2010中国传媒创新报告(3)

    （四）经营创新

    1．“三跨”获得新进展

    3月，时代出版传媒股份有限公司重组控股中国文联直属出版单位，安徽新华发行集团与中国外文局所属新世界出版社的合作意向签约；北京师范大学出版集团跨地域重组安徽大学出版社，这是国内高校出版社的首例跨地域、跨高校重组。

    6月，求是杂志社和浙江日报报业集团合作重组红旗出版社，此举是中央级媒体与地方重要报业集团实现强强联合、进行资源整合的有益尝试。

    11月5日，北方联合出版传媒（集团）股份有限公司分别与天津出版传媒集团有限公司和内蒙古新华发行集团股份有限公司股权合作协议的签字仪式在京举行。这是我国出台《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》后，中国出版业国有独资、国有控股出版发行企业与出版上市公司之间的首次跨地区合作。

    2010年，湖南广电联姻青海卫视也成为跨区域经营的亮点。3月27日，湖南广电与青海电视台签署合作协议，组建新公司共同运营青海卫视，湖南广电与青海电视台持股比例为49:51。新公司管理层以湖南方为主。这一合作的主旨在于打造跨区域的电视媒体集团，将其做大做强。这也是继2009年上海文广率先实行制播分离后，广电领域制播分离的第二次突破，有利于湖南广电改变以广告为主的单一赢利模式，实现产业链的延伸和赢利模式的拓展。

    2．传统媒体以社区化服务寻求突破

    《深圳晚报》制定了构建新型社区服务综合体的3年发展规划，计划用3年时间以《深圳晚报》为核心，以《深圳晚报》地铁专号为重点，重新打造搜购网社区服务电子商务网络体系，创立社区综合配送服务体系，创建一个“付费和免费融合、报纸和网络融合、平面和实体融合、报业和物流融合”四位一体的全新的多媒体社区服务综合体。《京华时报》开办了社区服务店，店内主营包括《京华时报》在内的上百种畅销报刊订阅，部分日常生活必需品的销售和配送，还有精彩的亲子游戏和露天电影等。2010年8月21日， 国内首个以社区为传播核心的公共网络电视平台中国社区网络电视台（www.shequ.tv）上线开播。

    3．传统媒体频涉电子商务，打造“线上+线下”的经营模式

    《新闻晨报》打造网购平台同时推出网购周刊，央视旗下CNTV联手电子商会酝酿3C网购平台，南方报业正式推出电子商务网站，苏州日报报业集团正式开通商报网购。报业电子商务主要是B2B和B2C两种模式，其中B2C包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，B2B包括网上广告管理与网上交易管理等。这种“线上＋线下”的模式，不仅是传统媒体自身转型的新路，也是电子商务打破渠道和平台局限的契机。

    （五）技术创新

    1．微博的新媒体地位确立

    2010年，随着三网融合取得实质性进展和移动互联网的迅猛发展，手机等移动终端的媒体应用服务异军突起。从手机网络视频、手机网络电视、手机阅读、移动搜索到SNS和微博，形式多样且极具个性化，影响越来越大，其中尤以微博声势最为浩大，发展最为迅速。通过微博的应用，传统媒体不仅在新闻的即时性、互动性、服务性方面得到较大提升，而且在内容传播力和品牌影响力方面也得到显著提升。

    国内主流互联网企业均已推出微博服务，人民网、新华网、凤凰网等也推出了微博服务。截止到2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。来自首届“中国媒体融合与发展论坛”的数据统计，目前我国有1亿微博用户。

    2．群雄逐鹿搜索市场

    面对日益增长的国内搜索市场，国内各大搜索引擎厂商积极“整军备战”，搜索行业的竞争再度升温，2010年，中国的搜索引擎进入了“战国时代”。

    4月，腾讯宣布成立搜搜事业部，大力发展搜索业务，目前已经完成了搜索业务的全面布局，开发出了网页搜索、垂直搜索、社区搜索、腾讯业务搜索、无线搜索、客户端产品六大产品线，为用户提供了全方位、一站式的在线生活搜索。

    9月，“乒乓皇后”邓亚萍调任人民搜索总裁，人民搜索正式面世。同月，新华社和中国移动签署框架协议，双方将合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司，这标志着新华社与中国移动以建设搜索引擎为主的合作进入了实质性操作和运作阶段。人民网和新华社的加入使得搜索市场迎来了国家队。

    10月，阿里巴巴、云峰基金、张朝阳分别注资成立新搜狗，并对外宣布发展全网搜索引擎，吹响了冲锋的号角。与此同时，阿里巴巴还联手微软推出搜索引擎易淘(etao)测试版，主攻B2C购物搜索。至此，阿里巴巴完成了其在搜索市场的布局，开始冲击百度的老大地位。

    2010年，中国的搜索市场可谓群雄逐鹿、硝烟四起，整体来看，有以下特点：国家队开始涉足搜索领域；搜索的领域更加细分和精准；搜索的技术更加完善；移动搜索成为未来搜索的一大趋势。

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