为啥传统媒体没落，电台生命力却最强？

 　　在纸媒、电视等传统媒体清一色业绩下滑的惨淡年景中，最不焦虑的却可能是比电视和现代报纸都要早的，广播电台。

　　根据梅花网发布的《2014上半年电台广告投放》报告，今年上半年，报纸、杂志类媒体的广告投放量均大幅下降，而电台类媒体则以5.8%的增幅逆势上扬。

　　为什么电台广告可以逆势大卖?

　　这和一个行业密切相关：汽车。以上海地区为例，2013年底上海地区私人汽车保有量已达到163.38万辆，同比增长15.6%，客观上提升了电台媒体的内容终端数量。

　　浅层原因：

　　第一，消费结构。上海拥有国内第一大居民消费市场，居民收入结构非常健康，中产阶层占比大，消费体量特别大。

　　第二，内容终端。据CTR(央视市场研究股份有限公司)统计，到2012年，车载收听已成为上海广播第一收听终端，2013年达到48%。

　　第三，广播媒体带有极强的地域属性。上海广播在本地市场份额高达到93%，而其他的广播品牌只有百分之三点几。

　　深层原因：从客户关系到内容生产

　　相比互联网拦截式的营销，广播属于激发式的营销。网络广告效应依靠的是“海量”，而广播媒体的“稀缺”属性，使广告主更愿意拿出一大部分广告预算，投放在更加精准的电台媒体上。

　　比较印刷媒体、电视媒体、电台媒体这三大主流媒体，电台媒体让基于内容的“互动”最大化地实现了。电台媒体是内容跟着用户“移动”的媒体，听觉需求成了刚需。电台尝试让广播内容和受众的互动方式进一步“升级”：一是内容设计，二是内容收听渠道。尤其是后者，电台媒体“地域化”属性很有望被移动互联网摧毁。2014年，上海电台旗下一款叫做“阿基米德”的移动广播APP已经上线。该APP希望承担一个平台的角色，用户可以自选节目，也可以建立自有频道(类似荔枝FM等移动APP)，“我的节目我做主”式的UGC思路已经初见端倪。

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