2010中国传媒创新报告(5)

    （二）媒介融合的加速，微博的诞生，将对媒体的内容生产方式和制作方式带来深远的影响。

    1．在媒介融合的背景下，内容生产的专业化、分众化、精准化将进一步加强。

    在媒介融合时代，更加重视内容的生产是当务之急。推动生产更多精品力作，成为“十二五”规划的重要内容之一。在媒介融合的背景下，如何打造精品，满足多媒体渠道和终端的需求，是媒体需要面对的最为重要的问题之一。在数字时代，内容生产的专业化、分众化、精准化、互动化将进一步得到加强。对于传统媒体，不仅要获得数字化传播能力，更重要的是要适应受众在数字化传媒生态中的内容新需求，打造全新的内容形态，才能真正满足未来三网融合发展对内容提出的双向互动，以及个性化的需求。

    2．微博的异军突起，加速内容生产的“碎片化”，正在改变着传统的新闻生产方式，将对传播和媒体的改革带来深远影响。

    随着手机上网的普及，微博在2010年迅速走红，成为2010年备受年轻手机用户青睐的新型应用。据来自首届“中国媒体融合与发展论坛”的数据统计，目前我国有1.6亿博客用户，1亿微博用户，每天有3000万人更新1篇以上的博客。目前，新浪微博用户数已达5000万，平均每天发布超过2500万条微博内容。与此同时，媒体也开始纷纷涉足微博，人民网2010年2月1日正式推出人民微博，目前，国内在新浪微博上开通微博客的媒介机构超过40家，涵盖了报纸、杂志、电视台、网站等各类媒介形式。

    从几大门户如此重视微博来看，微博交互式的用户体验是未来媒体发展方向。微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。相比传统PC用户通过浏览器获取信息，移动互联网使每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化、社会化。从长远来看，微博将对传播和媒体的改革带来深远影响。

    （三）传统媒体开始加大对数字领域的投资并积极探索赢利模式。

    近年来，一些传统媒体已经开始了大规模的数字化布局并逐步探索出数字化赢利模式。例如，进入2010年，《烟台日报》在内容生产方面，继续推进全媒体战略，通过整合产业价值链的上下游资源，探索符合数字报业发展规律的新的价值模式。一是建立统一的集团全媒体数据库，实现信息共享、统一检索、循环利用，努力使其成为区域性、专业化、多媒体的数字信息服务平台；二是变单纯新闻信息发布平台为新闻发布与信息服务相结合的综合信息服务平台。三是加速向“融合新闻”转型，最大限度地整合内外部资源，顺利实施媒体融合，占领信息传播和媒介经营制高点。

    同时，一些报刊媒体开始通过数字手段争夺户外广告市场。河南日报报业集团在阅报栏（屏）建设做出了有益的尝试和探索，专门为广告客户量身打造了系列广告套餐，采取将报纸、户外、网络、电视等媒介捆绑式立体化销售的套餐服务战略，取得了良好的经济效益。截至2010年，阅报栏累计营销收入近6000万元。天津日报传媒集团计划2010年到2011年在天津市建立1000个电子阅报屏，同时，《天津日报》还将在全国首创进出租车、进社区触摸屏电子阅报栏新闻实时发布。《解放日报》2011年年底前，将在全上海部署2200个点的电子阅报栏。

    此外，数字媒体技术的进步还有助于有实力的媒体加强与中小媒体的整合。黑龙江日报报业集团通过多通道跨地域新闻制作共享平台项目，以生活报品牌为纽带，强化资源整合，创新传媒运营模式，推动地市报业转型升级，与8家地市报结成报业战略联盟——生活报传媒集团。《鹤城晚报》、《三江晚报》、《林城晚报》、《鸡西晚报》、《绥化晚报》五家地市晚报成为生活报地方版，《黑河日报》、《七台河日报》、《大兴安岭日报》与生活报共同创办新的《生活报地方版》。

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