央视总结世界杯报道：开启“全媒体报道时代”

　　29日，厄瓜多尔大使何塞·博尔哈(右三)向中央电视台副总编辑李挺(右二)、中央电视台体育频道总监江和平(左二)、体育频道主持人张斌(左一)赠送厄瓜多尔国家队球衣。高国全 摄

　　新华网传媒频道北京7月30日电(记者 高国全)29日下午，中央电视台在京举办主题为《多屏互动，体育频道开启“全媒体报道时代”》的传播论坛，总结、研讨2014年巴西世界杯报道经验和成果。中央电视台副总编辑李挺、体育频道总监江和平、中国网络电视台总经理汪文斌、中央电视台发展研究中心主任任学安以及中央电视台世界杯报道主创人员、主持人、足球评论员等参加了论坛。厄瓜多尔大使何塞·博尔哈及体育节目专家作为特邀嘉宾出席活动。

　　中央电视台副总编辑李挺在致辞中把这届世界杯赛的传播特征定义为全民共享、全媒体共振。他表示，这次巴西世界杯报道，中央电视台通过对节目设计、节目呈现，包括全媒体的探索，核心就是如何让广大球迷更好地享受足球，分享快乐。

　　李挺指出，与往届世界杯转播不同的是，这次中央电视台全面实施台网联动，很好地实现了电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕的多屏互动。体育频道开启“全媒体报道时代”，对中央电视台今后的台网融合进程具有重大的推进意义。

　　中央电视台体育频道总监江和平在讲话中介绍，巴西世界杯期间，中央电视台体育频道在黄金时段依次安排播出原创自制节目《世界杯新闻》、《GO 巴西GOAL》、《豪门盛宴》、《5要赢》、《我爱世界杯》等，并在早、中、晚不同时段安排《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《看透世界杯》四档新闻节目，还在白天时段推出多个版本的精编赛事录像和集锦节目，受到广大球迷和观众的喜爱。

　　巴西世界杯期间，中央电视台报道产生了很多吸引公众眼球的话题，无论是主持人的一颦一笑，还是评论员的一言一语，都能引起广大公众的探讨和吐槽。对此，江和平特别指出，(网友)吐槽无恶意，至少没有颠覆性的恶意，吐槽也是影响力的一部分，是伴随节目的影响力和人物的影响力而来的。

　　现场主持人张斌与中央电视台世界杯报道主持人刘语熙、足球评论员张路、解说员贺炜、刘建宏探讨赛事解说的专业性和通俗性。高国全 摄

　　论坛上，与会人员围绕多屏互动创造赛事节目传播的新途径、平衡赛事转播节目的专业性与通俗性、体育节目娱乐化的新尝试等议题进行了深入研讨。中央电视台发展研究中心还发布了《2014“世界杯”全媒体大数据分析报告》。

　　CCTV传播论坛系中央电视台发展研究中心新近创办的学术活动品牌，旨在关注央视乃至传媒界热点现象和共性话题、形成现象级效应的节目或事件;并以论坛为载体，汇集国内外优势传播资源，助力中国传媒业发展。

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