行到底》独家网络版权费创下了两年来华语片的新高，甚至超过了贺岁档的热门影片《让子弹飞》。

　　目前，该片已在联盟内各家网站热播。仅乐视网一家，截至3月28日下午五点，网页显示的在线播放次数超过27100次。而每次观看只需5元。

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