新媒体行业动态第24期

 　　■ 透视95后：新生代社交行为报告

　　当80后、90后渐渐长大，开始进入大学、步入社会后，95后和更年轻的00后成为了年轻人的代表群体。和他们的前辈一样，95后也被贴上很多标签。腾讯科技日前针对95后群体做了一次问卷调查，试图描绘一幅年轻人的社交网络图谱。

　　一、调查：

　　1、95后在哪里交朋友?

　　95后更倾向使用QQ空间，95前更多使用微信。在QQ、微博、陌陌等产品上，年龄导致的差异性并无明显体现。

　　2、95后用手机干什么?

　　近三分之二的95后依靠手机上网，另有超过30%的年轻人选择手机和PC兼顾。真正坚守PC网络的，只有3%。

　　3、95后“不另类”

　　60%的95后不喜欢弹幕;在95前用户中，这一比例是65%。对于另类的弹幕，95后和成年人统一了战线。

　　4、95后爱竞争，但不跟风

　　37%的年轻人喜欢和朋友比拼游戏分数，而成年人中仅为25%。但要注意，不喜欢比拼分数的人依然是多数。

　　5、95后讨厌社交刷屏

　　在对待游戏刷屏方面，95后的接受度和成年人是相同的。

　　6、95后在网上追星

　　TFBOYS的粉丝QQ群数已经超过了刘德华、Beyond、五月天等娱乐巨星，其中95后群体是主要力量。

　　7、95后更愿意“发言”

　　和成年人相比，95后在社交网络中发言的主动性高出了10个百分点。

　　8、95后网上屏蔽父母

　　近60%的年轻人选择在社交网络上屏蔽父母。

　　二、启示：

　　1、新社交产品的试验田

　　和成年人相比，95后对新社交产品的兴趣更高，对各种新颖功能更愿意尝试。

　　2、兴趣和陌生人模式

　　成年人用于网络社交的精力和时间有限，但年轻人更渴望结识志同道合的陌生好友。基于兴趣的，有门槛和信息过滤的平台，会成为手机上的“私密贴吧”。

　　3、有挑战性的游戏+PK邀请

　　95后在社交游戏中表现出明显的竞争意识和熟人PK意愿。考虑到他们大多处于校园生活圈，基于PK的邀请可以考虑多人制。

　　4、教育类产品移动化

　　智能手机在学生中普及加速，甚至“学霸”都在玩手机。这即为教育类产品在移动端推广奠定了基础。

　　5、“代沟”带来的机会

　　年轻人对独立空间的强烈渴望，从现实生活转移到了网络世界。为年轻人开发出更具私密性的社交产品，将会赢得95后的广泛支持。

　　6、“口碑营销”的最佳对象

　　和成年人相比，95后的社交圈更凝聚，同学朋友间日常相处和交流更充分。这让一款符合年轻人口味的产品更容易在人群中传播。

　　■BAT数据对比：阿里净利最高 未来需进一步提升商业化比例

　　阿里巴巴日前更新的招股书显示，第二季营收157.71亿元，同比增长46%，净利124亿元，同比增184%。从净利看，几乎是腾讯的2倍，百度的4倍。在BAT中，腾讯营收规模最高，阿里净利最高，百度营收规模增长最快。

　　百度单季净利5.7亿美元 营收规模年增长最快

　　百度第二季度总营收为119.86亿元(约合19.32亿美元)，同比增长58.5%，营收规模年增长是几家中最快的。百度应得净利润为35.47亿元(约合5.717亿美元)，同比增长34.1%。从年增长的角度看，百度垫底，阿里最高，达到184%，腾讯则为58%。目前，腾讯市值超1500亿美元，百度为750亿美元，阿里未上市前已达到1381亿美元。

　　阿里营收增长猛 成交规模或是最大天花板

　　2013年，阿里在净利润方面已超过腾讯、百度，2014年更有可能拉开与腾讯、百度的差距。不过，阿里天然面临一个瓶颈，即淘宝和天猫的规模不可能持续扩大，其佣金也不可能持续增长，未来需从提升商业化比例方面下功夫。随着腾讯、阿里都成为千亿美元的公司，并构建自己生态，阿里相继投资新浪微博、优酷土豆，收购高德、UC，搜狗、京东、大众点评划归到腾讯，腾讯、阿里不再是单纯的自身业务竞争，而是全天候的生态竞争。

　　新媒体动态

　　■ 3.71亿!凤凰传媒计划大手笔投资PPTV

　　9月1日，凤凰传媒计划成立3.71亿元人民币的专项资金，用于投资网络视频服务商PPTV。如果交易成功，凤凰传媒将间接持有大约9.56%的PPTV股份。目前,PPTV在网络视频领域中的广告份额约为6.6%，PC端大约拥有2.7亿用户，移动端约有7000万用户。

