报纸与微博融合现状：碎片化丰富新闻报道

    2010年7月1日晚，方舟子在其新浪微博上发帖，质疑有着“打工皇帝”之称、现任新华都集团总裁的唐骏涉嫌论文及学历造假。在方舟子将这一消息爆料出来后，关于唐骏的讨论一时间成为舆论的焦点，网络、电视、报纸等媒体也对此事予以报道与评论。事发后十天内，以“唐骏”为关键词的百度新闻已达近6000条。

　　从2009年8月新浪微博测试版运营开始算起，至今刚好一周年。一年间，微博在中国实现了爆炸式增长。微博客作为网络传播的一种新形式，越来越受到人们的青睐，正日益成为互联网时代的一个新亮点。传统报纸为了应对微博时代的到来，也纷纷涉足这个平台。

　　微博给报纸带来的冲击

　　在移动终端和互联网技术的推动下，微博呈现出便捷性、全民性，信息发布迅速及时，内容短小精炼，强互动性等特点。随着3G技术的逐渐普及，微博的发展极大地影响着新时期的新闻制作与传播的方式，给报纸带来了很大的冲击。

　　微博对“全民记者”的推动，使报纸记者面临新考验。借助手机和互联网技术，微博成为一个便捷、移动的传播平台。用户甚至不必坐在电脑桌前，便能通过随身携带的手机随时随地与网络联通，发布微博信息。微博使每个人都能成为新闻的报道者，进一步诠释了“全民记者”时代的到来。

　　由于地域等客观条件的限制，很多时候记者不能在第一时间赶到事发现场。而普通民众可以通过手机往微博上发送第一手信息，报道事件的进展情况。由于微博更新极快，为了保证新闻的时效性，记者需要敏锐的信息捕捉能力。微博信息来源广泛，对同一件事情，人们的认识角度不同，观点多样。记者需要多角度思考，保持客观立场，不可偏听偏信。另外，“脖友”发布信息时信息可能出现文字表达不清、观点偏执等情况，甚至散布别有用心的谣言，这就需要记者广泛搜集资料，多方求证，做到明辨是非，去伪存真，保证新闻真实性。

　　微博信息发布迅速及时，使报纸报道的滞后性更加明显。打开微博，我们可以看到信息的更新速度达到了每秒十几条。微博让“每日新闻”变成了“每秒新闻”，这是任何一家传统媒体都无法企及的。此外，微博拥有庞大的用户群，一条信息一旦得到关注，会通过“脖友”之间的不断转发、回复等形式得到迅速地传播，从而达到广泛传播的效果。而我们看到的报纸，大多是发生在“昨天”的事。这样一来，报纸上的内容对读者来说，可能已经成了“旧闻”。报纸的内容更新较于微博，更显示出其滞后性。

　　微博内容短小精练，迎合了受众“浅阅读”的阅读习惯。新闻出版总署署长柳斌杰曾指出：“以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的‘浅阅读’正成为阅读新趋势。”所谓浅阅读，最突出的特点是“快”。人们在阅读时不再进行深度思考，而是“浅尝辄止”。人们对新闻的阅读也呈现出明显的“快餐化”，倾向于浏览标题、图片，而不是逐字逐句地阅读和思考。

　　微博时代的到来，无疑促进了“浅阅读”这种阅读方式的扩散。微博信息被限制在140字内，可以在短时间内阅读完。由于字数的限制，微博语言更加简练。言简意赅的微博符合了人们在“浅阅读时代”的阅读习惯与心理。在“浅阅读时代”，如何以新颖的标题、简练的文字、有视觉冲击力的图片顺应读者“浅阅读”的习惯，完成新闻报道，是报纸不得不面对的一个问题。

　　微博的强互动性，是报纸的一大软肋。微博为信息受众提供了自由参与的平台。一方面，人们可以随时随地发布信息；另一方面，在互联网技术的支持下，人们还可以展开即时或延时的互动。微博提供的互动平台可以使用户自由选择交互对象、交互内容和交互时间。此外，“脖友”之间还可以建立长期的稳定的人际关系。

　　传统报纸媒体也注意到了受众反馈的重要性，并开设了读者评报等互动性的版面。但是，一方面，由于报纸发行周期长，相比互联网更新慢得多；另一方面，报纸版面有限，刊登出来的读者反馈意见也是有限的。这些都在一定程度上影响了读者与报纸的互动。

　　报纸与微博融合的现状

　　2009年下半年以来，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启和测试微博功能；人民网的微博 “人民微博”也于2010年2月1日正式公测。同时，许多传统媒体也相继开通微博。有的借助门户网站，如新浪网微博；有的与报纸自身网站为一体，如《齐鲁晚报》微博，大洋微博(《广州日报》)。这是目前报纸涉足微博的两种主要形式，但二者有很大的不同。

　　微博网站中的报纸。报纸在门户网站开通微博，是作为个体参与其中的。以新浪网微博为例，截止到2010年8月20日，已经有118家报纸在新浪网开通微博。报纸发布的微博信息大多数是报纸新闻的概括或提要，其末尾大多附有电子版报纸的网址，“新闻门户网站”的印记很明显。报纸在门户网站开通微博，借助其巨大的影响力，能够与更多的网民进行互动，及时地发现新闻线索。然而，在微博大量的用户中，媒体微博与个人微博的地位是平等的。相较于一些名人微博，媒体微博的声音还很微弱。如截至2010年8月20日13时，新浪“人气关注总榜”居首位的姚晨粉丝数量为2522687，而在2010年4月15日发布的《全国报纸发行量排名前十强》中居于第一的《扬子晚报》在新浪微博中的粉丝数量为113476，位于该人气榜的第370位。

　　因此，门户网站中的微博虽受众群大，但人气较弱，实际关注的人数较少，发布的信息易淹没在微博浩瀚的信息海洋中，而且大多信息充当了报纸新闻索引的角色。

　　报纸网站中的微博。在报纸网站中开设的微博，像一个由报纸编辑、记者、读者等组成的小社区，不仅用户比较集中，而且讨论的话题也相对集中。如《齐鲁晚报》微博中的用户以山东省内的为主；大家发表的信息、交流的内容也是以山东省内的事情为主，甚至是围绕《齐鲁晚报》报道所涉及话题而展开。像《齐鲁晚报》微博首页中的“6·03暴雨”、“拍泉城”、“晒被之争”等专题，如果不是《齐鲁晚报》读者，对这些话题的关注可能没有多大兴趣。同样，《广州日报》的大洋微博中“西关小吃”、“广州房产”、“高温”也具有明显的地方特色。

　　除此之外，微博与报纸的融合还表现在报纸中开设微博版面或栏目。如《新京报》的“微博大义”栏目，《青年时报》的“微言大义”栏目，《都市快报》的“微生活”版面。虽然大多数报纸并没有将微博定为固定栏目或版面，但是微博内容已成为报纸内容的一部分。尤其是涉及社会热点话题时，微博的内容更显突出，比如两会微博。

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