2010中国传媒创新报告(4)

    二、传媒业创新发展的特点和趋势

    2011年是实施“十二五”规划的第一年。结合过去一年传媒业创新发展的历程看，在新的一年和今后更长的时期，新闻出版业的数字化发展特别值得关注。

    根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加 3600万人，互联网普及率攀升至 31.8%；手机网民规模为2.77亿，半年新增手机网民 4334万，在整体网民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。

    随着数字网络的普及率和覆盖率的不断提升，传统媒体的数字化转型也迎来了新的发展机遇和难题，尤其是iPad和iPhone登陆中国，使传统媒体有了新的传播渠道，成为其全媒体战略的重要一环。这也将促使媒体内容生产和经营方式发生新的变化，同时也对管理提出了新的要求。为适应上述变化，在2011年和今后一段时期内，传媒业的创新和发展也将呈现出新的特点和趋势。

    （一）在数字媒体的强大压力下，传统媒体加快了数字化转型的步伐。

    1．随着以手机为代表的移动媒体时代的来临，传媒业正逐渐从读纸向读屏转变，从固定阅读向移动阅读转变。

    2010年，电子书、电子阅读器、iPhone、iPad等移动媒体的发展令人眼花缭乱，成为当年最具影响的年度事件。“每个人都随身带着手机，每部手机都在随时上网”正在成为现实，以手机为代表的移动媒体时代已经来临。手机等移动媒体的飞速发展，正在改变信息的生产、传输和阅读方式，较之台式电脑，对传统媒体构成了更为严峻的挑战。

    2010年，越来越多的中国报纸登陆iPad。iPad进入中国的第一周，解放报业即率先推出报纸阅读客户端应用程序。年底，继《解放日报》、《新闻晨报》率先登陆苹果公司iPad应用程序商店之后，《新闻晚报》、《申江服务导报》也与广大用户见面。人民日报也在iPad推出报纸阅读客户端应用程序，短短两个月，用户就超过3万人。加入这个名单的还有《广州日报》、《华西都市报》、《经济观察报》等，据不完全统计，截至2010年年底，已经有40余家报纸进入了iPad中文报刊应用。

    与此同时，一些传统媒体在积极开发更多的移动接收终端。例如，2010年1月，《天津日报》上的新闻不仅可以通过天津网被读者接收，还第一次出现在天津卫视导视频道《津城快讯》栏目；9月8日，天津日报传媒集团与天津联通签署战略合作协议。围绕“让党报的影响力无处不在”这一目标，天津日报社、天津日报传媒集团正积极向新媒体领域拓展，着手打造以网络、手机、数字电视、汉王电纸书、天津日报iPhone阅读器、户外触摸屏、出租车互动屏等平台为载体的全媒体传播渠道，实现“七屏合一”。

2．传统媒体加紧建设全媒体数字化运营平台，单一媒体向全媒体转型进一步提速。

    一直以来，新闻出版总署高度重视全媒体的发展，积极推动在多个出版平台上对出版内容进行深度开发和加工，实现一次性生产、多媒体发布。2008年初，新闻出版总署全面启动了“全媒体数字采编发布系统工程”，并确定南方报业传媒集团、中国安全生产报社、烟台日报报业集团等单位为报纸全媒体出版领域应用示范单位，进行数字复合出版的研发和试点。近年来，在突破平面媒体的领域积极利用互联网技术、发展互联网媒体的同时，不少报刊开始进入“全媒体”的布局。一方面在平面和出版领域继续深耕，并将此作为基础媒体业务；另一方面进入其他的媒体渠道。从目前来看，我国报刊媒体的全媒体布局包括了影视制作、广播电视、数字出版、移动媒体、互联网媒体以及户外媒体等多种媒体领域，正朝着全方位、多渠道的媒体布局发展。

    2010年，传媒业的全媒体进程进一步提速。其原因，一方面来自新闻纸的价格在提高，2008年，新闻纸的价格提高了30%至40%，平均利润率降到了6%至7%。2009年全国报纸总印量减少，据中国报协印刷工委统计126家报纸印刷企业数据，2009年全国报纸总印量较2008年减少6.78%，继续呈现负增长态势，印量负增长企业数连续3年上升。另一方面，是因为网络、手机、移动电视、平板电脑等猛烈冲击着作为纸质媒体的报纸，而且，更为严重的是，年轻一代通过报纸获取新闻的比例正迅速下滑。

    随着3G的到来和三网融合的逐渐深入，传统新闻出版业如何加速数字化转型，突破传统媒体的定位，在媒介融合的潮流中寻找自己合适的定位，已经是迫在眉睫的问题。在这种“全媒体”的发展定位中，传统媒体单一介质的经营价值正显示出递减态势，传媒业要想扭转目前的被动局面，就必须改变现有的以单一媒介为中心的布局，借助新技术、新介质、新渠道，向内容产业转变，向全媒体整合运营转变，改善生产方式、经营方式、赢利模式，提升集团化和跨媒体背景下的舆论引导水平和市场竞争力，进入到以互联网和移动媒体为中心进行整合传播、整合营销的全媒体时代。

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