　　■ 互联网机顶盒政策收紧：PPTV下架TV客户端

　　9月1日，受广电总局收紧互联网机顶盒政策影响，PPTV宣布停止提供智能电视客户端服务，全面下架TV客户端。腾讯视频也于8月27日正式关闭TV应用服务。分析认为，PPTV及腾讯视频相继关闭TV端服务，和近期来广电总局针对盒子及内容厂商的整顿有关，预计接下来会有更多视频网站TV端宣布停止服务。

　　■ 广电总局：境外剧比例不超30% 无许可不得播放

　　据新浪科技报道，继限制视频网站通过内容进入客厅，广电总局收紧互联网上境外影视剧的播放政策，规定购买境外影视剧总量不得超过该视频网站上一年度购买播出国产影视剧总量的30%，并且明年4月起没有许可不得在网上播放。

　　■ 上海文广重组大局已定：百视通和东方明珠合并

　　日前，有媒体披露，被称为国有文化传媒行业整合“第一局”的上海文广(SMG)重大资产重组大局已定。除了拟将A股文化传媒板块中市值排名第一第二的百视通、东方明珠公司合二为一外，尚世影业、东方购物等文广旗下诸多优质资产亦将注入，A股首家千亿级文化传媒上市公司即将诞生。

　　■ 联通招行合作建互联网金融公司

　　银监会日前批复同意中国联通与招商银行旗下全资子公司香港永隆银行筹建“招联消费金融有限公司”，这是自2013年9月底银监会宣布扩大消费金融公司试点城市范围后首家获批筹建的消费金融公司，也是我国第一家在《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(即CEPA)框架下申请筹建的消费金融公司。

　　■ 微信理财通上线定期宝 互联网拯救短期理财产品

　　9月4日，微信理财通正式上线首个定期理财产品“民生加银理财月度”。目前每日申购额度为1亿元，已接连多日售罄。此前，定期类短期理财产品规模日益萎缩，但互联网为其提供了新的销售渠道。8月26日，阿里巴巴正式上线“招财宝”。互联网巨头在定期理财产品上的鏖战，或能缓解短期理财产品面临清盘的局面。

　　■ 支付宝钱包携华为推国内首个指纹支付标准方案

　　9月1日，支付宝钱包和华为宣布联手推出国内首个指纹支付的标准方案。在装载指纹支付的华为Mate7手机上，用户正式启用指纹支付后，可不用输入数字密码，只需用手指轻按，支付即可完成。

　　国际新媒体

　　■ Facebook市值破2000亿美元：移动广告被看好

　　9月9日，Facebook的市值已突破2000亿美元，从而成为全球市值最高的公司之一。投资者目前看好Facebook移动广告业务的发展。

　　自7月23日以来，Facebook股价已上涨9.3%。Facebook当时报告称，第二季度营收同比增长61%，至29.1亿美元。移动广告营收占广告业务总营收的62%，高于上一季度的59%。根据eMarketer的数据，2013年Facebook占全球数字广告营收的5.8%，高于2012年的4.1%。去年，全球数字广告支出同比增长14.8%，至1200亿美元，而今年预计将达到1400亿美元。

　　■ Twitter正式推“购买”按钮：进军电子商务

　　9月8日，Twitter正式发布首款电子商务产品“购买”(Buy)按钮，用户将可以直接在推文内实现购物。如果看到感兴趣的商品，可以直接点击“购买”按钮，此时会提供该商品的详细信息，并提示用户输入发货和支付信息，轻松几步即完成交易。而且，这些信息将以加密形式保存，以便于日后购物。

　　■ 百度李彦宏：未来五年语音图片搜索将超过文字

　　在9月3日举行的2014年百度世界大会上，百度CEO李彦宏透露，未来五年语音图像搜索会超过文字，而目前百度10%的搜索请求来自语音搜索。

　　在移动时代，用户的消费行为发生巨大变化，不仅倾向于移动搜索，同时在搜索形式上更加多元化，比如语音和图像搜索。目前，百度10%的搜索请求是语音形式，而且使用该形式的搜索次数一天可以最高达到500次，更多是儿童进行该种形式的搜索。另一种搜索形式为图像搜索。百度目前可以支持通过拍照方式进行图片内容搜索，比如拍下家具、工艺品、花等来了解该物件的具体信息。李彦宏指出，未来五年使用语音图片搜索的使用量会超过文字。

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