关注移动终端进化的几个看点

    关注移动终端，人们首先会着眼于技术发展。十多年来移动终端的技术发展令人目不暇接，叹为观止，通信功能和服务范围不断提升，导致移动终端产品日益丰富多彩，越来越嵌入人们的社会生活当中。

　　十多年前的BB机，可谓是人们最早使用的移动终端，只不过功能相对单一，后来出现了手机、笔记本电脑等，功能也从传输单一信号到视频、音频等多种信号的传输。移动终端的体型不断缩小，变得更为小巧和易于携带，而功能却日益强大，服务不断延伸，集通讯、视频、阅读等多种功能为一身。技术发展与功能延伸相呼应，这显然是移动终端飞速进化的特点，看看以苹果的iPhone为代表的智能手机，技术与功能的完美结合成为大众社会的一种时尚流行。

　　移动终端之所以具备如此能量，可以归因于技术进步，但是，光是看到技术进步的威力还是不够的，我曾说过，技术推动移动终端登上前台，而移动终端的背后是需求欲望，这是市场的原动力。所谓的市场力的大小其实是与需求的空间距离有关系，距离越短，力量越大，并且，这种力量对于内容和传输都有很大的牵引力。消费者是不在意谁是电信谁是广电，在同样的价格之下他所关注的是需求满足的最大化，于是，产生一种“倒逼”现象，比如在传输网络上，视频、音频等各种形式的需求都要寻求通畅的便宜的通路，致使运营商的带宽和网点不断改造。再看内容供应，不同媒体内容提供商专业有分工，但需求会要求他们相互融合，再进一步，内容提供商可能也会向传输或服务商渗透，从供稿、发稿、信息制作的平台转向多媒体平台，最后变成全媒体传输、播出平台。

　　移动终端的发展，改变生产流程同时，也会影响产业的力量布局。就拿媒体产业的产业链来说，出发点是内容生产，经过传输环节，到达接受者（服务与消费）。与各个节点相对应的就是内容供应商、网络运营商和终端服务商。国外的移动媒体发展的动力曾经来自于网络运营商，但到了今天，更多的动力是来自带有IT技术背景的终端服务商，如苹果，如谷歌。中国的移动媒体的发展动力目前依然是来自前两者，内容运营者和网络营运者，终端厂家的影响力相对较弱，因为移动媒体这个产业链深受国家政策的影响。不过，应当注意当局努力推进的三网融合，表面上看电信和广电依然在进行利益的拉锯战，鹿死谁手还是很难说，但是，市场化运作的终端已经率先突破，实现了技术和功能的融合。在巨大的市场需求推动下，终端设备迅速发展，逐渐成为融合的先驱和引领。

　　传播学界和业界近来大力鼓吹“全媒体”概念，希望通过“全媒体”获得新生，但是，如果仅仅局限于技术，功能而未关注到其背后的平台机制作用，这个“全媒体”始终是一个漂亮的理念而已，最后，既有的内容和传输优势还是免不了被移动终端的进化所吞噬。

　　关注平台机制，这是观察移动终端进化的关键所在。

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