上海媒体深入开展宣传践行社会主义核心价值观侧记

 　　“孩子，第一颗纽扣如果扣错了，后面的可就全都错了。”一段母子间亲昵对话，引来听众会心一笑。

　　这是昨天上海媒体开展社会主义核心价值观新闻宣传工作现场交流会上的一个场景。与会的媒体从业者对这段公益广告赞赏有加：人生不能重来，人生的扣子从一开始就要扣好。一段没有高呼口号的公益广告，在不知不觉中进入听众心中。

　　宣传和践行社会主义核心价值观，要做到“随风潜入夜、润物细无声”，落细、落小、落实，这是主流媒体应尽的责任和义务;要知行合一，坚持不懈，让核心价值观“像空气一样无处不在”。

　　“三个转化”，故事直抵人心

　　“在这个人人都想高富帅，人人都想做大事的时代，他们每天辛苦而执着做一件小而美的事，就是为人们拍最漂亮的证件照。”上海广播电视台广播新闻中心　《记录2014·百姓故事》　主创徐蕾讲述了一个小摄影室的故事，以及他们在15年里坚持用最小最朴素的声音与大家分享百姓故事的真诚和美好。这也是广播新闻中心在坚持核心价值观宣传中探索总结的“三个转化”：将典型人物报道转化为生动的人文记录、将会议精神的落实报道转化为民生调研、将主题宣传报道转化为可复制的经验样本。广播新闻中心主任孙向彤说，我们一直考虑的是，如何将宣传理念从这些事件和人物中扩散开来，让受众找到自己与这些大事件、典型人物中的关联性。“三个转化”得到了与会媒体代表的广泛赞同。

　　如果你的心是一座火山,又怎能期待手中鲜花盛开?众多与会媒体代表认为，宣传和践行社会主义核心价值观的前提，是作为传播者自己真正认同和理解其深刻内涵和重要意义。只有将社会主义核心价值观内化于心，才能让新闻报道传播核心价值观外化于行。舆论监督也是核心价值观宣传的重要部分，弘扬真善美，也要贬斥假恶丑。上海广播电视台电视新闻中心在对福喜事件进行舆论监督时，深入一线，坚持把握时、度、效，从另一个侧面体现了核心价值观的确立对于社会建设的意义。

　　参与公益，影响无处不在

　　“沟通、互动”能让核心价值观以乘数效应影响人群。新民晚报政法部副主任邵宁提到，报纸在讲好故事、注重实效的同时，更要加强互动。他们推出了“好家风、好家训、好家庭”大型活动，通过生动的百姓故事，传播孝亲、诚信、仁义等传统美德。

　　媒体不仅是核心价值观的传播者，更是践行者。“无障碍电影解说”活动是广播新闻中心员工充分利用自身优势开展的公益活动，迄今已覆盖17个区县、20多家商业影院，每月定期播放近10场次，服务了万余名残障人士。他们还根据新闻热点设置公益主题，开展了为云南山区小学援建图书室、和平公园读报、盲童学校送光明行动等活动。文汇报社会政法部副主任钮怿介绍，文汇报“文汇汇帮忙”尝试了一种“众筹公益”的模式，将受众提供的“梦想”拆分成各环节，招募志愿者认领。这个项目之所以能实现，“本质上是因为上海是一座能助人圆梦的城市，大家具备一定经济基础，有奉献精神和参与意识，所以有一个适合的平台就能把大家的力量聚集起来。”

　　■ 拾取爱心传播社会责任感

　　《百姓故事》是一档以现场音响和人物故事见长的广播纪实节目，展现了普通生活的温暖。图为广播新闻中心记者徐蕾在居民家采访。

　　社会主义核心价值观宣传工作如何随风潜入夜，润物细无声?昨天上午，上海新闻界齐聚一堂，围绕这个命题分享经验。上海广播电视台广播新闻中心主任孙向彤的发言道出了与会者的心声：“新闻报道要努力成为推动上海发展和社会进步的一股向上的力量。”

　　“如果你的心是座火山，你怎么能指望手中鲜花盛开?”市委常委、市委宣传部部长徐麟引用纪伯伦的诗句，寄望上海媒体人将社会主义核心价值观内化于心，让新闻报道、广播节目传播核心价值观外化于形。

　　点灯、清淤，媒体责无旁贷

　　“夸张出位、耸人听闻的那些新闻，并非读者和听众所好。”广播新闻中心记者孟诚洁说，“人人心中都有一盏灯，自己不点亮，没人帮着点亮;人人心中都有一眼井，自己不清淤，没人帮着清淤。主流媒体作为正能量的传递者，点灯、清淤，我们责无旁贷!”

