巴西世界杯报道：都市报做深度选角度重视觉

　　报纸的世界杯特刊大致经历了这样的几步走：1998年《南方都市报》靠精心制作的世界杯特刊大幅提升了发行量，此后，2002年韩日世界杯由于中国队的参加而引发了报纸的世界杯特刊狂潮。在以后几届世界杯特刊的激烈竞争中，都市类报纸逐渐形成了自己的3个拳头产品：评论、分析和盘点。

　　又是4年过去了，媒介环境变化之快超过人们的想象。2014年的世界杯，是最不缺乏资讯和互动共享的世界杯，是被认为属于社交媒体的世界杯。然而大多数报纸的世界杯特刊捧给读者的还是传统“老三样”，大同小异、缺乏亮点。评论符合人们在报纸上看到观点、态度和判断的期待，但架不住家家都是名人言论，且其中不乏凑数之文，真正犀利的、有自己独特角度或者独特解读的文章很少;赛事分析家家有，盘点也已成为报纸例牌的大餐，类似“世界杯十宗最”比比皆是。

　　那些能够激发读者阅读兴趣的报纸，一定是能够生产优质内容的报纸。而优质的内容，必然要适应新媒体时代读者变化了的阅读习惯，挖掘其他媒体没有或者少有的东西。如何挖掘?从深度、角度与视觉呈现上挖掘，这是今天的媒介环境下报纸的新三驾马车。

　　做深度 借鉴杂志

　　在世界杯的狂欢中，网络上各种碎片化信息可谓一地鸡毛，这时候，报纸则需要来一点深度的、重磅的内容，而且还要适应当下碎片化的阅读方式，呈现方式上可以切割成小块。如何体现深度呢?

　　借鉴杂志做封面报道的思路，给每期特刊一个主题，围绕这个主题展开深度报道，不求面面俱到，不做太多琐碎的内容。比如《新京报》的世界杯特刊，在7月14日世界杯结束日推出的主题报道《恋曲1970》，在告别的时刻选择了因年龄原因可能就此告别世界杯赛场的几个“70后”球星，如克洛泽、德罗巴、布冯等，用了8个版中的7个做人物述评;在德国队决赛捧杯后，推出主题报道《德艺双馨》，用4个版做这个主题，包括主教练勒夫、踢入制胜一球的球员格策的人物述评以及德国青训机制的报道。集中报纸力量做一个主题，更有整体感，更容易做好做透。

　　对深度的挖掘还可以做报纸擅长的特稿，通过向世界杯赛场外延伸，针对某个读者有兴趣的话题深入剖析，如《南方都市报》7月14日刊登的特派记者的特稿《巴西华人群体扫描——地球另一端的“中国社会”》，有人物、有细节、有故事，为我们展现了巴西华人的生存状态，这个选题因地域之远是之前较少有人关注的，借着世界杯的热潮，这个选题也成为人们关注的话题。

　　选角度 整合热点

　　新闻编辑最核心的内容还是要有独特角度，这很难，但恰恰体现了编辑的功力。比如做球星的人物特稿，一般都是和赛事联系，要有新闻由头。但是一旦成为新闻中的热点人物，就不可能独家。最好的办法就是寻找角度自行发现热点话题。上文提到的《新京报》的特别报道《恋曲1970》，给人留下较深印象，也是因为寻找到了一个新的角度，以告别的主题将他们集结在一起，即使是其他媒体做过的人物也有了新意。

　　对网络热点信息和碎片化信息进行深度整合，也会带来新的角度。社交媒体最善于制造“热词”，7月15日的《京华时报》就刊出了《中国制造世界杯语录：上天台》一文，将“乌贼刘”“上天台”等世界杯热词整合进来。

　　此外结合一段时间以来的国内热点，制造话题，也可吸引眼球。如“上头条”一直是网络热点话题，《南方都市报》7月14日刊出的《抢不过章子怡，至少可以力压汪峰——世界杯头条有你份》，就结合世界杯期间最有话题的一些球员，整合了若干种世界杯中可以上头条的方式，如“发型要大家都想不到”“不行就把太太抛出来吧”，娱乐性和可读性很强。

　　重视觉 吸引眼球

　　报纸是只能通过视觉传递信息的媒体，在特定平面里呈现出的视觉之美是吸引读者的重要手段。因此视觉呈现就具有和内容同等重要的地位，视觉元素中最重要的是图片编辑和版面设计。

　　确实，网上有海量图片，想看什么有什么。然而，我们只想看到最重要的、最有趣的、最决定性的那个瞬间，读者是没有耐心一次次点击鼠标去自行寻找的，而报纸的图片编辑会替我们完成这个选择的工作，并把最好的呈现给读者。而这方面，《京华时报》的图片编辑确实下了功夫。7月15日的世界杯特刊《桑巴纪》头版，背景是此前30多天的特刊头版，整体而言，头版设计充满了力量、激情和雄性之美，比如《天降梅西，谁与争锋?》，比如《登基之战》等。

　　而通版设计也给了美编发挥的余地，《京华时报》一般打通特刊的4、5版，将一个重点突出、有整体性、有秩序感的版面呈现给读者，不仅带给读者美的享受，同时信息的传递也是有序和主次分明的。

　　此外，版面是有表情功能的，可以通过图片、色彩、线条等视觉元素的运用表达观点和态度，7月10日巴西主流报纸头版在新浪微博上的转发就是一例，不需要懂得当地语言，懂得版面语言就可以，悲伤、挫败、郁闷一目了然。

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