中西新闻传播理念的若干差异(3)

    信宿：新闻报道中的受众地位差异

　　新闻媒体在国家中扮演着怎样的角色决定了受众在新闻报道中的地位。在我国，新闻媒体在国家运作和社会稳定中扮演着关键角色，他们被认为是国家的舆论宣传工具、党的耳目喉舌。中国媒体的功能不仅是传播信息、文化教育、提供娱乐，更重要的是宣传党的方针政策，对受众进行舆论引导。这一性质决定了中国媒体在进行新闻报道时更多的是以传者为中心的特点，受众需求并不是最主要的报道出发点。这种报道理念虽然能够保证媒体舆论的一致性，但却不能很好地了解受众需求，容易导致媒体失去市场、降低竞争力。

　　在西方新闻界，他们自身的定位是市场产业，在兼顾社会责任的基础上更多的是重视市场效应。“在西方，新闻媒体早就纳入市场化、产业化轨道，既是传播媒介，又是商业性经济实体，受制于一定的经济财团。它们拥有自己的私有产权、充分的经济自由选择、完善的市场体系、完备的生产和消费资讯。它们唯一面对的就是受众，媒介的生命就掌握在受众手里，考虑受众的需要是传媒利益的最大化原则，是它们获取读者、市场和利润的根据和保证。”西方新闻界这种以受众本位的传播特点，能够更好地满足受众的信息需求，但容易出现为了吸引受众而导致黄色新闻泛滥情况的出现。

　　综上可以看出，中西方的新闻传播理念的确存在一些差异。毕竟，西方的新闻传播事业是建立在资本主义制度中，它所处社会的经济架构是以私有制为主体的市场经济，文化观念是以崇尚个人主义为核心的价值取向。而中国新闻传播事业是建立在社会主义制度中，它深受中国传统文化的影响，强调新闻自由受着阶级性、国家利益等因素的强烈制约。虽然两者在新闻传播理念中存在很多差异，但我们要秉持“和而不同”的观念，学习西方先进的操作技术和传播理念，批判地利用西方合理的新闻观念和组织制度，不断地促进我国新闻事业的发展和飞跃。

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