　　昆山中荣公司爆炸，广播新闻中心记者奔赴现场，秉持“不渲染，不煽情，着重挖掘和呈现人性的闪光点”这一原则，报道了献血长龙里，专程坐火车赶来的上海女孩;报道了深夜自发给医护人员送点心的昆山市民……

　　“我们把解剖问题的手术刀更深地切入了产业发展的弊端：中荣公司这两年经营状况严重下滑，因为汽车行业的价格战不断，为压缩成本，生产一线的环境和安全成本也被压缩。”孟诚洁说，“这种揭示无疑比一味痛斥‘无良老板’、‘血汗工厂’更有意义。”

　　核心价值观是“新闻富矿”

　　“广播新闻中心将典型人物报道转化为生动的人文记录，将会议精神的落实转化为民生调研，将主题宣传报道转化为可复制的经验样本。”解放日报社总编辑陈颂清感慨道：“这样的工作理念，对于我们如何做好报纸的宣传报道，提供了很好的借鉴。”

　　陈颂清表示，主题报道是党报义不容辞的责任和必须完成的正面清单，将继续鼓励记者沉下身子，多去发现一些如“学霸夫妻”、“7兄妹分房”等凡人见真情的好报道。

　　“社会主义核心价值观的宣传工作不是被迫完成的任务，而是大有可为的新闻富矿。”新民晚报社政法部副主任邵宁介绍，新民晚报延续了善于挖掘的好传统，发现了一批承载核心价值观的百姓典型。

　　比如刊登在2月18日新民晚报头版的《徐阿婆还债记》，这篇报道是由记者江跃忠几经周折才采写完成的，讲述了徐阿婆认下时隔19年的丈夫遗债，千方百计还清债息的故事，用生动感人的叙述传播传统美德，传递正能量，诠释了“欠债还钱天经地义”和“无债一身轻”的做人准则。

　　以符合受众心理的方式传播

　　有人担心，宣传社会主义核心价值观，会不会影响收听率、影响力?据央视索福瑞提供的收听率，从2012年至今，上海人民广播电台990的市场份额和收听率始终处于不断上升的曲线上，而2012年至今，正是广播新闻中心不断加大社会主义核心价值观宣传的时期。

　　在文汇报社社会政法部副主任钮怿看来，这恰恰说明社会对于主流价值有较高的认同和追求。今年4月，文汇报推出了一个名为“文汇汇帮忙”的微信订阅号，试图探索一种让报道与活动紧密结合、让“受众”变为参与者乃至策划者、组织者的网报互动模式。

　　“在社会主义核心价值观的报道中，我们一直在探索符合现代受众心理的传播方式。”她介绍，在“众筹公益”的实践过程中，媒体并不策划完整的方案，而是跟着参与者的公益之心，顺势而为。

　　“我们拾取了散落在民间的爱心，用更为合理的方案将之拼接，最终使爱心落地——传播社会主义核心价值观，从某个角度来看，就是把散落在人们心中的社会责任感聚合起来、传播开去。”钮怿说。

　　■ 总结：深入宣传践行核心价值观经验

　　根据中央统一要求和部署，中共上海市委宣传部在广播大厦召开本市媒体开展社会主义核心价值观新闻宣传工作现场交流会，总结推广工作经验，交流各媒体学习体会和工作设想，推进上海新闻界深入宣传和践行核心价值观工作。

　　多年来，上海广播电视台广播新闻中心在新闻播报节目中，始终把社会主义核心价值观贯穿到日常形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中。通过《直通990》、《市民与社会》、《990听众热线》、《百姓故事》等具有品牌效应的访谈和专题节目，广播新闻中心传递平等公正理念，展现社会前行力量，推动助人互助风尚。同时，广播新闻中心挖掘各时段宣传价值，为先进人物度身定制公益报时，整点时段循环播出;并与新媒体融合，发起“为好人点赞”等活动，增强广播新闻影响力。数据显示，在上海地区广播收听率前20位的节目中，《990早新闻》长年位居榜首。同时，990新闻频率的市场份额和收听率也不断上升，今年以来平均市场份额达到近30%。

　　中共上海市委常委、市委宣传部部长徐麟出席并讲话。

　　徐麟指出，上海广播电视台广播新闻中心在宣传践行社会主义核心价值观工作上，深入扎实、理念独到、知行合一、融合推进，体现了主动而为、积极而为、创新而为，他们的做法值得学习推广。全市媒体要进一步强化核心价值观宣传，在深入持久上下功夫，从思想、组织、内容、传播上进一步深化。在增强效果上下功夫，更加注重结合融入、情感认同、艺术表达。在提高队伍素质上下功夫，不断强化知行合一、转变工作作风、提升把关能力。他指出，培育和践行社会主义核心价值观，既是一项长期任务，也是一项系统工程，要坚持不懈、持之以恒、善做善成，把宣传核心价值观工作做细做实、做出特色、做出经验，努力走在全国前列。

　　上海广播电视台广播新闻中心负责人、记者编辑代表在会上作经验介绍，解放日报、文汇报、新民晚报、上海广播电视台电视新闻中心等单位相关同志作交流发言。

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