亲历互联网带来传媒格局震荡

 　　关注互联网对传媒格局的改变

　　我对互联网初次接触，发生在1999年的冬天。当时我正在兰州大学经济管理学院读硕士，在用同学实验室的计算机打一篇文章的间隙，打开了新浪的首页，当时网速奇慢，很久才打开。但就是那时，互联网彻底吸引了我，小小的互联网何以能够集成全国乃至全世界的最新信息呢?互联网将对这个世界产生什么样的影响呢?这个问题一直萦绕着我，直到自己进入传媒业开始从事互联网和信息方面的研究。

　　2005年7月，我从中国人民大学商学院博士毕业，进入北京大学光华管理学院博士后流动站、南方报业传媒集团博士后工作站从事博士后研究工作，研究的主题就是传统媒体发展战略。2005年，互联网已经具备较大的影响力，又由于当时房地产市场的调控，导致当时一些报纸的广告大幅度下滑，在这种背景下，传统媒体的未来到底如何?如何有效应对互联网的挑战?这些议题就成了我关注的重点问题。在研究中，我逐步认识到互联网将替代传统媒体，而传统媒体囿于观念、体制、机制、人才等难以实现互联网转型。根本原因在于：一是互联网“免费+收费”的商业模式使传统媒体的“二次销售”模式坍塌;二是传统媒体的“内容为王”理念难以形成商业闭环，急需转变为“信息服务为王”;三是用户的多任务工作状态，即用户可以边工作、边娱乐、边沟通，只有互联网才能实现;四是互联网能够承载文字、音频和视频等所有的内容生产方式，必将对传统媒体完全替代。

　　我博士后出站之后留在南方报业传媒集团负责战略运营部工作，其间经历了传统媒体转型的过程，新旧理念激烈碰撞、创新萌芽被体制扼杀、希望备受现实煎熬、汗水与辛酸同在，这构成了传统媒体的转型史。理论与实践的“知行合一”，使我更认清了传统媒体必然衰落的大趋势，认清了互联网将成为整个社会的底层架构和标配，互联网才是真正的康庄大道。

　　曾几何时，当我用“稚嫩”的声音发出传统媒体将衰落时，常常被资深传统媒体人认为是“书生之见”，而随着互联网对传统媒体的摧枯拉朽之势形成，时光流转到2011年，很多传统媒体的一把手开始同意我的观点，并开始积极布局转型。

　　生活在互联网时代，是大不幸更是大幸

　　2012年8月，我离开业界，进入学界。2012年、2013年传统媒体更是受到互联网媒体的致命影响，当然受影响的绝不仅是传统媒体，所有的行业、所有的企业，政府乃至我们每一个人都被互联网裹挟其中，谁也不能离开互联网而独善其身。我在研究中给自己定了两个原则：一是以互联网为中心进行延伸研究，即所有的研究都紧紧围绕互联网展开，把互联网与其他领域的研究有机结合;二是采取“知行合一”的研究方法，即以问题为导向，时刻关注互联网实践，从实践中获得素材，以理论指导实践。经过系统的研究，我对互联网形成了如下看法：

　　首先，互联网促进产业大融合。互联网打破了既有产业之间的界线，传统产业之间的界线开始模糊，产业大融合时代到来。在产业大融合的历史大背景下，拥有巨量用户、规模实力强、市场化能力强、体制科学的互联网巨头将通过跨区域、跨行业的大规模整合，进而对传统媒体和传统行业带来致命影响。

　　其次，移动互联网将快速迭代电脑互联网。互联网发展20年来，自身也在不断创新、发展和自我革命，而由于移动互联网更及时、便捷、永远在线，更能满足用户体验，必将成为下一波的大趋势，在未来5年内，将完成对传统互联网的颠覆和革命。

　　第三，互联网绝不仅是工具。互联网作为一个复杂系统，是观念、思路、方式和工具的集合体，谁能真正融入互联网，谁就能占据优势地位;谁还是以自我为中心，仅仅把互联网当成工具和手段来看待，谁就必然被颠覆、被革命。

　　生活在互联网时代，是大不幸更是大幸!大不幸在于我们已有的观念和知识可能都已过时，这需要我们彻底放空和归零并重新装入新观念和新知识，这无疑是一个备受煎熬、脱胎换骨的涅槃之路;大幸在于我们有幸生在这个大革命的时代，可以亲历这伟大的变革期，更可以实现自己的人生价值，“时势造英雄”就是这个意思吧!

　　(作者为国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，管理学博士)

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